Todo lo que siempre quisiste saber de la fotografía y nadie quiso contarte: Fotografía corporativa, fotografía lifestyle, foto de producto y ecommerce, trucos, consejos y actualidad de primera mano.

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¿Por qué tus fotos no son tan buenas como las de tu competencia?

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Cuando estás en proceso de construir tu propio negocio o marca corporativa, hay varios pasos y factores que tienes que tener en cuenta si quieres triunfar y vivir de ello. Precisamente tu imagen online es uno de esos factores y ahí es donde entra en juego la fotografía corporativa.

Actualmente las imágenes en internet juegan un papel importantísimo. Tan solo tienes que fijarte de qué redes sociales están triunfando más y ver los diseños webs que se llevan.

Las imágenes y para ser más concretos las fotos se llevan prácticamente todo el protagonismo junto con los videos. Las webs con solo textos están totalmente en desuso y ya sin importar el sector en el que trabajes.

Ese es uno de los motivos por los que las fotos empresariales cada vez son más importantes para cualquier persona que se plantee establecer un negocio online.

Decides entonces hacer tu mismo las fotos o recurres a la opción más barata del mercado, pensando que hay otras cosas más importantes que necesitan de tu atención y de tu presupuesto. Piensas que con tal de tener algunas fotos decentes ya irás tirando…

Hasta que ves la web de la competencia y alucinas con sus fotos. Tienen un estilo y calidad bastante superior a las tuyas y eso le da mucha calidad y profesionalidad. Tu web y toda tu imagen corporativa, que pensabas que estaba bien, a su lado parece mediocre. Es entonces cuando piensas que quizás habría sido necesario invetir más tiempo y dinero en las fotos.

Esto es algo que sucede en muchas ocasiones. Después de muchos años trabajando en el sector audiovisual y corporativo, nos hemos dado cuenta que a muchas empresas (desde las más grandes y prestigiosas, hasta las marcas más pequeñas), les sucede lo mismo. Bien sea por el diseño de una web, su branding corporativo o sus fotografías. Piensan que hay asuntos más importantes que atender y no prestan el tiempo suficiente o no destinan el suficiente presupuesto a todo lo que a imagen corporativa se refiere. Y luego pasa lo que pasa…

Y no les culpamos, ni mucho menos. La falta de desconocimiento es lo que tiene. Muchas de las empresas o marcas de las que hablamos están poco familiarizadas con el mundo online y no son conscientes de lo importante que resulta ofrecer tu mejor imagen frente a una competencia masiva.

En esta entrada en concreto, lo que pretendemos es enseñar a todas aquellas personas que estén en proceso de construir sus marcas y negocios online a conseguir los mejores resultados en sus fotografías. Existen varios factores que son los que marcarán la diferencia y que a simple vista se te pueden escapar. Un buen equipo fotográfico, por ejemplo, es importante, pero hay otros aspectos igual o incluso más significativos que veremos hoy:

Iluminación

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Sin luz no hay fotos. Esto creo que está bastante claro y una mala iluminación es casi peor que no haber hecho la foto. Por ello la iluminación, sea natural o artificial por medio de flashes y ventanas es lo primero que tienes que tener en cuenta.

Trabajar con luz natural es siempre un acierto, pero no todo los espacios disponen de luz natural y por ello en ocasiones es necesario recurrir a luz de apoyo o luz de flash.

Nosotros en nuestro caso intentamos trabajar siempre con luz natural y evitando que haya mucha mezcla de luces, pues el estilo que intentamos comunicar con las fotos es un estilo de lifestyle, menos artificial. Solo usamos el flash en caso de que sea necesario o en fotografía de estudio.

En cualquier caso, según como ilumines tus fotos conseguirás resultados espectaculares o arruinarás por completo una foto. Ahí es donde más se notará la mano del fotógrafo profesional, quien sabrá dominar la luz y sacarle el máximo partido para que los resultados sean espectaculares. 

Localización 

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Uno de los factores que más queremos destacar y que por lo general la mayoría de la gente descuida. El entorno donde se realicen tus fotos es fundamental si quieres conseguir unas fotos con las que todo el mundo alucine.

Quizás por desconocimiento, pero casi todo el mundo piensa que cualquier oficina, cualquier casa vale para hacer unas fotos. Y no es así.

Las fotos que mejores resultados han dado tanto web como ren redes sociales y los clientes que más contentos han estado con sus fotos han sido aquellas en las que el espacio ha sido contratado o en las que la oficina o casa del cliente ya de por si era muy buena.

Como la mayoría de nosotros no disponemos de espacios espectaculares para hacernos las fotos, la mejor opción es alquilar el espacio. De esta forma te aseguras que tanto el espacio como la iluminación sean las mejores y consigas los mejores resultados en tus fotos.

Para muchos de los que nos leéis, una sesión supone una inversión importante, pero nuestro consejo es que si no se dispone de un espacio adecuado, inviertas un poco más y alquiles un buen espacio para tus fotos. A la larga será una inversión que terminarás amortizando.

El fotógrafo

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Lo primero que tienes que tener en cuenta con el fotógrafo es que este sea profesional. No vale que tu amigo, familiar o conocido sepa de fotografía o tenga la mejor cámara del mercado, aquí la única opción si quieres lo mejores resultados es contratar a un profesional.

Además es que hoy en día tienes una gran cantidad de opciones y diferentes estilos a un solo clic. De nuevo insistimos, tómate tu tiempo en buscar al fotógrafo y ver qué estilo casará mejor con tu marca.

Nosotros en Blixt por ejemplo, como ya sabréis, trabajamos el lifestyle business que le funciona muy bien a emprendedores y marcas que quieren darle un estilo más natural y fresco a sus negocios.

Equipo técnico

El equipo técnico también jugará un papel importante en el resultado final de tus fotos. No es lo mismo que uses una cámara semi-profesional que una cámara profesional. Y así con todo; trípodes, flashes, ventanas de luz, atrezzo… ¿Por qué crees que un fotógrafo profesional gasta miles de euros en su equipo?

