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marketing de contenidos

¿Qué es el marketing de contenidos?

marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una de las técnicas de marketing online que más a crecido y mayor interés a generado en los últimos años. Y no es de extrañar ya que esta disciplina es fácil de implementar y genera contenido relevante y divertido para “seducir” a un público bien definido con el objetivo final de que estos se conviertan en futuros clientes. Ya lo dijo Bill Gates allá por el ’96, “El Contenido es el Rey.”

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Muchos de vosotros pensaréis que el marketing de contenidos se basa en la creación y distribución de contenido interesante para los seguidores y en gran parte es en lo que se basa, pero el marketing de contenidos va mucho más allá y justo hoy lo que pretendemos es ofreceros más nociones sobre ello para que saquéis el máximo partido.

¿Qué es y que NO es el marketing de contenidos?

  • El marketing de contenidos es una estrategia basada en la creación de contenido interesante y relevante para tus potenciales clientes para atraerlos y fidelizarlos. Joe Pulizzi definió ya el concepto muy bien hace nada más y nada menos que 12 años:El marketing de contenidos es una técnica que consiste en analizar e intentar comprender lo que nuestro público objetivo quiere o necesita, para luego poder ofrecérselo de una forma relevante y, sobre todo, más atractiva. 
  • Como te habrás dado cuenta ya el marketing de contenidos se basa ofrecer “algo” antes de pedir nada a cambio.
  • El marketing de contenidos NO va de “autombombo”, rompe totalmente con el marketing tradicional el cual irrumpe y “vende” de forma directa y comercial.
  • El marketing de contenidos NO tiene que ver con técnicas de escritura persuasiva para tus productos, web o redes sociales como hace ya el coywritting.
  • Básicamente de lo que se trata es de conseguir que tus clientes confíen en ti y de que tus contenidos tengan credibilidad suficiente para que cuando les ofrezcas tus productos o servicios a tus clientes el proceso de compra sea más agradable y no se sientan “atacados”.

Los puntos fundamentales del marketing de contenidos 

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Por supuesto, no vale cualquier cosa y no cualquier contenido será útil para tus seguidores. Hay varios aspectos fundamentales para que el contenido que generes tenga éxito entre tu audiencia:

  • Que haya variedad de contenido
  • Que tenga la suficiente calidad
  • Que ofrezca un valor añadido basados en las necesidades y gustos de tus seguidores.
  • Hacer que nuestros seguidores se sientan como una parte valiosa de tu comunidad y no “uno mas del ganado”.
  • Que defina bien tu tarjet.

¿Por qué debería mi negocio hacer marketing de contenidos?

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  • Sale más económico que el marketing tradicional y otras vertientes del marketing.
  • Ayuda a posicionar mejor en buscadores como Google.
  • Te ayudará a definir mejor tu tarjet, el tipo de seguidores y tus potenciales clientes con todo lo que ello conlleva.
  • Te permite crear una relación mas directa con tus seguidores y conectar con ellos y lo mejor de todo es que lo hace del modo más natural y menos forzado posible.
  • Te permitirá llegar a muchas más personas alcanzando así un nuevo público para tu negocio.
  • Ideal para generar leads que posteriormente se pueden convertir en clientes.
  • Y sobre todo, te ayudará a mejorar tu imagen de marca gracias a un contenido útil, personalizado de calidad y relevante.

Tipos de Formato

Tienes a tu alcance cantidad de herramientas, aplicaciones y medios para crear contenido. Aquí tienes algunos de los contenidos que puedes ir creando:

