Marca personal, branding corporativo y todos los consejos y actualidad sobre diseño para seducir y conectar del mejor modo con tu audiencia.

identidad corporativa

¿Por qué es tan importante la imagen de marca en una empresa?

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Muchos personas pueden pensar que eso del marketing y la identidad corporativa no sirven de mucho y no va a hacer que vendan más y mejor en sus negocios. No más lejos de la realidad, aún en los tiempos que corren existe gente que se piensa que con un logotipo “bonito” es suficiente. Algo que a primera vista puede parecer realmente sencillo luego resulta ser más complicado de lo que parece. Hay muchos factores que hay que tener en cuenta. Hoy, más que nunca, la identidad de marca y el logotipo para una empresa es esencial y primordial para garantizar el éxito de cualquier negocio y por eso queremos compartir algunos sencillos tips para ayudarte con esto.

Un logotipo como asumimos que todo el mundo ya sabrá, es una imagen, una seña de identidad a veces acompañado por una palabra o frase que representa los valores, productos o servicios de una empresa.

Como curiosidad, hoy nos gustaría compartir contigo de donde surgen los logotipos. El origen de los logotipos se remonta hasta los griegos y los romanos cuando estos representaban a gobiernos y ciudades en sus monedas. Pero no es hasta la revolución industrial cuando se comienza a usar tal y como lo conocemos ahora. La gran competencia y rivalidad entre las distintas industrias y fábricas obligó a muchas de ellas a empezar a utilizar logotipos para diferenciarse de su competencia.

¿Qué hace hoy en día que la identidad corporativa de una empresa sea efectiva?

Originalidad y despuntar de los demás ante todo

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La imagen de marca de cualquier empresa debe ser única, original y genuina para conseguir de ese modo diferenciarte de tus competidores. Es imprescindible para garantizar que así se transmitan los valores de la marca y esta sea fácil de recordar. Tanto como el nombre como el eslogan deben ser originales para que así tus clientes te vean diferente al resto de tus competidores. Sobre escrito suena sencillo, pero a la hora de llevarlo a cabo, surgir con un logo que despunte no es algo que todo el mundo pueda lograr. Aquí precisamente es donde un diseñador excepcional destacará sobre un diseñador del montón.

Simplicidad=Efectividad

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Lo bueno, si breve, dos veces bueno. Este refrán sirve perfectamente para describir la clave del éxito de un logotipo o imagen empresarial. Cuanto más sencillo, fácil de leer y con no demasiados colores mejor será. Se adaptará más fácilmente a cualquier tipo de fondo, superficie o formato (Smartphone, Tablet, web, social media, etc) y seguro que será recordado con más facilidad por la gente. Además grandes marcas como Apple o Google emplean la regla de los 5-10 caracteres. La gran mayoría emplean entre 5 y 10 letras o caracteres para sus logos y de 1 a 2 tipografías máximo.

Ir más allá del simple logotipo

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La identidad corporativa va más allá de un logo, papelería, publicidad y otros elementos de comunicación visual. Se trataría de la filosofía de la empresa, el mensaje que quieras transmitir y sus valores empresariales. Elementos que no se ven pero que deben estar presentes en todo momento en cualquier medio en el que la empresa esté.

Ser atemporales

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El logotipo de una empresa y su imagen corporativa deben perdurar en el tiempo. No deben basarse en modas actuales por muy resultonas que se piensen que son. El ejemplo más claro de esto es el logotipo de Coca-Cola el cual no se ha modificado apenas desde su creación en 1885. Casi 130 años y sigue pareciéndonos actual.

Emocionar y contar historias 

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Una de las grandes tendencias en estrategias de marketing digital que veremos en los próximos años es emocionar al usuario. Por eso es también muy importante que las marcas cuenten historias. Seguro que más de uno tiene una historia interesante sobre como empezó su negocio que merece la pena ser contado. ¿Qué conseguiréis? Pues os conocerán más, os acercaréis más a vuestros clientes y fidelizareis con ellos. En resumen, humanizaréis la marca. 

Conclusiones

Estos consejos no solo sirven para grandes empresas y multinacionales. Valen para todo tipo de negocios. Desde el más pequeño hasta las grandes empresas. No hay que descuidar ninguno de estos valores. Si lo hacemos tendremos una mala imagen corporativa y por muy buenos productos o servicios que tengamos de nada nos servirá. Hay que mimar la imagen de marca. Es tu tarjeta de presentación y será tu mejor arma para atraer a nuevos clientes potenciales.

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¿Qué es el personal branding y por qué todo el mundo debería utilizarlo?

personal branding 04 - ¿Qué es el personal branding y por qué todo el mundo debería utilizarlo?

En muchas ocasiones en el blog hemos hablado de la importancia de la imagen de marca en los negocios y empresas, pero poco hemos hablado sobre la marca personal.

Conseguir una mayor visibilidad en redes sociales y en internet en general es un tema que a día de hoy preocupa a la gran mayoría de empresas. Para ello nos valemos de diversas herramientas como el marketing online.

Pero actualmente ya no solo basta con promocionar la marca corporativa de nuestros negocios o empresas. Ahora se va más allá y también se busca publicitar la marca del propio emprendedor que ha fundado o creado dicho negocio o empresa. Y esto se consigue precisamente a través del personal branding.

¿Qué es el personal branding?

personal branding 02 - ¿Qué es el personal branding y por qué todo el mundo debería utilizarlo?

El personal branding o marca personal es hacer de ti, de manera individual tu propia marca. Dicha marca la “vendes” y promocionas al resto del mundo destacando el valor del YO con el propósito de conseguir determinados objetivos y llegar a una audiencia. Esta audiencia bien pueden ser tu grupo de amigos, tus compañeros de trabajo, una persona que te atraiga, el mercado laboral o potenciales clientes.

El personal branding no un concepto nada nuevo. De hecho allá por 1997, Tom Peters, expandió el concepto a través de un artículo llamado “The Brand Called You” en la revista Fast Company.

Y aunque todavía no seas consciente de ello tu también tienes personal branding al estar proyectando de forma consciente o inconsciente un mensaje al resto de las personas sobre quién eres, lo que haces y cómo lo haces.

Beneficios del personal branding

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Muchos pensaréis que esto del personal branding está destinado más a coaches o autónomos con propias empresas, pero todo lo contrario. La marca personal puede utilizarla prácticamente casi todo el mundo; para buscar nuevas oportunidades de trabajo, para encontrar potenciales clientes o para afianzar sinergias entre compañeros del sector… Las posibilidades son ilimitadas y los beneficios tangibles.

  • Atraerás nuevas oportunidades: Una vez consigas aumentar tu visibilidad, serás más atractivo de cara a los demás y de ahí a que buenas oportunidades de negocio empiecen a llegar a ti.
  • Te verán como un líder de opinión: Si haces un buen uso de tu marca personal y compartes contenido relevante, conseguirás que tu público te considere una persona con una opinión que merece la pena leer y escuchar.
  • Te harás más visible: Claramente serás más visible ante empresas, colaboradores y potenciales clientes. Vas a poder proyectar la imagen que más desees ante tu público.
  • Generarás más credibilidad: Generar una buena percepción conseguirá que tus seguidores confíen en ti, quieran contactar y trabajar contigo.
  • Tus posibilidades de éxito aumentarán: Generar esa buena percepción sobre ti te va a facilitar muchas cosas en el camino hacia tus metas y logros. Cuantas más personas tengas de tu lado, más fácil será tu camino hacia el éxito.