Seguro que habrás leído mucho sobre que el equipo es lo de menos y al fin y al cabo del fotógrafo es de quien dependerá el resultado final de la foto. Así es hasta cierto punto. El fotógrafo es una de las claves para que una fotografía sea grande o no, pero el equipo que use también influirá y mucho.

Presupuesto

Es un factor que influirá de forma directa. Y vamos a ser muy claros en este punto: Cuando hay dinero de por medio, los proyectos por lo general suelen salir mejor. Con esto no queremos decir que cuanto más te gastes mejor o que contratando al fotógrafo más caro tus fotos vayan a ser mejor.

Con esto lo que queremos decir es que habiendo dinero de por medio hay un compromiso por ambas partes; la del cliente (“te estoy pagando x dinero, mis fotos tienen que valerlo”) y la del fotógrafo (“se me ha pagado x dinero, estoy totalmente comprometido con este trabajo y voy a sacar lo mejor de ello”).

Nuestra propia experiencia con algunos clientes nos ha hecho darnos cuenta que cuando no se paga lo justo por una sesión o se hace gratis, es cuando surgen los problemas y cuando las ganas del fotógrafo o el compromiso por parte del cliente son pocas.

Estado de ánimo y actitud

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No es que sea algo muy común, ya que la mayoría de las personas con las que hemos trabajado vienen con muchas ganas a las sesiones, pero si que nos ha pasado alguna vez que el estado de ánimo de alguno de nuestros clientes a repercutido en el resultado final de las fotos.

Y es que eso que dicen de que la mirada es el espejo del alma es totalmente cierto. Si tu vienes a la sesión de fotos insegur@, sin ganas de hacerte las fotos, medio “oligad@”, todo esto luego se va a notar en las fotos. Por mucho que fijas una sonrisa, si no estás por la labor, eso luego se va a notar y los resultados no van a ser los que esperabas.

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Las 8 reglas de oro para conseguir más engagement en Instagram

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A estas alturas todos sabréis que Instagram se está convirtiendo en una de las redes sociales más utilizadas tanto por el usuario de a pie como por todo tipo de marcas y negocios. El éxito de Instagram bajo nuestro punto de vista radica en tres factores:

  • El primero es que el contenido audiovisual es el rey de internet y tanto foto como video son los contenidos que más se consumen y comparten en estos momentos.
  • El segundo, es que cada vez tenemos menos tiempo y buscamos contenido que sea más rápido e inmediato de consumir.
  • El tercero quizás se haya debido a que Instagram ha sabido adaptarse a los usuarios y sus necesidades. Con actualizaciones y mejoras que la hacen cada día mejor pudiendo hacer frente a competidores directos como Snapchat, Vine, o Periscope. A todas ellas Instagram ha ido ganándoles terreno, alzándose de esta forma como la reina de las nuevas redes sociales.

Bien sea a través de vuestra propia marca personal o a través de la cuenta de vuestros negocios o empresas en las que actualmente trabajéis, muchos la utilizaréis con fines corporativos. Bien sea para venta directa de vuestros anuncios o productos con los anuncios patrocinados o potenciando vuestra imagen de marca.

Con una competencia tan grande, en Instagram ya no solo es suficiente con estar presente. Hay que conseguir destacar por encima de todos, que el público interactúe con tu marca, se sienta identificado con ella y esté pendiente de tus actualizaciones. Por todo ello la clave aquí radica en mejorar tu engagement en Instagram, consiguiendo un compromiso por parte de tus seguidores con tu marca.

A aquellos que no estéis familiarizados con el término, cuando hablamos de “engagement”, nos referimos al compromismo entre los seguidores y una marca y cómo estos interactúan con ella.

Tus seguidores son vitales para que tu marca logre el éxito. Sin ellos estarías perdido, por muy buenos que sean tus productos o servicios. Entonces, ¿Es difícil mejorar el engagement de tu marca en Instagram? Un poco, pero con tiempo y siguiendo nuestros consejos todo se simplifica mucho más.

Si quieres que tus seguidores te amen para siempre con una inversión cero, tan solo tienes que leer nuestro artículo y dedicarle tiempo y esfuerzo:

  1. Configura tu perfil en Instagram

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Usa una buena foto donde se te vea bien o una imagen asociada a tu marca en caso de que tu perfil sea de negocio o empresa. Teniendo en cuenta que es una imagen que se va a ver casi siempre en pequeño, es importante que se vea bien y se distinga con claridad.

Escribe una bio corta pero atractiva y original que explique qué haces y por qué la gente debería seguirte. No olvides de incluir tus datos de contacto. A pesar de que en las cuentas de empresa ya exista el botón de contacto directo, no está de más incluir tu teléfono, dirección, mail y un enlace bien a tu blog, web o a una landing page que hayas creado.

  1. Publicaciones diarias y a las horas más adecuadas

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 Mucho se ha escrito sobre este tema y lo que unos dicen lo contrarrestan otros. Lo único que nosotros podemos hacer es darte el consejo desde nuestra propio experiencia y que nos ha funcionado.

Una de las claves del éxito de Instagram está en la periodicidad. Publicar muy a menudo y tener una presencia activa te ayudará en gran medida a aumentar tu comunidad y conseguir una mayor conectividad. Nosotros recomendamos mínimo una publicación al día.

En cuanto a los horarios es un tema muy relativo. Para muchas cuentas lo que mejor funciona es publicar fuera del horario laboral y fines de semana, pero como decimos cada marca es un mundo y los usuarios pueden actuar de una forma o de otra.

Lo mejor es que analices la actividad de tus seguidores en concreto y esto mismo lo puedes hacer ya de forma directa cuando activando tu perfil de empresa en Instagram. 

  1. Interactúa con tus seguidores: Deja likes, etiqueta y comenta 

A diferencia de lo que sucede en otras redes sociales como Facebook, en Instagram hay mucha reciprocidad. Igual que a todos nos gusta recibir likes, comentarios y menciones, haz tu lo mismo y pon de tu parte. Pocas acciones son tan sencillas y efectivas como dejar un like o un comentario en Instagram.

Si además mencionas o etiquetas a otras personas, aumentarás la confianza y fidelización de tu marca en Instagram. 