  • Imágenes: Ya sabes de sobra lo amigos que somos nosotros de las imágenes y las fotos. Y es que las imágenes y las fotografías son el contenido más fácilmente visible y compartible de todos. ¿Qué tienes un texto que compartir? Acompáñalo de una imagen y conviértelo en un atractivo banner para todas tus redes sociales.
  • Videos: Si las imágenes son importantes el video no podía faltar. Un video además de ser vistoso y ameno te posicionará incluso mejor que tu propio post. Además te permitirá crear contenido relevante como: video tutoriales, testimonios de clientes, entrevistas, making of, videos virales, videos corporativos mostrando tus productos…
  • Posts: Es la base de toda estrategia de marketing de contenidos, tu centro de operaciones por así decirlo y la manera más fácil de empezar y empezar a captar leads. Trata siempre temas relevantes para tus seguidores, incluir imágenes de calidad y que los posts sean extensos, entre 600 y 1.000 palabras.
  • eBooks: Similar a un post pero mucho más extenso y con más contenido. Tiene que tener contenido exclusivo, que aporte valor, que sea claro y útil. Inclúyelo en tu blog, en una landing page y en todas tus redes sociales y a cambio pide que te dejen su mail, otra forma de captar más leads.
  • Newsletters: El complemento ideal para distribuir tus posts y que tus seguidores lleguen a tu blog. A diferencia de lo que puedas pensar, NO está en desuso ni mucho menos y es actualmente una de las formas más efectivas de fidelizar con tus actuales clientes y prepararlos para comprar tus productos o servicios de forma periódica.
  • Infografías: Otra de las herramientas que últimamente está más de moda entre “marketeros” y agencias de comunicación. Atrae no solo a público sino a periodistas, blogguers e incluso a tu competencia. Una buena infografía será viral, fácil de compartir y tendrá facilidad de ser compartida por medios referentes en tu sector.
  • GIF’s: Los GIF’s están más de moda que nunca. Se reproducen de forma automática, se ven en un momento, se comparten con facilidad y a todo el mundo les encanta.
  • Webinars: El directo cada vez está de moda y cada vez es más sencillo realizar un video en directo. Ideal para ofrecer contenido de valor a personas que ya hayas fidelizado a través de otros medios. Genera confianza y credibilidad.
  • Podcasts: Te permite crear un archivo de audio como si creases tu propio programa de radio pero con muy pocos recursos. Se trata igual que el post de ofrecer contenido relevante para tu audiencia, pero en esta ocasión en un nuevo formato, el audio.

¿Por donde distribuyo todo este contenido?

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Gracias a internet hoy en día tienes infinidad de posibilidades para distribuir todo ese contenido que hayas creado. A parte de las típicas que serían tu blog, Facebook y Twitter vamos a nombrarte otros cuantos canales por donde puedes distribuir todo tu contenido generado:

  • Slideshare
  • Periscope
  • Snapchat
  • Instagram
  • Linkedin
  • Youtube
  • Foros
  • Páginas y portales de tu sector

Conclusiones

La clave está en saber qué es lo que necesita exactamente tu audiencia para luego así poder saber qué ofrecerles y dónde. Tan sólo así podrás crear un buen plan de marketing de contenidos que aporte valor ayude a solucionar problemas y entretenga a tu comunidad.

En ese momento es en el que pasarás a generar confianza, dejarás de aburrir y te convertirás en referente.

¿Cómo crear publicidad en Instagram?

publicidad en Instagram

Como muchos sabréis ya a estas alturas Instagram se está convirtiendo poco a poco en otra vía más de publicidad con mucho potencial y gran alcance.

La publicidad en Instagram ya lleva un tiempo entre nosotros pero quizás porque muchos se piensen que es algo complicado de gestionar, no se atrevan con ella y que solo esté al alcance de los equipos creativos de grandes marcas como Nike.

Quizás si eres un particular no estés muy de acuerdo con el tema publicitario, pero si por el contrario perteneces a una gran o pequeña empresa o simplemente eres un profesional del tipo que sea, este tipo de publicidad te puede ser de gran ayuda.

A pesar de toda la polémica que haya podido surgir en torno al tema, lo cierto es que la publicidad en Instagram llegó para quedarse y nuestro propósito en el post de hoy es que la conozcas más de cerca y te puedas beneficiar de ella. Y conseguir así crear anuncios en Instagram desde cero llegando a millones de personas.

Igual que ya sucedió con Facebook, desde la llegada de los anuncios publicitarios a Instagram, el alcance orgánico ha ido disminuyendo exponencialmente. Si las marcas desean hacer llegar sus posts a sus seguidores será necesario que inviertan en dinero en las campañas de anuncios de Instagram.

Desde Blixt pensamos que apostar por Instagram es apostar seguro por varios motivos:

  • Audiencia Masiva: Instagram tiene actualmente más de 400 millones de usuarios y no deja de crecer. Es una audiencia bastante grande si la comparamos por ejemplo con la de Twitter con tan solo 320 millones de usuarios activos al mes.
  • El compromiso de los usuarios: Si publicas contenido en otras redes sociales, sabrás de sobras lo frustrante que resulta a veces no recibir feedback alguno; ni likes, ni retweets, ni comentarios ni nada. Esto no pasa en Instagram. No importa lo pequeña que sea tu cuenta y la cantidad de seguidores que tengas que probablemente recibirás al menos algunos likes y comentarios, sobre todo si usas hashtags relevantes.