Elementos básicos de una marca personal 

persona branding 01 - ¿Qué es el personal branding y por qué todo el mundo debería utilizarlo?

El personal branding lo engloba todo: Tu actitud, tus acciones, tu forma de pensar y comunicarte con los demás, tus expresiones, tu creatividad, tu trabajo, tu forma de vestir… Teniendo todo esto en cuenta ahí van algunos de los elementos básicos a tener en cuenta a la hora de crear tu marca personal:

  • ¿Quién eres y cual es tu historia?
  • Tu voz, ¿Qué tono vas a emplear?
  • Tu lenguaje, ¿Qué dices y cómo lo dices?
  • Tu imagen (tanto física como virtual).
  • Tu presencia online (en tu web, en redes sociales, en tu blog, etc.).

Bola Extra: Personal SEO

No vamos a ex entendernos demasiado en este apartado, pues pensamos que siendo una temática tan extensa es mejor que le dediquemos un post en exclusiva a ello. Pero si consideramos que al menos sepas de qué es el Personal SEO y de que forma parte del personal branding.

El personal SEO trata de gestionar tu visibilidad online. Seguro que en más de una ocasión te has buscado a ti mismo en Google. Pues esos resultados que aparezcan en primeras posiciones o en las imágenes es el personal SEO. Se trataría en definitiva de que los demás (candidatos, empresas o colaboradores) te encuentren de la forma más fácil y rápida posible. Exactamente igual que sucede con una tienda online o una empresa.

Por supuesto el personal SEO también forma parte de tu marca personal y cuanto más trabajes en ella, mejores resultados obtendrás.

Conclusiones 

Conseguir una marca personal de éxito es un proceso lento y trabajoso. A algunos les lleva años alcanzar el éxito y lograr estar donde están ahora mismo. El éxito no nace de la noche a la mañana. Es algo que hay que cultivar y trabajar día a día. Nuestro consejo, si quieres empezar a desarrollar tu personal branding es que no esperes a mañana y te pongas hoy mismo con ello. Estamos seguros que si eres constante y le pones ganas tu éxito profesional estará garantizado.

identidad corporativa 180x180 - Diferencias entre identidad corporativa e imagen corporativa

Diferencias entre identidad corporativa e imagen corporativa

identidad corporativa - Diferencias entre identidad corporativa e imagen corporativa

No será ni la primera ni la última vez que nos encontramos con clientes a los que por falta de conocimientos tenemos que explicarle la diferencia entre estos dos conceptos; identidad corporativa e imagen corporativa. También sucede en muchas ocasiones que nos preguntan por un término sin saber que también existe el otro.

A todos aquellos que no tengan una relación directa con el mundo del diseño y del branding es normal que la identidad corporativa de un negocio o una marca e imagen corporativa les parezca lo mismo, pero son términos bien distintos.

Desde Blixt creemos que es importante que dejemos bien claro las diferencias entre una expresión o la otra, aclarando de una vez por todas estos dos términos. Al fin y al cabo todo el mundo tiene derecho a conocer esta información de primera mano.

Identidad Corporativa 

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Cuando hablamos de identidad corporativa, nos referimos a la combinación de la identidad verbal, lo que en inglés se conoce como el naming con la identidad visual, lo que sería la parte tangible, el diseño gráfico. Por lo tanto la identidad corporativa estaría formada por: la marca (logotipo e imagotipo), color, tipografía y las formas empleadas para comunicar la marca.

Una vez definimos la marca (lo primero que se crea), de la que ya hablamos anteriormente en nuestro especial sobre logotipos, es momento de definir el color y la tipografía.

El color en la identidad corporativa consigue que de forma inconsciente asociemos un color con una marca o empresa; Rojo-Cocacola, Azul-Movistar, Naranja-Orange… Además como también vimos anteriormente en nuestro blog, los colores transmiten emociones a los usuarios de forma inconsciente.

Con la tipografía sucede lo mismo. Es fundamental que elijas una tipografía que vaya acorde a los valores y filosofía de tu empresa. Es la que se encargará de comunicar a los usuarios y posibles clientes todo aquello relacionado con la actividad que desempeñe tu negocio.

El último elemento que conforma la identidad corporativa sería la forma de comunicar que decidas emplear. En términos de branding estaríamos hablando de definir una línea creativa y seguirla siempre. En redes sociales, en la página web, en prensa, etc. Cuando un posible cliente vea tu línea gráfica enseguida sabrá que es tu marca, se acordará de ella porque ya la habrá visto antes y estará grabada en su inconsciente. Si cada vez usas una línea gráfica diferente, esto no va a hacer más que confundir al usuario. En resumen, se trata de todos los signos de comunicación visual que identifiquen a tu marca y sean siempre los mismos.

Imagen Corporativa 

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Cuando hablamos de imagen corporativa, estamos hablando de un término más intangible. Aquello por lo cual nos gusta una marca y nos hacemos fieles a ella. Digamos que sería la concepción psicológica que tendríamos de una marca. Si nos parece buena o mala, si nos gusta, si la asociamos a nuestro estilo de vida, si la atención al cliente nos parece una basura, etc. En otras palabras, sería la actitud que muestra ante el mundo en función a los valores que pretenda representar. La imagen corporativa estaría por lo tanto compuesta por dos conceptos; La actitud de los miembros que compongan la marca y la identidad visual.

Por ejemplo puede suceder que en un negocio o empresa, cuando la forma de comunicar no es la mas correcta, ya que no se ajusta a los valores de dicha empresa. La tipografía que emplea no va nada con su estilo de negocio, el lenguaje empleado en redes sociales no encaja con el tipo de clientes que tiene, etc.

O bien puede pasar que la tipografía o el lenguaje empleado sean los apropiados, pero el trato al cliente sea muy malo o los empleados sean unos maleducados.

En ambos casos algo estaría fallando y la imagen corporativa no sería buena.

Conclusiones

Como habrás podido ver, construir una buena identidad e imagen corporativa requiere de un trabajo concienzudo, sobre todo lo que a imagen corporativa se refiere. Esta parte sería la que se iría construyendo a largo plazo.

Algunas de las claves que tienes que tener en cuenta serían:

  • Crear una estrategia e imponerse objetivos tanto a largo como a corto plazo para conseguir permanecer en la mente del consumidor.
  • Difusión adecuada por medio de todos los canales donde se muevan tus potenciales clientes.
  • Muchas dosis de creatividad para conseguir transmitir emociones que conecten con los usuarios.
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¿Quién hay detrás de los logotipos más famosos del mundo?

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Los has visto cientos de veces, en internet, en televisión y en carteles publicitarios. Estamos tan acostumbrados a ellos que a veces ni nos damos cuenta ni nos preguntamos por sus orígenes.