  1. No te olvides de Instagram Stories e Instagram Live

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Hay marcas que lo usan mas y otras que menos. Publicar en Intagram stories muestra el lado más humano de tu marca, tu día a día. El es lado más improvisado de tu negocio y donde te muestras tal y como eres Estas publicaciones hacen que aumente el vínculo emocional con tus seguidores y es de lo que mejor está funcionando a día de hoy en Instagram.

  1. No te olvides de los call to action 

Igual que en una web incluimos llamadas a la acción para los usuarios dejen sus datos o interactúen con ellas, en Instagram pasa exactamente lo mismo. Puedes usar todo tipo de llamadas a la acción en Instagram, desde el botón con enlace directo para las cuentas de empresa, hasta poner emoticonos o mensajes tipo: “Enlace en la descripción” en las publicaciones.

  1. Hashtags, el motor de Instagram

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Cuando decimos que los hashtags son el motor de Instagram no mentimos. Funcionan de maravilla y permiten clasificar fotos según su contenido. Investiga y tómate tu tiempo para ver cuáles le funcionan mejor a tu marca y qué hashtags funcionan mejor en tu sector. Úsalos luego (sin abusar de ellos) para llegar a una audiencia más amplia.

Puedes aumentar el compromiso de tus seguidores con tu marca creando además tu propio hashtag. Bien sea para promociones o para promocionar tu marca y animándoles a los seguidores a usar este hashtag.

  1. Sigue a influencers

Seguir a personas con más seguidores en tu sector e incluso a tus propios seguidores también te ayudará a mejorar el engagement de tu marca. Actualmente dispones de herramientas como  Social Rank o Sprout Social que te ayudarán a averiguar cuáles son tus seguidores más valiosos o los más se comprometen con tu negocio.

  1. Mide todo para mejorar 

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Monitorea tu actividad, mira que posts han funcionado mejor, cuales peor, analiza el crecimiento y la pérdida de seguidores, comentarios, etc.

Como te mencionábamos antes, Instagram ya dispone de este tipo de estadísticas en la propia aplicación para que sepas qué día de la semana y hora están más activos tus seguidores para realizar tus publicaciones.

Conclusiones 

Lo más importante en Instagram es la constancia. Se trata de una red social muy recíproca, cuando más des más recibirás. Precisamente por ello, requiere de tiempo. Hay que estar todos los días en ella, publicando, respondiendo comentarios, dejando likes, siguiendo a nuevos usuarios. Aumentar el engagement no es complicado, menos ahora que ya conoces las claves básicas, pero del tiempo que le dediques dependerá en gran medida tu éxito.

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Colorimetría: La psicología aplicada al color en la fotografía corporativa

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A lo largo de todos estos años trabajando como fotógrafos y realizando sesiones para todo tipo de empresas, en más de una ocasión ha surgido la misma duda, ¿Es verdad que según que persona le favorecerán más unos colores que otros?

Y lo cierto es que por muy obvio que pueda parecer, el color es otro de los muchos elementos (iluminación, localización, fotógrafo, equipo técnico, etc.) fundamentales que te ayudarán a mejorar tu imagen en las fotos.

El solo hecho de elegir un color adecuado puede generar un impacto increíble tu aspecto físico, llegando a convertirte en el centro de atención.

Cuando una persona ve colores en armonía inconscientemente se siente más a gusto y atraído por esta imagen. Por lo que es mas probable que se interese por ti.

En la moda estas técnicas de colores no son nada nuevo, se usan desde hace bastante tiempo para aplicarlas en todo tipo de campañas e influir sobre el consumidor a realizar una compra.

Estudios han comprobado que cada color influye psicológicamente sobre las personas al realizar una compra y 85% de los consumidores se guía principalmente por éste al decidir echar al carrito o no un producto. En la fotografía sucede exactamente lo mismo.

Existen dos factores importantes que debes tener en cuenta en cuanto a los colores que en tus sesiones de fotos;

  1. Qué tonos te favorecerán más en función de tu color de piel, color del pelo y color de tus ojos.
  2. Qué colores son los que mejor combinarán.

El color de la piel, de tu pelo y tus ojos son elementos que a menudo se suele pasar por alto cuando eliges con que ropa salir en tus fotos, sobre todo si no estás acostumbrado a hacerte fotos. Y aquí es donde entra en juego “La teoría de las estaciones”.

La teoría de las estaciones

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La teoría de las estaciones es una teoría que nació a mediados de los 70 en Estados Unidos y nos enseña cómo podemos descubrir qué colores utilizar (una vez que hayamos determinado nuestro tono y el contraste de piel) para combinar nuestra ropa.

Se llama “teoría de las estaciones” precisamente porque se basa en las estaciones para identificar nuestro tono de piel, color del cabello y tonalidad de nuestros ojos.

Primavera: Si tienes el cabello rubio o castaño contrastado con ojos verdes o azules y piel clara eres primavera. Te conjuntarán muy bien tonos pálidos pero claros como el blanco ivory, rosados ligeros, dorados, marrones y verdes claros. Evita sobre todo el negro y tonos más oscuros.

Verano: Si eres verano tu tono de piel es frío y de bajo contraste. Cabello marrón claro o rubio con ojos claros. Si esta es tu estación utiliza tonos pastel y neutrales como el lavanda, rosa, amarillo y azul pálido. Evita los negros, colores eléctricos, naranjas o aquellos que sean demasiado saturados.

Otoño: Pieles morenas con cabellos rojos, marrones o castaños con ojos marrones o azules. Los colores de ropa recomendados son los colores tierra como el beige, naranja oscuro, rojos oscuros, verde oliva y marrones en general. Evita colores fríos, colores vivos y el blanco y negro puros. 

Invierno: Pieles más pálidas con cabellos realmente oscuros. Te sentarán muy bien los blancos fríos, negros absolutos, grises fríos, azul marino, rojos profundos o rosados brillantes. Evita los beige, naranjas, dorados y marrones.

¿Qué transmiten los colores?