Esto demuestra lo mucho que Instagram se preocupa por el compromiso entre cuentas y seguidores siendo mayor que cualquier otra red social; Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ o Linkedin. Si el alcance es tan grande en posts orgánicos, ¿Te imaginas el alcance que pueden tener los anuncios publicitarios?

El “dichoso” problema de los enlaces en Instagram

publicidad en Instagram

En Instagram existe un problema que todas las marcas y emprendedores sufrimos: No se pueden colocar enlaces directos en los mensajes. Esto hace que sea muy complicado que tus fans entren a tu web directamente.

No había mas remedio entonces que re-dirigir a todos los fans a tu biografía donde si que se acepta 1 enlace. Pero gracias a los anuncios publicitarios en Instagram ya se puede incluir un enlace directo (MÁS INFORMACIÓN) en tus posts que re-dirigirán al público a tu página web.

Patrocinios en Instagram

Antes de que la publicidad irrumpiese en Instagram, las marcas o todo aquel que deseaba patrocinar sus servicios o productos lo hacía mediante personas influyentes en Instagram, “Instagramers”. Lo cierto es que este método sigue funcionando muy bien a día de hoy ya que las personas siempre son más propensas de comprar algo de alguien a quien siguen y admiran. Pero a pesar de los beneficios también tiene sus limitaciones:

  • Los costes son más elevados y dependiendo de la relevancia del Instagramer el precio por patrocinio puede aumentar mucho.
  • Requiere de más tiempo. Contactar con el Instagramer, negociar el precio y las condiciones, etc. Todo ello es tiempo que tendrás que invertir.
  • No tendrás control de los recursos invertidos
  • La audiencia estará siempre limitada.

Los patrocinios con cuentas influyentes siempre serán una buena opción, sobre todo si lo que pretendes es vender un producto.

Publicidad en Instagram

Por otro lado tienes otra posibilidad y es la de hacer publicidad en Instagram. Todo el mundo puede crear anuncios siempre que se disponga de una cuenta en Facebook. Lo bueno entre otras cosas es que tendrás mayor control de tus anuncios. En todo momento sabrás quien ve los anuncios y cómo se ven. Otras ventajas:

  • Precio más asequible que los patrocinios.
  • El feedback es inmediato.
  • Informes de resultados
  • Buena tasa de engagement
  • Audiencia segmentada igual que en Facebook acorde a objetivos a cumplir.

Si estás ya familiarizado con la interfaz de Facebook Ads, Instagram es muy parecido y no te va a resultar nada complicado. Los objetivos a elegir son similares y las opciones de segmentación son exactamente las mismas. Como ya asumimos que las conoces pasaremos a lo importante, crear tu primer anuncio para Instagram.

Crear tu primer anuncio en Instagram

  1. Configura tu cuenta de Facebook con Instagram

publicidad en Instagram

 Lo primero de todo es enlazar tu cuenta de Instagram con tu “Fan Page” en Facebook.

  • Entra en el Fan Page de tu marca
  • Ves a Configuración
  • Haz clic sobre “Anuncios de Instagram”
  • Luego haz clic sobre “Añadir una cuenta”, rellena con los datos de tu cuenta de Instagram y confirma.
  1. Crear una campaña

Lo siguiente una vez vinculadas tus cuentas de Facebook e Instagram es anotar quien va a ser el administrador y empezar con la primera campaña. Como hablábamos antes, el proceso y toda la interfaz es muy similar a Facebook Ads y también permite usar Power Editor, por lo que crear una campaña te va a resultar pan comido.

  • Dentro de Facebook Ads (Administrador de Anuncios) pincha sobre + Crear Campaña.

Elige los objetivos de tu campaña, por ejemplo “incrementar conversiones en tu sitio web”. Importante que sepas que para utilizar este objetivo necesitas tener un pixel de conversión instalado en tu página web. De lo contrario recibirás un mensaje que te comunicará no lo tienes.

publicidad en Instagram

  1. Crea tu grupo de anuncios

Una vez seleccionado tu objetivo es momento de crear tu grupo de anuncios. En este paso es donde definirás quien verán tus anuncios y el dinero que invertirás en tu campaña. Las mismas opciones de segmentación de las que dispones en Facebook están disponibles para Instagram.