Y es que hay logotipos que están tan arraigados en nuestra sociedad que ya forman parte de ella. Hoy nos hemos planteado responder a interrogantes como quien se esconde tras los logotipos más famosos del mundo o las historias creativas tras estas marcas.

Sólo por haceros un adelanto en este artículo encontraremos a algunos genios que os sorprenderán de verdad como Salvador Dalí o Raymond Loewy. Auténticas mentes privilegiadas detrás de grandes marcas que llevan en nuestra sociedad cantidad de años.

Nike  

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Empezamos con el que posiblemente sea uno de los logotipos más famoso de la historia moderna. El nombre de Nike viene de la mitología griega por la diosa Niké y la marca fue creada en 1971 por Phil Knight. Hablando del logotipo en concreto este fue creado por Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico. Tomando como referencia una de las alas de la diosa griega y teniendo en cuenta que fuese dinámico (requisito que se le pidió), creó este logotipo. Como anécdota comentar que de primeras el fundador Phil Knight no estuvo muy contento con el resultado comentando que no le enamoraba pero acabaría acostumbrándose a él.

Coca-Cola

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Otro de los más reconocidos además de ser de los más antiguos del mundo sin haber sufrido prácticamente cambios en los últimos 125 años. John J. Pemberton fue el inventor de la fórmula de la Coca-Cola y fue su amigo el contable Frank M. Robinson quien le sugirió el nombre porque pensaba que las dos C’s destacarían más en la publicidad. Para la tipografía se empleó la Spencerian, una caligrafía manual que por aquella época, hablamos de la segunda mitad del siglo XIX, estaba muy de moda. Algunos de los cambios más importantes que ha visto el logo fueron por ejemplo la adopción de espirales y un estilo más gótico en 1890, que poco duró. La famosa ola, Dynamic Ribbon, de la parte inferior no apareció hasta 1969.

Chupa Chups

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Dejamos Estados Unidos para aterrizar en España. Tratándose de los dulces más famosos del mundo su logotipo tenía que estar a la altura. La idea de Chupa Chups surgió de la mente de Enric Bernat que en 1959 fundó Productor Bernat, al ver que los niños de la época se manchaban las manos al comer caramelos. Enric decidió ponerle un palito al caramelo y tachán: ¡Premio! Pero hablemos de lo que nos interesa, el logo en sí. El nombre original era Chups pero la radio lo anunciaba como Chupa Chups. Y aquí va el bombazo que pocos conocen. Detrás de la marca se esconde uno de los genios más importantes de la historia del arte, Salvador Dalí. Fue en 1969 y por medio de un encargo millonario. Más datos con los que alucinaréis: La creación del logotipo de Chupa Chups tan solo le llevó 1 hora de su tiempo y empleó para él los colores de la bandera de España. Aprovechó la forma del caramelo redondo para realizar una forma redonda que se adaptase a su envoltura.

Apple

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Quien no conozca la marca de la manzana mordida no vive en este planeta. Otro de los logotipos más famosos de la historia. Rob Janoff diseño el logotipo inicial de Apple, que en un principio tenía un arco iris en su interior en 1977, cuando trabajaba como director de arte en la agencia Regis McKenna. Tan sólo recibió una indicación por parte de Steve Jobs, fundador de la marca; “No lo hagas bonito”. Janoff presentó dos diseños, uno con la manzana entera y otro con la manzana mordida. El resto ya es historia conocida por todos.

Shell

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Seguro que igual que nosotros te lo habrás preguntado en alguna ocasión: ¿Tendrá algo que ver el logotipo de Shell con el famoso emblema de la Concha de Santiago de Compostela? Efectivamente, Raymond Loewy (uno de los mejores diseñadores industriales del siglo XX) en 1971 y con la Concha de Santiago como referencia por parte de la familia Graham (propietarios de la empresa Shell), desarrolló la imagen de marca de una de las empresas industriales más importantes de nuestro siglo. Más datos curiosos: De nuevo el rojo y amarillo de la bandera de España, por estar relacionado con la concha tuvieron parte de la culpa de los colores. Loewy ha creó otros logotipos famosos como el de Britsh Petroleum (PB), o el escudo de Exxon.

FedEx

los logotipos más famosos de la historia fedex

En 1973 Richard Ruyman creó el logotipo para Federal Express, FedEx. Desde entonces, se convirtió en uno de los logotipos más emblemáticos de la historia. El logotipo ha ganado la friolera de más de 40 premios de diseño y además ha sido elegido como uno de los ocho mejores logotipos de los últimos 40 años. Si Dalí creó el logotipo de Chupa Chups en tan sólo 1 hora, FedEx tuvo un proceso mucho más complejo en el que se presentaron y desecharon más de 200 posibilidades hasta dar en el clavo. Este logotipo es además uno de los mejores ejemplos del uso del espacio negativo, creando una flecha entre la E y la X.

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5 errores garrafales de branding que tu negocio no debería permitirse

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En Blixt siempre que podemos intentamos ayudarte en temáticas relacionadas con el contenido audiovisual online, el diseño web, el marketing digital o en el caso que nos ocupa hoy el branding corporativo.

A pesar de que no controles demasiado en temas de diseño gráfico o no vayas a ser tu precisamente quien se encargue de ello en tu negocio, bien porque tengas a una persona que ya se encargue de ello o porque sea un servicio que externalices, te lo hemos dicho en otras ocasiones que no está demás conocer de cerca las mejores estrategias, consejos prácticos o los errores que no deberías cometer.

En un negocio, hay que saber de todo un poco, especialmente sobre fallos y errores, los cuales nos pueden enseñar incluso más que el éxito sobre nosotros y nuestros negocios.

En el mundo online, de las startups y de los negocios online que han empezado su andadura recientemente, los errores pueden tener repercusiones mucho más serias que digamos, aquellos negocios más consolidados y con más “rodaje”.

Aquellos negocios que están más consolidados y llevan más años en marcha (tanto online como offline), tienen un valor de marca mucho más sólido y consolidado. Ya han vendido suficiente a lo largo de los años y tienen una clientela fiel.

Pero con las startups o negocios que acaban de empezar en el mundo online no sucede lo mismo. Este tipo de negocios no tienen donde respaldarse cuando se cometen fallos gordos, no existe una base sólida como sucede con negocios más veteranos. Cuando algo falla, es posible que un cliente que no te conozca de nada sea justo eso lo primero que sabe de tu negocio y esto le da muy mala reputación a tu negocio.

No nos andemos con más rodeos y vamos al grano. Cuando hablamos de branding corporativo, la identidad de tu marca o negocio, hay que ir con mucho ojo. Un pequeño error en el branding puede hacer que todo tu plan de negocio fracase y evite tus planes de éxito en el futuro. Es por ello que hoy hemos recopilado una lista con los cinco errores que más caros te pueden salir para que de ese modo los evites a toda costa.

[ctt tweet=”Evita fallos en tu estrategia de branding corporativo y mejora tu reputación online.” coverup=”b64T7″]

No identificas a tus potenciales clientes

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No sabes identificar a tu target. Es muy habitual que en las primeras fases de un negocio online o startup haya mucha experimentación. En vez de pensar y establecer objetivos a largo plazo es más una actitud de “a ver que pasa” y del día a día. Nos pasó incluso a nosotros y es algo normal que sucede en cualquier empresa hasta que va cogiendo forma y tanto tu target como tus objetivos van estando cada vez más claros. Pero cuidado, el factor de ir viendo como tus clientes reaccionan ante tus productos o servicios para a continuación ir tomando decisiones, no significa que no tengas que definir a los potenciales clientes para tu marca.