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Es importante que además sepas que cada color tiene una connotación diferente. Lo usan todas las marcas, se usa en el branding para toda empresa, hemos hablado de ello antes y en la fotografía pasa exactamente lo mismo.

Los rojos por ejemplo representan poder y atracción y logran mantener la atención del consumidor. No decimos que te vistas entero de rojo, pero pequeños detalles pueden marcar la diferencia. El negro representa elegancia y simpleza y además combina con todo y por eso lo utilizan tanto empresas tradicionales como modernas. El blanco en el lado opuesto trasmite pureza y paz.

Aquí tienes una lista de los colores más utilizados y las emociones que transmiten:

Amarillo: Optimismo, calidez, cercanía, claridad.

Naranja: Amigable, alegre, social

Rojo: Entusiasmo, ambición, juventud, pasión

Morado: Creatividad, experiencia, inteligente, inspirativo

Azul: Confianza, solidez, fuerza

Verde: Naturalidad, crecimiento, estabilidad

Blanco: Balance, neutralidad, pureza

Negro: poder, lujo, ambición, elegancia

Todos estos consejos sobre que representa cada color están muy bien pero lo que nosotros siempre recomendamos a todos nuestros clientes es que utilicen sobre todo colores que les sienten bien.

Si no tienes ni idea de cómo combinar bien los colores no te preocupes. Existen programas y aplicaciones para ello. Es tan sencillo como introducir un color o gama de colores y la propia aplicación te dirá con qué otros colores combinan mejor. Aquí tienes algunos:

Decide qué es lo que mejor te representa y vístete con esos colores en tu ropa. Y recuerda, lo primero siempre que te sientas a gusto y seguro de ti mismo.

Conclusiones

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Por supuesto todos estos conceptos de los que hemos hablado hoy en el post son teorías por lo que no se tienen que seguir al pie de la letra. Simplemente están ahí para ayudar sobre todo aquellos que poco o nada están familiarizados con el mundo de la fotografía o nunca antes se han hecho fotos profesionales.

Estos son los consejos que nosotros te damos para combinar mejor tu ropa y sacarle el máximo partido a tus fotos. En muchas ocasiones el desembolso que supone realizar una sesión de fotos profesional es importante. Son muchos factores los que entran en juego como os hemos contado en muchos otros artículos sobre fotografía profesional y lifestyle business. Cuanto más atado y controlado tengas todo siempre mejor.

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Los errores más comunes en la fotografía corporativa

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Construir una imagen para tu empresa lo suficientemente llamativa y original hoy en día no es tarea sencilla. Especialmente por la cantidad de negocios y empresas que posiblemente hayan parecidas a la tuya y que serán tu competencia más directa. Siempre hay que buscar un factor diferenciador en cualquier lado. El retrato corporativo puede ser uno de ellos.

Pero ojo, no existe peor publicidad para tu negocio que unas fotos mal hechas. Puedes pensar que en tu negocio jamás cometerías este tipo de fallos pero muchas veces nos encontramos en internet con empresas en las que por los retratos de la plantilla están desenfocados, las fotos de las instalaciones oscuras o la elección del lugar no ha sido la más adecuada. Darán una mala imagen de tu negocio y a tus clientes les parecerá que tu marca no les ofrece la calidad suficiente. Harán que tus clientes no se fíen y consecuentemente puedes incluso a llegar a perderlos.

Por eso, si eres tu mismo quien realiza los retratos corporativos para tu negocio como si es un fotógrafo profesional quien se encarga de ello, queremos ayudarte a que no caigas en estos errores que se pueden llegar a cometer cuando se hacen las fotos corporativas en una empresa.

Imagen Desenfocada

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Con una buena configuración e iluminación conseguirás fotos igual de enfocadas que esta nuestra. Foto y retoque para Grupo Asesor MLT de Blixt™ Studio

El primero que os mostramos y para nosotros el peor de todos. Muchos pensaréis que es algo muy obio pero os sorprenderíais la cantidad de fotos que se siguen subiendo a webs corporativas y están desenfocadas. Puede deberse a varias cosas; poca iluminación, un objetivo malo o un mal fotógrafo. Sea cual sea resulta fatal pues es el único error que por lo menos hasta ahora, no tiene solución ni en post producción. Usa un buen objetivo y asegúrate de realizar las fotos para tu empresa en las mejores condiciones posibles de luz.

Imagen Movida

Otro de los errores inconcebibles en la fotografía. La causa también puede ser debido a una mala iluminación, condiciones malas, no utilizar un flash o que los parámetros de tu cámara estén mal.

Ojos Rojos

Por muy buena cámara y flash que tengas si no las usas correctamente tus empleados a retratar siempre parecerán vampiros. Esto sucede cuando las condiciones de luz son bajas, las pupilas se dilatan y la retina rebota la luz del flash. Para evitarlo usa un flash el cual puedas girar y enfocar hacia el techo evitando así dispararlo frontalmente o directamente como nosotros, sácale el máximo provecho a la luz natural e incluso conseguirás resultados más naturales

Demasiado Ruido

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A pesar de las malas condiciones siempre puedes evitar el ruido en mayor o menor medida como en esta foto para el evento Siemens Connecting Minds de Blixt™ Studio

El ruido digital es el equivalente en la fotografía analógica al grano de la película. Este viene dado por el ISO de tu cámara. Cuanto mayor sea el ISO más ruido tendrá tu fotografía. Las fotografías de tu negocio no darán una sensación de profesionalidad en absoluto. Para reducir el ruido y que tus fotos no queden sucias, usa siempre la mayor calidad de imagen que tu cámara permita e intenta siempre usar ISO’s bajos.

Hacer pocas fotos

Es muy común la gente no realice tantas tomas de un mismo motivo como lo haría un profesional. Pero los fotógrafos profesionales siempre realizarán muchas fotos antes de conseguir la mejor toma. Perseverancia, paciencia y experimentación hasta conseguir el mejor resultado.

Es muy importante sobre todo que aunque tu solo necesites 3-5 fotos para tu web o para lo que sea no es cosa de llegar al sitio, disparar esas 4 fotos y listo. No, conseguir buenos resultados en las fotos requiere de muchos disparos hasta conseguir esa foto. Además puede que en una misma toma pero distintos gestos te gustes en una foto y en otra no. Si no dispones del máximo número de tomas no podrás elegir.