En este paso y sobre todo en tus primeras campañas te recomendamos que mantengas precios bajos y a medida que vayas controlando más la herramienta incrementes la inversión.

A continuación será el momento de elegir el “Ad creativo”. Aquí es donde viene lo importante; las fotos y los videos que usarás. Puedes usar un video, una imagen o varias tipo carrusel. Este paso para nosotros es el más importante. De las imágenes o videos que elijas dependerá en gran medida el éxito o fracaso de tu campaña.

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Una vez cargados los videos o imágenes, un poco más abajo verás una opción para introducir el texto a mano izquierda que luego aparecerá como una captura. Si tu campaña es para redirigir a tu audiencia a tu página web también podrás personalizar el texto del botón.

Por último a mano derecha verás el previo de tu anuncio y cómo quedará finalmente en Instagram en todos los formatos disponibles.

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Recuerda que el anuncio puede estar activo tanto para Instagram como para Facebook. Si solo quieres que esté activo para Instagram acuérdate de eliminar el resto de opciones de distribución que no sean de Instagram.

Dale clic a realizar pedido y LISTO!

Conclusiones

Los primeros anuncios que hagas te costarán más. Pero ya verás que poco a poco irás cogiéndole el tranquillo y los próximos anuncios te resultarán pan comido. Recuerda monitorizar tus resultados y tomar decisiones siempre en función de los resultados obtenidos. Así es como conseguirás mayor efectividad y tus anuncios cada vez llegarán a un público más preciso.

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¿Qué fotos son apropiadas para Linkedin?

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Todos tenemos más que claro que Linkedin es la red de redes por y para el mundo profesional. En ella no dejan de aparecer oportunidades de negocio tanto para aquellos que buscan trabajo en activo como para aquellos que como Blixt Studio siempre está a la búsqueda de colaboraciones, sinergías con gente de nuestro sector, nuevos clientes y promocionar nuestro negocio.

Es lógico entonces que sea una red que a diferencia de otras como pueden ser el caso de Facebook o Youtube no suelan darse muchos casos de viralidad. Los usuarios de Linkedin no tienen mucho tiempo para ello, pero de vez en cuando siempre surge una “excepción que confirma la regla”.

Esa “excepción que confirma la regla” se trata del caso de Candice Galek que el pasado 17 de Marzo publicó una foto en bikini de Natalie Roser, aspirante a Miss Universo por parte de Estados Unidos.

El título de su artículo que publicó en Linkedin Pulse fue: “Is This Appropiate For Linkedin?”, ¿Es esto apropiado para Linkedin? Y venía ilustrado con esta imagen:

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Poco tuvo que esperar Candice para recibir más de 500 comentarios, muchos de ellos negativos y tanto de hombres como de mujeres.

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  • Déjame que te diga que NO es apropiado para Linkedin. Tienes Twitter para el porno y Facebook para lo que cualquiera quiera compartir con todo el mundo. ¿Es que el respeto ya no existe? ¿Qué tiene que ver esta foto con conseguir un trabajo?
  • Parece una llamada a la atención y no precisamente en el sentido positivo.
  • Esperaría esto en Instagram, no en Linkedin.
  • No quiero ver esto en Linkedin…
  • Guárdate esa foto para otra web, esto es un portal de negocios.

Para aquellos que no conozcáis todavía la historia, Candie Galek es la consejera delgada de la multinacional Bikini Luxe, empresa muy conocida en EEUU dedicada a, como bien indica su nombre, la venta de bikinis. La cosa llegó tan lejos que a los pocos días Linkedin eliminó su cuenta.

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Esto por supuesto no hizo más que “echarle leña al fuego” y convertir su artículo en viral, superando ya más de 40,000 lecturas. A simple vista muchos pensaréis que 40,000 visitas es poco pero en Linkedin, creernos es muchísimo.

Solo para que veáis, las actualizaciones y publicaciones de Bill Gates con más de 5,7 millones de seguidores no han tenido el mismo alcance que el artículo de Candice, con tan sólo 25,000 seguidores.

Bajo nuestro punto de vista y esto ya lo habréis notado en algunas de nuestras publicaciones, incluso tenemos disponible una extensa guía que habla sobre ello, las fotos que utilices en Linkedin o en tu perfil tienen que ser adecuadas si, pero siempre en concordancia con tu sector, perfil y personalidad. No recomendamos en absoluto que pretendas ser alguien que no eres.