[ctt tweet=”Si quieres los mensajes que transmitas a tu audiencia sean efectivos debes definir a tus potenciales clientes desde el min. ‘0″ coverup=”0A0e4″]

Si quieres que tu marca gane visibilidad online y los mensajes que transmitas a tu audiencia sean efectivos debes definir a tus potenciales clientes desde el minuto `0. Es muy común que pienses por ejemplo: Yo quiero dar servicio a todo el mundo, mis productos pueden servirle a cualquier persona… Pero esto está mal. No puedes abarcar todo e intentar dar servicio a absolutamente todo el mundo. Al final tu marca no será nada sólida, estará diluida y no conseguirás conectar con nadie.

Ignoras el valor de tus empleados y colaboradores 

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Queda claro que de cuanto más control sobre la identidad corporativa para una marca o empresa se posea mejor. Pero esto no significa que tu seas la única persona que lo controle absolutamente todo. Lo creas o no, tu plantilla de empleados y colaboradores se convertirá en uno de tus mejores recursos. No pases por alto dicho recurso y confía en ellos.

Uno de los errores sería pensar restringir el acceso a las redes sociales por parte de tus empleados pero piensa que actualmente puede llegar a ser más efectivo el asesoramiento de persona a persona que un empleado puede hacerle a un compañero o amigo que la comunicación de tu negocio en redes sociales con tus seguidores. Piensa que dejando que tus empleados interactúen en las redes sociales es como tener una pequeña “flota” de marcas personales que estarán ayudando al branding de tu propio negocio.

Pecas de poco original

El propósito entero del branding corporativo es darle a tu negocio una identidad única que lo separe de la competencia y que consiga crear vínculos con tus clientes de manera que perciban tu empresa como relevante y divertida. Desgraciadamente vemos demasiadas startups que copian modelos que actualmente funcionan y pasan totalmente por alto ser originales.

Muchos diseñadores en este aspecto y con el objetivo de ganar en originalidad crean tipografías únicas para sus clientes y el trabajo de diseño corporativo es lo más personalizado posible. Diseñando texturas, sombras y gráficas “a mano” consiguen que estas creatividades no se encuentren en ningún otro lado de internet y sean únicas y exclusivas para esos clientes.

[ctt tweet=”¿Qué valor añadido estás dándole a tus clientes que ya no estén dándole tus competidores? ” coverup=”d9tFD”]

Por muy bien que le funcione una fórmula de branding a tus competidores, eso no significa que también te vaya a funcionar a ti. Hacer lo mismo que tus competidores no te va a hacer ningún bien. Piensa que las startups o nuevas empresas online tienen que ser únicas y diferentes. Si usas las mismas fórmulas que tus competidores, ¿Qué valor añadido estás dándole a tus clientes que ya no estén dándole tus competidores?

Te desvías de lo importante y primordial: Tu identidad corporativa 

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Lo ideal para absolutamente todos aquellos negocios que empiezan su andadura en internet es que tengan una serie de directrices de marca que sirva para la toma de decisiones y comunicación con los seguidores y clientes de la marca. Como siempre nuestro consejo es que esta serie de directrices no se deben llevar a rajatabla, siempre hay que ser algo flexibles, pero en cierto modo deberán marcar al menos las decisiones más importantes. En definitiva, siempre has de tener un “plan de ataque”.

Desviarse de tu plan de directrices de marca aunque sea de forma mínima, puede tener consecuencias graves, especialmente en las fases más prematuras de tu negocio o startup.

Digamos que por ejemplo decides que los colores que vas a usar para todas tus creatividades online (anuncios, banners, GIF’s, videos, etc) van a ser rojo, negro y blanco. Usas estos colores de forma sistemática durante meses pero un día decides realizar una creatividad para un anuncio en azul y amarillo.

Lo que puede parecer un cambio relativamente pequeño (sobre todo si tan solo hablamos de un anuncio), puede confundir a tus seguidores, diluyendo tu mensaje y reduciendo cualquier valor de marca que ya hayas establecido.

No debes desviarte y tu objetivo en cuanto a identidad corporativa es crear y desarrollar una marca sólida y consolidada. Recuerda que en ocasiones un cambio mínimo puede tener grandes consecuencias.

Errores visibles en redes sociales 

Las redes sociales se convierten en un arma de doble filo. Pueden ser una herramienta realmente efectiva pero al mismo tiempo un recurso peligroso bajo ciertas circunstancias.

Hablamos de la visibilidad de marca en redes sociales. Está claro que pueden proporcionar a una marca muchísima visibilidad con costes relativamente reducidos (sobre todo si lo comparamos con medios de comunicación más tradicionales como la televisión o la radio). Pero cometer un fallo o dar un paso en falso sobre todo en fases de desarrollo importantes para tu negocio o startup puede tener consecuencias realmente costosas.

Existen dos tipos de errores que jamás deberías cometer en redes sociales en relativo a temas de visibilidad:

  1. Nunca te metas en peleas
  2. Evita desviarte de tus temas

El primer error a evitar es bastante obvio y se refiere a no entablar discusiones con los clientes. Las redes sociales son públicas y por lo tanto tu marca se expone a ello jugándose ganarse una mala reputación por parte de otros usuarios. Con el segundo nos referimos a que evites desviarte de temas que no tengan que ver con tu sector. Nada de opinar en política, nada de meterte en fútbol, a no ser que tu negocio tenga relación con ello.

Para evitar estos y otros fallos también es importante establecer una serie de pautas y directrices a seguir y siempre intentar que cualquier cosa que se postee pase por al menos dos personas para evitar fallos y errores.

Un arma de doble filo

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Como ya hemos comentado antes, el branding se puede convertir en un arma de doble filo, especialmente en las redes sociales. En muchas ocasiones hay que tomar ciertos riesgos para destacar sobre los demás y una buena estrategia de marca puede conseguir que destaques sobre todos los demás. Sin embargo intenta que al menos dichos riesgos los tengas controlados siempre.

Dicen que errar es de sabios y todos cometemos fallos, pero al menos ahora conoces los errores más comunes y esos si que puedes evitarlos.

email gifs portada 180x180 - Dale más chispa a tus mails con los GIF’s

Dale más chispa a tus mails con los GIF’s

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¿Piensas que tus mails y newsletter empiezan a resultar aburridos para tus suscriptores? ¿Has probado todo lo habido y por haber para conseguir que tus porcentajes de rebote no se disparen por las nubes? Ya te decimos nosotros que no y precisamente de esto va el artículo de hoy.

Muchos de vosotros ya habréis podido observar que desde hace algún tiempo, los GIF’s vuelven a estar muy de moda en redes sociales. No es algo nuevo, pues los GIF’s ya tienen algunos años de historia, pero lo que sí es cierto es que se está notando un auge y su uso se está extendiendo cada día más entre los usuarios de redes sociales como Twitter o Facebook.