Encuadrar mal al sujeto

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Recuerda siempre que el encuadre según el uso final que vayas a darle a tus fotos. Foto y retoque para Laura Bosch de Blixt™ Studio

No siempre las personas o el producto a retratar tienen que estar en el centro de la imagen. A veces puede funcionar pero en otras ocasiones, dependiendo como esté situada la persona podrá estar en otro sitio. No está demás conocer bien las reglas de composición para encuadrar bien y que las fotografías de tu compañía sean mucho más originales.

Además hay que tener siempre en cuenta el uso final que se le darán a las fotos, donde irán colocadas en la web, etc. Si realizas tomas muy de cerca y quieres dichas fotos para un banner de cabecera o para incluir algún texto promocional puede que las fotos no sirvan y tengas que cortar al sujeto que aparece en la foto.

Reflejos no deseados

Si el lugar donde vais a realizar las fotos tiene cristales o superficies que puedan reflejar el flash lo mejor es que las evites o no uses el flash. De lo contrario este entrará directamente a la cámara y el resultado no será nada atractivo. O peor aún que se vea al fotógrafo reflejado y luego aparezca en las fotos.

Mucho ojo también con los reflejos de las personas que lleven gafas de ver.

Mala iluminación

Poca luz, demasiada luz, demasiado contraste… Errores también de lo más común que pueden arruinar por completo las fotografías. Elegir el momento más adecuado del día o saber donde situarse y donde situar al empleado que vayamos a fotografiar son algunas de las claves para evitar este error.

No acercarse lo necesario

Ya lo dijo Robert Capa, “Si tus fotos no son lo suficientemente buenas, es que no te has acercado lo suficiente”. Si la persona que quieras retratar está muy lejos, apenas causará impacto y casi ni se sabrá quien es la persona que aparece en ella. Intenta acercarte lo suficiente y ves probando varias distancias.

Incluir elementos que distraigan demasiado

Recuerda quien o qué es lo que vas a fotografiar y evita posibles distracciones que puedan haber detrás o alrededor. Cuanto más limpio esté el entorno en la oficina o el lugar de trabajo donde quieras realizar las fotos para tu empresa mejor.

Mala elección de la localización

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La elección del lugar donde hagas tus fotos es fundamental y de ello dependerá en gran medida que tengas unos resultados excelentes. Foto y retoque de Blixt™ Studio.

La localización resulta igual o incluso más importante que la persona que vaya a salir en las fotos. Por mucho que te guste tu despacho, si las condiciones de luz no son las más adecuadas de nada sirve hacer las fotos en tu despacho u oficina.
Esto sea algo que quizás tu no sepas ver pero de contratar a un profesional este tendrá el criterio suficiente como para saberlo y ofrecerte alternativas en caso de que la iluminación no sea la adecuada.

Piensa sobre todo que el lugar donde hagas las fotos tiene que estar bien iluminado y con las mínimas distracciones posibles. Todo muy diáfano, impoluto y limpio.

Mala actitud

Llegar el día de la sesión con estrés, habiendo dormido poco o con una mala actitud no te va a llevar a ninguna parte. De hecho esa “mala actitud” acabará viéndose en el resultado final de las fotos.

Procura llegar descansado a la sesión, no estés tenso, relájate y déjate llevar por el fotógrafo o aquel que te esté haciendo las fotos.

En conclusión, hay que disponer de fotografías profesionales siempre que se pueda donde os garantizaréis aspectos como el encuadre, la luz o los detalles. Como verás uno de los factores más importantes es la luz. Por ello te recomendamos que sobre todo cuides ese aspecto. Así te garantizamos por seguro buenos resultados evitando cualquiera de estos errores.

Por qué nos atraen tanto las imágenes y por qué tu empresa debería tenerlo en cuenta

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A pocos ya nos cabe duda del tirón cada vez más fuerte que tiene el marketing de contenidos y de su capacidad para atraer nuevos usuarios (potenciales clientes) ya muy alejado de métodos y técnicas de marketing más tradicionales.

Ojo, esto no quiere decir que estemos totalmente en contra de dichas técnicas de marketing más tradicionales. Lo que decimos es que en consecuencia a las nuevas formas de comunicación, las empresas tienen que adaptarse a los nuevos tiempos si quieren conectar con su audiencia.

Dentro del marketing de contenidos encontramos diversos formatos y herramientas de comunicación. Así pues, una de las herramientas que más éxito y más tirón tienen (y parece que esto va en aumento), son las imágenes.

Con imágenes nos referimos a fotos, fotos con textos (banners), infografías, GIF’s o ilustraciones. En los últimos años hemos visto una gran evolución, siendo las webs mucho más visuales y siendo las imágenes uno de los contenidos que más priman y mejor funcionan en redes sociales.

Precisamente por ello, son cada vez más las empresas y negocios, independientemente al sector al que pertenezcan, que apuestan por este tipo de contenidos en sus estrategias de marketing a la hora de vender sus productos o servicios o a la hora de dar su información corporativa.

Pero, ¿por qué tanto éxito de las imágenes? ¿A qué se debe su éxito? ¿Seguirá esta tendencia al alza o se trata de una moda pasajera? Hoy en Blixt nos hemos planteado dar respuesta a todas estas preguntas.

Contenido visual por todas partes

 Las imágenes y todo lo referente a contenido visual ha aumentado en los últimos años. Las encontramos en cualquier medio online; páginas web, foros, portales y redes sociales. Para que te hagas una idea de la magnitud, en los últimos 26 años, las imágenes han aumentado en un 400% en la literatura, en los últimos 9 años en un 142% en los periódicos y en los últimos 9 años en un 990% en internet.

Esto sucede porque estamos interconectados de forma visual. 70% de nuestra sensibilidad viene dada por la vista y la mitad del contenido al que accedemos a diario contiene algún tipo de imagen, ya sea una infografía, una foto, un GF o una ilustración. Solamente tardamos una décima de segundo en entender una imagen, 150 milésimas de segundo en procesar un símbolo y 100 milésimas de segundo en darle algún tipo de significado.