Y bien sabido es que en el mundo del marketing online todo aquello que funciona en un medio acaba por usarse en otros. Y aquí es donde hablamos concretamente de usar GIF’s para darles una chispa diferente a tus mails.

Los GIF’s en tus mails pueden tener una gran variedad de usos tales como promociones o una forma eficaz de añadir una animación que atraiga a los usuarios, fidelice con ellos y los dirija a las landing pages que tu quieras.

Pero, ¿Qué es exactamente un GIF?

El término GIF (Graphics Interchange Format) es un tipo de formato de imagen usado en webs, emails, redes sociales y Whatsapp. Es un formato que soporta animaciones y se caracteriza por pesar muy poco. Pueden reproducirse en forma de bucle o mostrar una sola secuencia y volver a empezar.

¿Por qué deberías usar GIF’s en tus emails?

  1. Pueden ayudarte a redirigir la atención del usuario hacia un call to action: Hay más posibilidades de que tus suscriptores vean una animación de GIF entera que sean ellos quien tengan que clicar para ver una serie de imágenes. Si tu “call to action” está bien visible en el GIF, las posibilidades de que alguien pinche sobre el GIF al ver el “call to action” aumentarán, consiguiendo así redirigir a la persona al sitio web o landing page que tu desees. Este GIF en un mail de promoción de Amercian Apparel, es muy buen ejemplo del uso del GIF en el email para incluir un CTA (call to action), llamada a la acción que redirigirá a una landing page donde el usuario podrá comprar.

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  1. Pueden mostrar el funcionamiento de un producto: Si en tu caso pretendes mostrar de forma gráfica el funcionamiento de algún producto, los GIF’s tienen la habilidad de mostrar todo el potencial de ellos o pueden incluso convertirse en pequeños tutoriales, consejos o trucos que puedes incluir en tus mails.

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  1. Los GIF’s te permitirán mostrar mas productos sin sobre saturar a tus suscriptores: En ocasiones por ejemplo resulta complicado mostrar todas las opiniones de tus productos sin sobrecargar demasiado tus mails. Saturar al lector con demasiada información puede ser contraproducente. Un GIF puede ayudarte a mostrar varias opiniones o productos a través de una animación rápida.

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  1. Pueden reforzar una de tus promociones añadiendo una sensación de urgencia: Si estás realizando una promoción de las de tiempo limitado, la necesidad de crear una sensación de urgencia es fundamental para su éxito. Una animación de un reloj, de una cuenta atrás, realizada en GIF puede ayudarte a darle ese toque de urgencia a tus mails.

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  1. Te diferenciarán de tus competidores: En ocasiones todo lo que conlleva despuntar en un entorno de trabajo tan competitivo como es internet es un poco de creatividad e ingenio, expresada en forma de animación. Fijaros por ejemplo en lo sencilla que es est animación en el mail de la web de moda para hombre Mr. Porter. Enseguida consigue captar tu atención y por lo menos a nosotros a pesar de ser super sencilla, nos ha parecido muy original.

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  1. Añaden un elemento de motividad: Por supuesto otra de las claves para captar la atención es jugar con los sentimientos, llegar con emotividad. En la mayoría de los GIF’s en forma de humor. Como este que realizamos para uno de nuestros clientes.

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Otros factores a tener en cuenta

La mayoría de gestores de email deberían soportar el formato de GIF, pero todavía pueden haber algunos que no lo hagan. Antes de crear tus GIF’s para el mailing asegúrate que tu gestor sea compatible con GIF’s.

No abuses de este recurso. Los GIF’s pueden usarse como elemento para sorprender a tus suscriptores e impactarlos. Pero un uso prolongado de ellos puede acabar aburriéndolos. Usarlos de forma moderada y con el ingenio suficiente, puede añadir un elemento innovador a tus emails, consiguiendo así que los lectores “participen” de forma más activa e interactúen con el contenido de tus emails.

manual identidad corporativa portada 180x180 - ¿Cómo crear el manual de identidad corporativa para tu empresa?

¿Cómo crear el manual de identidad corporativa para tu empresa?

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Ya en anteriores ocasiones hablamos de lo importante que resulta crear contenido de valor si quieres mejorar la imagen de tu negocio y vender más.

Uno de los puntos fundamentales es que todo contenido audiovisual que crees, desde la elección de los colores para tu logotipo hasta la cabecera de tu cuenta en Twitter, tenga coherencia y mantenga la misma continuidad a través de todos los medios digitales por donde se vaya a distribuir tu marca.

Un manual de identidad corporativa también llamada guía de estilo es precisamente el medio más eficaz para definir las normas básicas de comunicación de tu negocio.

Para aquellos que no estéis familiarizados con la temática del diseño gráfico, un manual de identidad corporativa no es más que una guía que nos sirve de referencia y contiene todas las normas básicas fundamentales para usar de forma correcta todos aquellos elementos gráficos que componen la imagen corporativa.

Un manual de estilo es útil para muchas personas que trabajan tanto de forma interna como externa en tu empresa. Es útil para aquellas personas responsables de crear contenido, diseñadores, colaboradores externos, directivos, comerciales, etc.

Dichas guías pueden ser realmente extensas y muy detalladas o bien tan sencillas que en dos o tres hojas quede todo definido. Lo que si que está claro es que hay ciertos elementos básicos que deberás incluir si o si y que hoy te contamos en nuestro blog:

  1. Definición de valores y filosofía de la marca 

Lo primero de todo y antes incluso de diseñar el logotipo es definir la esencia de tu negocio. Esta primera parte de la guía posiblemente sea la más complicada de todas puesto que hay que poder definir en uno o dos párrafos máximo de que va tu empresa, cuáles son sus objetivos y cuáles son sus valores.

  1. Logotipo

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Diseño de branding para Patricia Olivé de Blixt™ Studio

El logotipo será lo siguiente que debas definir en tu manual de identidad corporativa. A estas alturas no hace falta que definamos qué es un logo, pues asumimos que ya lo sabes. Lo que si es imprescindible que incluyas:

  • Explicación: Definición breve de por qué tu logo es de esa forma y qué quieres transmitir con él.
  • Proporciones y medidas: No es algo imprescindible pero ayuda mucho. Colocando el logo sobre una cuadrícula y detallando medidas y proporciones entre los distintos elementos que componen el logo para que aunque aumentes y reduzcas de tamaño el logotipo, siempre se vea igual.
  • Distintas versiones del logo: Pensando en donde irá colocado el logotipo, puede darse el caso de que sea necesario desarrollar varias versiones; una horizontal, una más cuadriculada, etc. Piensa que vaya en la parte que vaya el logotipo siempre tiene que verse bien tanto en papelería (que luego definiremos) como en cualquier medio online. Por ejemplo una versión cuadrada será mejor para redes sociales, una versión con el eslogan de la empresa será mejor para la papelería.
  1. Tipografía y Fuentes

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Otro punto de la guía que en muchas ocasiones se omite y resulta muy importante; las diferentes fonts y tipografías empleadas. Tamaños, colores, familias… Definir estos elementos de forma visual indicando los tamaños por ejemplo de los H1, H2, H3 para la página web, negritas, cursivas, etc. ayudará a todo el mundo.