Sobredosis de información

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Internet, la sociedad y el ritmo vertiginoso al que actualmente vivimos y consumimos información está provocando que haya una sobre carga de la información. A día de hoy, recibimos 5 veces más información de la que podíamos recibir allá por 1985.

Para que os hagáis una idea fuera del trabajo, durante nuestro tiempo de ocio consumimos 34 GB de información. Esto supone más de 100.500 palabras. Y además, sentimos decepcionarte pero por mucho que te lo hayas currado, los usuarios tan solo leerán un 28% de las palabras que hayas incluido en tu página web o la de tu negocio. 

Precisamente por ello ya prácticamente no leemos, sino que escaneamos y las imágenes se retienen mejor que las palabras y los textos. Quizás sea algo “triste” pero en este sentido las imágenes funcionan de maravilla y ayudan a comunicar mejor toda esa información que quieras transmitir, sin llegar a perder nada.

Las imágenes ayudan a retener la información 

Otra de las consecuencias de toda esta “sobredosis” de información es que ya prácticamente no retenemos información. Para conseguir aumentar dicha retención de información usamos las imágenes, los colores en los textos que aumentan nuestra voluntad de ver, leer y retener en un 80% según estudios realizados por expertos.

Otro estudio nos revela que aquella información que se comunica a través de los textos tan solo es retenida en un 70% y por otro lado aquella que se comunica a través de las imágenes se retiene en un 90% o más.

Las imágenes son mucho más persuasivas

Uno de los puntos más importantes. ¿Son realmente efectivas las imágenes en una estrategia de marketing? Si lo son por ser muy persuasivas.

Cuando asistimos a una conferencia, un taller o una clase que se hace solo de forma oral, tan solo seremos persuadidos en un 50%.

Mientras que si dicha conferencia o taller se acompaña de imágenes seremos persuadidos hasta en un 67%. Queda pues más que demostrado que la gente se fia más de aquello que ve que de aquello que le cuentan. Figúrate si son o no son importantes las imágenes en tu negocio.

Las imágenes siempre serán más fáciles de recordar

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Las imágenes son los conceptos que más recordamos ahora mismo. Memorizamos tan solo un 10% de lo que oímos, un 20% de lo que leemos y 80% de lo que vemos. De ahí a que sea una herramienta tan efectiva, sólida y que seguirá funcionando por muchos años. Un tipo de contenido muy sencillo de aplicar a tu negocio y que se presenta como solución para ayudarte a mejorar las ventas, ya que tus seguidores y clientes recordarán tus mensajes, productos y servicios por mucho más tiempo.

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Cómo activar el perfil de empresa en Instagram

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A lo largo de los años Instagram se ha ido convirtiendo en una de las redes sociales con mayor potencial de internet. A medida que iba evolucionando y su número de usuarios creciendo se ha obtenido un más que merecido segundo puesto (después de Facebook y con más de 500 millones de usuarios) en el ranking de las redes sociales más utilizadas.

Instagram bajo nuestro punto de vista es una de las redes sociales más idóneas y que con la que más interacción puedes tener. Pero existía un pequeño problema, más bien dos; el primero que no había diferencia aparente entre un perfil personal y una cuenta de empresa y el segundo que la propia aplicación de Instagram no tenía ninguna herramienta de medición (para ello había que recurrir a terceros como Icono Square).

Pero entonces Facebook adquirió Intagram y las cosas empezaron a cambiar y poco a poco se han ido incorporando distintas funcionalidades que se asemejan a Facebook. Para algunos esto han sido malas noticias (cada vez hay más bombardeo de publicidad en Instagram) y para otros buenas noticias (que ya se disponga de perfil para empresas, que se puedan hacer promociones y que se puedan medir las estadísticas).

Si eres como nosotros, tienes una empresa o negocio online y hasta ahora utilizabas un perfil “normal” será interesante que leas nuestro post donde vamos a explicarte paso a paso como usar Instagram para Empresas. Lo primero que debes saber es que para poder activar el perfil de empresa en Instagram tendrás que tener ya creado una página de Facebook antes.

Todavía más interesante nos ha parecido la incorporación de Instagram Insights, una nueva herramienta para medir las estadísticas de forma más exhaustiva, conocer más información sobre nuestros seguidores, a que horas están más activos, etc. Además la esta funcionalidad es gratuita.

Antes de explicarte cómo funciona y cómo activar el perfil de empresa en Instagram, nos gustaría mostrarte una comparativa entre el perfil personal y el perfil de empresas.

Perfil personal vs perfil de empresa

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Pasos para activar el perfil de empresa en Instagram  

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  1. Cambia tu perfil normal por el perfil de negocio: Entra en tu perfil como entrarías normalmente y cliquea sobre el icono del engranaje (arriba a mano derecha). Ahí encontrarás la opción de cambiar a perfil de empresa.
  2. Sincroniza tu perfil de empresa con el Fanpage en Facebook: Cuando hayas cambiado te pedirá que lo sincronices con tu página de empresa de Facebook.
  3. Introduce la información de empresa: Una vez sincronizado con tu cuenta de Facebook, todos los datos e información se importarán automáticamente. Aquí es importante que todos los datos sean correctos; dirección, mail, teléfono, etc. Cambia lo que necesites y guarda.
  4. Tu perfil de empresa estará listo: Y ya está, todo estará listo. Ya podrás acceder a las estadísticas (aunque estas tardarán una semana en hacerse efectivas) y también podrás cambiar la información en “editar perfil”.

Cómo acceder a las estadísticas (Instagram Insights)

perfil de empresa instagram

Es muy fácil. Dentro del perfil de tu empresa en la parte superior derecha verás un icono con gráficas. Dentro de este menú te encontrarás con el total de impresiones o el tiempo que han sido vistas tus publicaciones de los últimos siete días. Si le das a ver más podrás ver qué post han tenido más éxito y además ordenarlos en función del número de impresiones. Si quieres ir más allá podrás además ver estadísticas de un post en concreto (igual que en Facebook o Twitter), gráficas, etc.