[ctt tweet=”Los pequeños detalles son siempre los que marcan la diferencia entre una empresa profesional y una cutre. ” coverup=”XOY4q”]

Es importante para que todo vaya siempre en consonancia. Puede parecer una tontería pero estos pequeños detalles son siempre los que marcan la diferencia entre una empresa profesional y una empresa cutre.

  1. Colores

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A la hora de definir los colores para tu negocio hablamos de uno de los elementos más poderosos y más rotundos a la hora de identificar tu marca y diferenciarla de las demás. Fundamental que incluyas los colores principales de tu marca (que serán los mismos del logotipo) y los secundarios. Para detallar los colores debes hacerlo de esta forma:

  • CMYK: Este parámetro servirá para las impresiones a color.
  • RGB: Todo aquello relacionado con el soporte digital.
  • Tintas Planas: Se trata de los colores básicos sin degradados ni ningún tipo de variación.
  1. Papelería 
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Diseño de papelería y logotipo para Rubén González de Blixt™ Studio

En este punto de la guía deberás definir todo aquello relacionado con la imagen para las tarjetas corporativas, facturas, presupuestos, sobres, folios, bolígrafos, etc. Todo tiene que ser homogéneo e ir en la misma línea. De este modo generarás un impacto sobre tus potenciales clientes y le darás mayor profesionalidad a tu negocio.

  1. Contenido audiovisual

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El punto más importante para nosotros y con el que conseguirás captar mayor número de seguidores. En él debes explicar a través de referencias, la esencia de tu marca a través de fotografías, videos, ilustraciones, etc. Hay algunas empresas que van incluso más allá e incluyen enlaces en sus guías sobre cómo hacer un uso correcto de las imágenes, cómo usar Flickr, temas legales, derechos de autor, etc. Piensa que esta guía no es solo para ti, y mucha gente va a hacer uso de ella. 

  1. Tono de voz

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El modo en el que te comuniques con tus seguidores, con tu audiencia y con tus clientes es fundamental hoy en día. En tu guía de estilos debes definir cómo quieres que todos tus textos y mensajes transmitan la esencia y filosofía de tu marca. Es muy importante, sobre todo si trabajas con terceras personas como copywirters o community managers.

Conclusiones

Recuerda que el manual de identidad es tu mapa, la guía que te llevará a realizar las cosas bien a lo largo de toda la vida de tu empresa, sobre todo en los primeros años de vida. Puedes realizar una guía breve sin complicarte demasiado las cosas, pero nosotros te recomendamos que cuanto más detalle tenga y más extensa sea, menos de margen error habrá.

disenar imagen corporativa portada 180x180 - Diseñando la identidad corporativa perfecta para tu empresa desde cero

Diseñando la identidad corporativa perfecta para tu empresa desde cero

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En anteriores artículos ya definimos qué era exactamente la identidad corporativa y en definitiva era la imagen conceptual intangible que tenemos de una marca y todo aquello que nos atrae de ella. 

Si quieres que la imagen corporativa de tu empresa funcione, esta debe saber reflejar y transmitir los valores y filosofía de tu empresa y además tener un diseño acorde a ello y que dicho diseño despierte interés y curiosidad entre los usuarios que posteriormente pueden acabar convirtiéndose en tus clientes.

En definitiva, la imagen corporativa o identidad corporativa de tu empresa concretará quien eres y qué haces para tus clientes, permitirá que te reconozcan con facilidad a través de tu propio diseño, acciones y estilo de comunicación.

Para ello hay que valerse de diferentes elementos que serán los que asentarán la base de la imagen corporativa de tu negocio. Vamos a verlos desde el principio:

  1. Estrategia

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Lo primero antes de ponerte a diseñar cualquier cosa es definirte: Saber quien eres, qué ofreces al público y cómo te diferencias del resto. Para ello puede ser buena idea revisar tu plan de negocios, misión, valores, plan estratégico y otro tipo de documentos corporativos que hayas realizado anteriormente y puedan darte más ideas sobre todo ello.

Debes ser lo más claro y concreto posible a la hora de definir lo que haces, lo que ofreces y tu valor diferenciador. Céntrate sobre todo en aquello que puedas hacer por tus clientes y en tus objetivos.

Averigua lo que los usuarios piensan de tu negocio o empresa: es la mejor perspectiva que encontrarás. La imagen corporativa te puede ayudar a modificar el punto de vista de los clientes en caso de que este no sea el correcto. Ten siempre en cuenta todos los comentarios para mejorar tu imagen o la de tus productos.

Investiga a la competencia siempre que puedas. Es la mejor forma de averiguar las tendencias en el mercado. Mira sus webs, redes sociales, comentarios de clientes, etc. Así también podrás averiguar qué es lo que gusta a los usuarios y qué no. Qué tipo de comunicación emplean las empresas de más éxito, qué diseños usan, etc.

Proyéctate de cara al futuro al menos a 5 años vista. Considerando qué imagen y reputación esperarías alcanzar en ese plazo de tiempo. Para ello es imprescindible tener en cuenta tus objetivos y metas.

  1. Crea el diseño corporativo

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Logo desarrollado por Blixt™ para Dr. Pablo Gelber

El nombre que le des a tu empresa o negocio es lo primero que deberás definir en caso de que todavía no lo hayas hecho: Será la primera impresión que los usuarios se lleven por ello es tan importante escoger bien. Quizás sea de lo más complciado de definir pero piensa siempre en un nombre corto, fácil de pronunciar y de recordar que tenga cierta relación con tu actividad empresarial y que sea lo suficientemente creativo como para diferenciarte del resto de competidores.

A continuación deberás definir el logotipo: Ya anteriormente tratamos por encima este tema. Piensa sobre todo cómo hacer que tu logotipo sea atractivo, pero atractivo para tu público potencial. No generalices y céntrate en un sector de usuarios en concreto. Analiza los logotipos de la competencia y piensa sobre todo en el mensaje que quieras comunicar. Así conseguirás acertar en la elección del logotipo para tu negocio.

Otro elemento importante es el eslogan que uses: El mensaje con el que pretendas captar potenciales clientes para tu negocio. Aquí es donde tienes que destacar siempre de forma breve los beneficios de tu producto o servicio y tus factores diferenciadores. El objetivo del eslogan es dar credibilidad, confianza sobre tu público.

La página web: El siguiente paso y un elemento que sin él en los tiempos que corren no eres nadie. Fundamental que cuentes con un dominio propio para dar credibilidad y profesionalidad. Nosotros te recomendamos que siempre que puedas uses el nombre de tu empresa o una palabra con los productos o servicios que vendas para que encontrarte sea lo más fácil posible. Ni falta hace que te digamos que tu web tendrá que ser rápida, responsive y fácil de manejar. Que la experiencia del usuario sea lo mejor posible para evitar que la tasa de abandonos sea alta.

Papelería y línea gráfica: Con ello nos referimos a todo el diseño gráfico tanto impreso como online correspondiente a la publicidad; Flyers, banners, contratos, hojas de facturas, GIF’s, imágenes publicitarias, uniformes, landing pages, etc. Todos deberán llevar la misma línea gráfica, con el logotipo de tu empresa. Es importante que para ello a la hora de diseñar el logotipo cuentes con diferentes tamaños y formatos.