Además también podrás usar tu perfil de empresa para promocionar tu marca tal y como sucede ya desde hace tiempo en Facebook, definiendo objetivos, presupuesto y con la posibilidad de segmentar al público al que quieres que vaya destinado. Pero ese es un tema que dejaremos para otro post más adelante.

Conclusiones

Quizás la incorporación de estas nuevas funcionalidades no sean buenas noticias para todo el mundo. Para muchos usuarios esto implica más “bomabrdeo” de publicidad y la pérdida de esa “naturalidad” de la que Instagram presumía hasta el momento. Pero para emprendedores, marcas y negocios online estos nuevos avances en la publicidad de Instagram son un gran paso adelante que ayudarán a mejorar sus campañas, obtener resultados más cualitativos y cuantitativos y mejorar las estrategias generales de marketing online.

 

Instagram Stories vs Snapchat

Instagram Stories vs Snapchat

Instagram Stories vs Snapchat

Las comparaciones siempre fueron odiosas pero para esta ocasión hemos hecho la vista gorda y hemos considerado que sería muy interesante hablar sobre las principales diferencias entre las dos redes sociales, que bajo nuestro punto de vista, más potencial están teniendo y van a seguir teniendo en los próximos años. Hablamos como no de Instagram y Snapchat.

Tras el fracasado intento de compra de Snapchat por parte de Zuckerberg y los suyos (por lo visto estos hicieron oídos sordos y desde entonces han subido como la espuma), Facebook quiere quitarle el trono a Snapchat y es por ello que el pasado 2 de Agosto, Instagram (recordemos que es propiedad desde de Facebook) lanzó para todos sus usuarios Instagram Stories.

Para nosotros tanto Snapchat como Instagram tienen todo su mérito. Snapchat por ser la red social que más a crecido en los últimos años, superando incluso a Twitter y Instagram por sacarle tanto partido a las fotos, filtros y videos.

Para aquellos que hayáis estado en Marte o de vacaciones y totalmente desconectados del mundo en estas últimas semanas, Instagram Stories es una nueva funcionalidad que ha lanzado Instagram que nos permite del mismo modo que Snapchat compartir nuestros momentos más cotidianos en forma de foto o video, sin necesidad de que sean deslumbrantes o visualmente llamativos como sucede con los posts habituales en Instagram y con la peculiaridad además de que pasadas 24 horas desaparecerán.

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La funcionalidad de Instagram Stories la tienes ubicada en la parte superior en forma de barra en tu menú principal de Instagram. Sabrás cuando alguno de tus seguidores ha publicado algo nuevo en Instagram Stories porque aparecerá en esta barra y además porque cuando entres en su perfil un círculo animado de color rodeará su foto.

Para utilizarla tan solo tienes que darle al botón que hay en la esquina superior izquierda en el menú principal. Apretando harás una foto, apretando fijo un video (no más de 10 segundos). Editas y añades a la historia del día, bastante sencillo.

Así a simple vista parece exactamente lo mismo que Snapchat, pero existen una serie de diferencias y similitudes que precisamente hoy queremos contarte. Y a raíz de ello ya decidas usar una u otra o ambas, nunca se sabe.

 

Similitudes entre Instagram Stories y Snapchat

  • Ambas aplicaciones permiten crear clips de hasta de 10 segundos de duración.
  • El tiempo de permanencia de las imágenes y videos es el mismo, 24 horas, después los archivos se eliminan.
  • Ambas permiten que respondas a las historias con mensajes directos.
  • Puedes ver y seleccionar las historias de tus contactos y amigos de forma secuencial en las dos.
  • Instagram, igual que ya sucede con Snapchat te dejará “jugar” con filtros, textos o emojis sobre la propia imagen o video.
  • Las dos permiten dibujar con un sistema incorporado en el marcador.
  • Ambas tienen la opción de guardar los archivos directamente con la cámara en marcha.

Diferencias entre Instagram y Snapchat 

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  • Instagram Stories a diferencia de Snapchat permite ir hacia delante o hacia atrás o saltar de una historia a otra.
  • Las Instagram Stories que publiques no serán publicas, tan solo tendrán acceso a ellas tus contactos. En Snpachat por ejemplo elijes quien ve las imágenes si tus amigos o todos los usuarios.
  • Con Instagram Stories sólo podrás compartir fotos tomadas en las últimas 24 horas, en Snapchat no hay límites de tiempo.
  • Snapchat tiene más emojis pero Instagram siendo una aplicación muy enfocada a la fotografía y video tiene herramientas de dibujo más avanzadas.
  • Una de las diferencias principales es la navegación; En Instagram Stories aparecen en la parte superior del perfil de los usuarios mientras que en Snapchat las historias aparecen en orden cronológico.

Cierto es que hay similitudes, muchos pensarán incluso que Instagram está falto de ideas y “copia”. Pero bajo nuestro punto de vista estamos hablando de un nuevo tipo de formato, de cómo adaptas ese tipo de formato a las redes sociales y de cómo lo adaptas y conviertes en tuyo. Pero oye, nos vamos a mojar. Si nos diesen a elegir, elegiríamos Instagram Stories. Básicamente porque estamos muy familiarizados con la interfaz de Instagram y la consideramos más intuitiva que Snapchat a pesar de usar ambas.

marketing de contenidos

¿Qué es el marketing de contenidos?

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El marketing de contenidos es una de las técnicas de marketing online que más a crecido y mayor interés a generado en los últimos años. Y no es de extrañar ya que esta disciplina es fácil de implementar y genera contenido relevante y divertido para “seducir” a un público bien definido con el objetivo final de que estos se conviertan en futuros clientes. Ya lo dijo Bill Gates allá por el ’96, “El Contenido es el Rey.”

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Muchos de vosotros pensaréis que el marketing de contenidos se basa en la creación y distribución de contenido interesante para los seguidores y en gran parte es en lo que se basa, pero el marketing de contenidos va mucho más allá y justo hoy lo que pretendemos es ofreceros más nociones sobre ello para que saquéis el máximo partido.

¿Qué es y que NO es el marketing de contenidos?