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Identidad corporativa para TotalWinePack de Blixt™ Studio

  1. Establece un estilo de comunicación

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Como hemos comentado anteriormente en otros artículos, la imagen corporativa de una empresa va más allá del diseño. La forma en la que elijas comunicarte con tu público también formará parte de tu identidad corporativa y por ello también la incluimos en este post.

Incluso teniendo los mejores productos y servicios del mercado, si no sabes comunicarte de la forma más adecuada y conectar con tus potenciales clientes de nada va a servir. Para ello crear una estrategia de comunicación adecuada es a día de hoy fundamental y determinará en gran medida el éxito o fracaso de una empresa.

Muchas empresas disponen incluso de departamentos dedicados exclusivamente a esta tarea. Dicho departamento o persona responsable de la comunicación en una empresa debe tener plenos conocimientos de los productos, servicios y funcionamiento de la empresa. Y además deben saber cómo elaborar los mensajes adecuados para cada tipo de público y para cada momento.

La comunicación en este departamento con el resto de departamentos en una empresa es imprescindible. A través de reuniones periódicas para dialogar planes e ideas con los demás empleados de tu empresa. En muchas ocasiones es difícil determinar que un equipo de comunicación tenga una función directa en las ventas de un negocio pero su papel, ya te decimos, que es fundamental. A través del consenso de los distintos departamentos o personas responsables de cada tarea en la empresa puede ayudar a diseñar una identidad corporativa competente.

Por último es importante que todos los empleados, indiferentemente del departamento donde trabajen se involucren en la comunicación de la empresa para divulgar tu presencia en el mercado, déjales que ellos también tomen la voz. Para ello las redes sociales se hacen imprescindibles para que ellos comuniquen lo bueno que es un producto o servicio y que no sólo sea la propia empresa quien lo haga.

Conclusiones

Desde la concepción de la idea inicial hasta la forma de comunicarte pasando por el diseño de tu página web o papelería todo cuenta para tener una imagen corporativa profesional y única. Preocúpate de cuidar los detalles, hacer que todo vaya en la misma línea gráfica y que todos tus empleados se vuelquen con la comunicación. Cuida las opiniones y sugerencias de de los clientes, escúchales y estate pendiente siempre de la competencia y de las últimas tendencias en el mercado para no quedarte nunca estancado. Sigue nuestras recomendaciones y el éxito de tu identidad corporativa estará casi seguro garantizado.

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¿Qué es la identidad corporativa y por qué es un factor clave para tu negocio?

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En más de una ocasión nos ha pasado que hablando con clientes o amigos, el concepto de identidad corporativa en muchas ocasiones no queda claro del todo. Generalmente cuando la mayoría de las personas oímos hablar de identidad corporativa, la asociamos con lo que viene siendo el logotipo de una empresa o negocio.

Pero lo cierto es que la identidad corporativa no es solo eso y va mucho más allá. Simplificando su definición y para que todos los entendáis desde el primer instante, la identidad corporativa es la imagen conceptual intangible que tenemos de una marca y todo aquello que nos atrae de ella. Son las emociones que nos transmite, las sensaciones, los valores y su filosofía y todo aquello que nos convierte en consumidores de dicha marca.

La imagen corporativa, de la que seguro habrás oído hablar también está relacionada directamente con la identidad corporativa y hace referencia a los aspectos directamente más visuales que dicha marca representa. Hablaremos más extensamente de sus diferencias en otro artículo más adelante.

Por lo tanto, la identidad corporativa de un negocio englobaría los siguientes aspectos:

  • Tangibles: Sería todo aquello que tuviese que ver con el aspecto estético de la marca o negocio; el diseño del logotipo, la tipografía, los colores, la papelería y todo el diseño gráfico corporativo, así como aspectos de comunicación tanto interna como externa.
  • Intangibles: Dentro de los elementos intangibles, y normalmente los menos perceptibles por todos aquellos que no entendáis mucho de diseño e identidad corporativa, estarían los valores y filosofía de la propia empresa, misión, objetivos y otros aspectos clave del propio negocio como pueden ser sus procesos o métodos de trabajo.

Aspectos a tener en cuenta

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Desarrollar una buena imagen corporativa que sea efectiva no es tarea sencilla, lo reconocemos. Probablemente si no controlas del tema, esta tarea acabes dejándola en manos de una agencia creativa o estudio de diseño. Pero pensamos que es importante que aunque lo dejes en manos de otros tengas estos tres aspectos en cuenta:

  1. Análisis de tus objetivos a medio y largo plazo: Igual que en un plan de empresa el proceso de desarrollo de la identidad corporativa de una empresa también requiere de un plan
  2. Creación de una estrategia: Para conseguir posicionarse de forma duradera y propicia en la mente de tus potenciales clientes.
  3. Difusión: Para llegar al mayor público posible que esté interesado en tu marca o negocio.
  4. Creatividad: El aspecto más importante de todos y posiblemente el más difícil de lograr. Con una buena dosis de creatividad y originalidad conseguirás transmitir emociones, y esto es clave para atraer clientes.

Contar con un documento donde aclare y explique todos estos aspectos, lo que se conoce como un documento de identidad corporativa a día de hoy es básico, tanto para ti como para la empresa o agencia que se encargue de desarrollar la identidad corporativa para tu negocio.

Y ahora vamos al grano. ¿Por qué es tan importante que las empresas tengan tan clara su identidad corporativa antes incluso de empezar a trabajar?

En un medio tan competitivo y feroz como es internet disponer de una imagen corporativa atractiva que consiga emocionar es esencial para el éxito de cualquier empresa. Una mala imagen puede hacer que tengas una mala reputación o incluso llevarte a la desaparición de tu empresa.

Sin identidad corporativa tu negocio pasará por desapercibido por posibles clientes y seguidores. No mostrarás ni seriedad ni compromiso hacia tus clientes y probablemente acabes “cerrando la persiana”.

Como venimos explicándote a lo largo de todo el artículo, la identidad corporativa es la imagen que tu negocio transmitirá hacia los clientes; sus objetivos, sus valores, su filosofía y luego los aspectos más tangibles; colores, logotipo, tipografías, papelería…

El caso de Coca-Cola

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Coca-Cola es probablemente uno de los mejores ejemplos de identidad corporativa y todo un ejemplo a seguir. Su identidad corporativa nos permite identificar de forma rápida y sencilla la imagen de empresa, el color rojo y la tipografía. Pero es que también lo vemos en todos lados dentro de la empresa; en sus muebles, en su arquitectura, en sus camiones, rótulos y uniformes. Coca-Cola no solo maneja estos aspectos a la perfección, también controla de maravilla sus valores; Liderazgo, integridad, diversidad, calidad, pasión…

Beneficios la identidad corporativa en tu empresa

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Identidad corporativa para Slyman Arts de Blixt™ Studio

Contar con una identidad corporativa en tu empresa te permitirá entre otras cosas:

  • Ser reconocida con más facilidad y recordada por tus clientes.
  • Tener mayor fuerza de marca al estar siempre acompañada por una identidad corporativa.
  • Diferenciarte visualmente de tu competencia y otras empresas del sector.
  • Vincular la identidad corporativa con emociones. Las emociones son las que mueven el mundo y en cierto aspecto consiguen atraer a los usuarios y por consiguiente a tus potenciales clientes.