  • El marketing de contenidos es una estrategia basada en la creación de contenido interesante y relevante para tus potenciales clientes para atraerlos y fidelizarlos. Joe Pulizzi definió ya el concepto muy bien hace nada más y nada menos que 12 años:El marketing de contenidos es una técnica que consiste en analizar e intentar comprender lo que nuestro público objetivo quiere o necesita, para luego poder ofrecérselo de una forma relevante y, sobre todo, más atractiva. 
  • Como te habrás dado cuenta ya el marketing de contenidos se basa ofrecer “algo” antes de pedir nada a cambio.
  • El marketing de contenidos NO va de “autombombo”, rompe totalmente con el marketing tradicional el cual irrumpe y “vende” de forma directa y comercial.
  • El marketing de contenidos NO tiene que ver con técnicas de escritura persuasiva para tus productos, web o redes sociales como hace ya el coywritting.
  • Básicamente de lo que se trata es de conseguir que tus clientes confíen en ti y de que tus contenidos tengan credibilidad suficiente para que cuando les ofrezcas tus productos o servicios a tus clientes el proceso de compra sea más agradable y no se sientan “atacados”.

Los puntos fundamentales del marketing de contenidos 

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Por supuesto, no vale cualquier cosa y no cualquier contenido será útil para tus seguidores. Hay varios aspectos fundamentales para que el contenido que generes tenga éxito entre tu audiencia:

  • Que haya variedad de contenido
  • Que tenga la suficiente calidad
  • Que ofrezca un valor añadido basados en las necesidades y gustos de tus seguidores.
  • Hacer que nuestros seguidores se sientan como una parte valiosa de tu comunidad y no “uno mas del ganado”.
  • Que defina bien tu tarjet.

¿Por qué debería mi negocio hacer marketing de contenidos?

marketing de contenidos

  • Sale más económico que el marketing tradicional y otras vertientes del marketing.
  • Ayuda a posicionar mejor en buscadores como Google.
  • Te ayudará a definir mejor tu tarjet, el tipo de seguidores y tus potenciales clientes con todo lo que ello conlleva.
  • Te permite crear una relación mas directa con tus seguidores y conectar con ellos y lo mejor de todo es que lo hace del modo más natural y menos forzado posible.
  • Te permitirá llegar a muchas más personas alcanzando así un nuevo público para tu negocio.
  • Ideal para generar leads que posteriormente se pueden convertir en clientes.
  • Y sobre todo, te ayudará a mejorar tu imagen de marca gracias a un contenido útil, personalizado de calidad y relevante.

Tipos de Formato

Tienes a tu alcance cantidad de herramientas, aplicaciones y medios para crear contenido. Aquí tienes algunos de los contenidos que puedes ir creando:

  • Imágenes: Ya sabes de sobra lo amigos que somos nosotros de las imágenes y las fotos. Y es que las imágenes y las fotografías son el contenido más fácilmente visible y compartible de todos. ¿Qué tienes un texto que compartir? Acompáñalo de una imagen y conviértelo en un atractivo banner para todas tus redes sociales.
  • Videos: Si las imágenes son importantes el video no podía faltar. Un video además de ser vistoso y ameno te posicionará incluso mejor que tu propio post. Además te permitirá crear contenido relevante como: video tutoriales, testimonios de clientes, entrevistas, making of, videos virales, videos corporativos mostrando tus productos…
  • Posts: Es la base de toda estrategia de marketing de contenidos, tu centro de operaciones por así decirlo y la manera más fácil de empezar y empezar a captar leads. Trata siempre temas relevantes para tus seguidores, incluir imágenes de calidad y que los posts sean extensos, entre 600 y 1.000 palabras.
  • eBooks: Similar a un post pero mucho más extenso y con más contenido. Tiene que tener contenido exclusivo, que aporte valor, que sea claro y útil. Inclúyelo en tu blog, en una landing page y en todas tus redes sociales y a cambio pide que te dejen su mail, otra forma de captar más leads.
  • Newsletters: El complemento ideal para distribuir tus posts y que tus seguidores lleguen a tu blog. A diferencia de lo que puedas pensar, NO está en desuso ni mucho menos y es actualmente una de las formas más efectivas de fidelizar con tus actuales clientes y prepararlos para comprar tus productos o servicios de forma periódica.
  • Infografías: Otra de las herramientas que últimamente está más de moda entre “marketeros” y agencias de comunicación. Atrae no solo a público sino a periodistas, blogguers e incluso a tu competencia. Una buena infografía será viral, fácil de compartir y tendrá facilidad de ser compartida por medios referentes en tu sector.
  • GIF’s: Los GIF’s están más de moda que nunca. Se reproducen de forma automática, se ven en un momento, se comparten con facilidad y a todo el mundo les encanta.
  • Webinars: El directo cada vez está de moda y cada vez es más sencillo realizar un video en directo. Ideal para ofrecer contenido de valor a personas que ya hayas fidelizado a través de otros medios. Genera confianza y credibilidad.
  • Podcasts: Te permite crear un archivo de audio como si creases tu propio programa de radio pero con muy pocos recursos. Se trata igual que el post de ofrecer contenido relevante para tu audiencia, pero en esta ocasión en un nuevo formato, el audio.

¿Por donde distribuyo todo este contenido?

marketing de contenidos

Gracias a internet hoy en día tienes infinidad de posibilidades para distribuir todo ese contenido que hayas creado. A parte de las típicas que serían tu blog, Facebook y Twitter vamos a nombrarte otros cuantos canales por donde puedes distribuir todo tu contenido generado:

  • Slideshare
  • Periscope
  • Snapchat
  • Instagram
  • Linkedin
  • Youtube
  • Foros
  • Páginas y portales de tu sector

Conclusiones

La clave está en saber qué es lo que necesita exactamente tu audiencia para luego así poder saber qué ofrecerles y dónde. Tan sólo así podrás crear un buen plan de marketing de contenidos que aporte valor ayude a solucionar problemas y entretenga a tu comunidad.

En ese momento es en el que pasarás a generar confianza, dejarás de aburrir y te convertirás en referente.