Recuerda que es fundamental que definas bien la identidad corporativa para tu empresa desde el minuto “0. Será mucho más sencillo para el diseñador y para toda tu empresa y hacerlo cuando la empresa lleve mucho tiempo funcionando será mucho más complicado.

Conclusión

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Identidad corporativa para Slyman Arts de Blixt™ Studio

La identidad corporativa es un plus en tu negocio, un valor añadido a tu negocio del que no solo consta de un logo, hay muchos más aspectos que la componen. Se convertirá en tu sello identificativo y valor distintivo entre otras empresas.

Portada INSTANT articles 180x180 - ¿Qué son los Instant Articles de Facebook y cómo sacarles el máximo partido?

¿Qué son los Instant Articles de Facebook y cómo sacarles el máximo partido?

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Aumentar la experiencia de interacción mediante la inserción de distintos elementos audiovisuales e interactivos con el objetivo de mejorar la user experience y que asó los usuarios puedan disfrutar sobre todo a través de sus smartphones.

Este ha sido el último propósito y una de las últimas actualizaciones que Mark Zuckerberg ha planteado para Facebook. Hablamos de Instant Articles. también conocidos como AMP (páginas móviles aceleradas).

Estos artículos lo que van a hacer básicamente es a través de una velocidad de carga mucho más rápida mejorar la experiencia de los contenidos en los artículos publicados en Facebook. En otras palabras el contenido interactivo y audiovisual va ganando cada vez más importancia dentro de la propia plataforma de Facebook.

Realmente esta nueva forma de consumir contenidos en Facebook ya estaba vigente desde el pasado pero ha sido durante estos días cuando más se está hablando de ella.

Los objetivos de esta nueva forma de consumir contenido eran dos: Aumentar el tiempo que los usuarios pasan en Facebook, evitando así que tuviesen que salir de la plataforma para leer una noticia o artículo recomendada por alguna página que siguiesen o que les hubiese recomendado alguno de sus contactos. Y que los lectores y usuarios pudiesen leer todos sus artículos preferidos sin tener que cargar otra página, esperar y que el formato sea totalmente distinto según cada artículo.

Para las empresas de comunicación Instant Articles puede suponer una pérdida de visitas web, ya que los usuarios no entran en la web de la empresa. Pero también es cierto que ganan en inmediatez a la hora de llegar a su audiencia además de poder ser una fuente extra de ingresos publicitarios provenientes de todos esos millones de lectores en Facebook.

¿Cómo funciona esta nueva implementación? 

Como os comentábamos antes, Instant Articles consiste en publicar artículos de la forma mas sencilla posible y que sean lo más visualmente atractivos posible. Los artículos se identifican de forma clara y distintiva.

Verás que todo este tipo de contenidos aparecen identificados con el símbolo de un rayo, que viene sobre puesto sobre la imagen destacada del artículo en la parte superior derecha.

Igual que sucede con el resto de posts, las publicaciones aparecen en el muro cuando las páginas o perfiles personales las comparten. No habrá un trato de favor hacia los intant articles y Facebook no priorizará dichos artículos sobre otros normales.

Una vez accedas al Instant Article en cuestión, se abrirá de forma automática. La estética será muy limpia y cuidada y solo aparecerá el logotipo de aquella persona o página que lo haya publicado. Conservará la misma estética para todos los portales, webs y blogs, incluida la parte donde irá la publicidad.

Los artículos no solo estarán compuestos de texto (mínimo de 350 palabras) y aquí viene la parte mas interesante y la que más nos gusta a nosotros. Dichos textos podrán llevar incluidas imágenes geolocalizadas, imágenes 360º, gifs, presentaciones incluso videos. 

Beneficios para las empresas

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Serán menos visibles, al menos a simple vista, que las ventajas directas que pueda tener Instant Articles para los usuarios. Recordamos que esta nueva implementación está muy bien, pero la gran mayoría de webs y portales dependen en gran medida de la publicidad que generen en sus propias webs y de las visitas web que generen mes a mes. Si los usuarios no llegan a sus webs todo esto podría peligrar.

A pesar de todo ello, cada vez son más empresas las que apuestan por Instant Articles debido a varias ventajas que os contamos a continuación:

  • Audiencia potencial de millones de usuarios que podemos llegar a alcanzar.
  • Conseguir mayor viralidad y aumentar la repercusión siendo artículos mucho más visuales y atractivos.
  • Aumentar tu comunidad de seguidores porque muchos de ellos exijan este tipo de contenidos.
  • 100% de los beneficios publicitarios si eres tu mismo quien se encargar por completo de la gestión de ellos o 70% si es Facebook quien lo gestiona. 

Beneficios para el usuario

Posiblemente los mayores beneficiados sean ellos. A partir de ahora podrán:

  • Leer las noticias de sus blogs y webs favoritas de una forma mucho más rápida, sobre todo si lo hacen a través de su Smartphone.
  • Compartir de manera más intuitiva y sencilla las noticias más interesantes con sus contactos.
  • Leer los artículos de forma más cómoda, sin publicidad molesta y en una interfaz igual para todas las noticias de todos los medios.
  • Evitar problemas de ralentización al no tener que abrir una ventana en el navegador y cargar otra web.
  • Reducir las posibilidades de pinchar de forma involuntaria en enlaces publicitarios.

¿Cómo hago que mis artículos sean Instant Articles?

facebook instant articles

Hasta hace poco Facebook estaba siendo muy exigente a la hora de seleccionar medios de comunicación o páginas que puedan usar Instant Articles. Había que solicitarlo de manera formal al equipo comercial de Facebook a través de este formulario.

Pero parece que desde hace poco Facebook está desarrollando un plugin para WordPress junto con la empresa Auttomatic. La función del plugin consistirá en simplificar la creación y publicación de los intant articles desde la propia plataforma de WordPress. La apuesta por WordPress está basada en gran parte debido a que el 25% de las webs que hay actualmente online funcionan con esta plataforma. Además el plugin será open source (de código abierto) y personalizable.

Tanto el plugin como los Intant articles deberían estar en pleno funcionamiento ya desde el pasado 12 de Abril pero nosotros no hemos tenido todavía la oportunidad de probarlo.

¿Qué medios disponen actualmente de Instant Articles?

[ctt tweet=”Empieza a usar Facebook #InstantArticles en tus estrategias de social media marketing. ” coverup=”NA9ab”]

Parece ser que de momento tan solo grandes empresas como The New York Times, BuzzFeed, MTV, The Huffington Post, National Geographic, NBC y The Atlantic o The Guardian ya forman parte del proyecto. Y en España los diarios El País y ABC ya pueden leerse a través de Instant Articles. Pero como comentábamos antes, parece que cualquier persona con una web en WordPress va a poder utilizar esta nueva forma de comunicar a través de Facebook.