Si por ejemplo eres diseñador gráfico o fotógrafo, quizás la foto más adecuada para tu perfil profesional sea más desenfadada, con un toque de creatividad. No te pegará para nada ir de traje y corbata. Si trabajas en finanzas, pues será todo lo contrario, probablemente te pegue más una foto formal con traje y corbata.

Exactamente lo mismo sucede con las fotos que uses en tus publicaciones, siempre de calidad, acordes a tu sector empresarial y en concordancia con tu negocio. En el caso de Candice, los bikinis.

Es casi más importante que la foto la realice un profesional y tenga una calidad suficiente que cómo vistas en ella.

Por todo ello desde Blixt Studio nos quitamos el sombrero la iniciativa de Candice y estamos de acuerdo en que la foto es apropiada, ya que tiene una relación directa con su sector empresarial.

Realmente nos cuesta creer que hayan habido tantas quejas, incluso peticiones por parte de particulares a los responsables de Linkedin de cerrar su cuenta. Piensa por un instante, que nadie se hubiese quejado y no hubiese habido tanto revuelo si por ejemplo se dedicase al marketing online e ilustrase sus artículos con fotos de emprendedores y empresarios.

Quizás nos sirva de lección y nos venga bien a todos tener un poco de “color” en Linkedin. Una plataforma en la que estamos acostumbrados a otro tipo de publicaciones muy distintas y más “grises”.

Al menos a Candice Galek le ha funcionado de maravilla y según la propia revista Forbes, aún habiendo anulado la cuenta de Galek, las ventas en Bikini Luxe incrementaron en un 20%y más de 1,500 personas han querido conectar con ella en Linkedin.

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La conclusión de todo esto es que hacer algo positivo y disruptivo en la gran mayoría de los casos siempre acaba siendo positivo. A día de hoy la gran mayoría de mensajes fueron de ánimos y positivos para Candie, su cuenta fue restablecido poco tiempo despúes de cerrarla y además han sido muchas marcas las que le han propuesto colaborar con ellas para campañas publicitarias y acciones de marketing online.

¿Por qué es tan importante la foto de perfil en redes sociales?

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Hoy en día todos aquellos que dispongamos de al menos, un perfil en redes sociales, estamos expuestos al resto del mundo. Ya no solo importa la foto que tengamos en redes profesionales como Linkedin, la foto que tengamos en otras redes “menos profesionales” también es importante y puede jugar un papel fundamental en tu reputación y todavía más importante en la de tu marca personal o negocio.

Por ello siempre insistimos desde Blixt en que la percepción psicológica que desprende tu foto de perfil en redes sociales es determinante para la reputación profesional de cualquier persona, especialmente aquellos que trabajen a diario con internet como principal herramienta de comunicación.

En muchas ocasiones será la primera imagen y por consecuencia la primera impresión que una persona tenga de ti. Y aquí pueden ser desde reclutadores de recursos humanos de una empresa hasta tus propios clientes o proveedores.

Hoy en día todo está conectado entre si y obtener información sobre tu persona es algo relativamente sencillo. De ahí a la importancia de escoger una buena imagen positiva que te defina como buen profesional que eres.

No es la primera vez que hablamos sobre la importancia de la foto de perfil en plataformas profesionales como Linkedin. Lo que todavía mucha gente no es consciente es que su foto por ejemplo de Facebook o Twitter pertenece a una aspecto menos profesional a la que solo tienen acceso tus amigos y familiares. Pero esto es un error y lo que mucha gente no sabe, o al menos todavía no es consciente de ello, es que con una simple búsqueda en Google de su nombre, todos sus perfiles que tenga asignados en Twitter, Facebook, etc. Será lo primero que aparezca junto a la foto de perfil.

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Foto y retoque para Laura Bosch de Blixt™ Studio

Si después de haber leído sigues pensando que la foto de perfil no es importante deja de leer. En caso contrario, sigue leyendo. Este artículo va dirigido a ti, a profesionales de la comunicación o a todos aquellos que se encuentren en búsqueda activa de empleo). ¿Te gustaría parecer más profesional o responsable? ¿Quieres optar a un puesto importante en una empresa? Empieza entonces a plantearte qué imágenes usas como fotos de perfil, si muestran realmente cómo eres y la percepción que puedan tener los demás de ellas, es decir tu marca personal.

Si ya sabes que definitivamente quieres cambiar la imagen es importante que te pares a analizar qué imagen es la que quieres proyectar al mundo, qué quieres que los demás piensen de ti. Está claro que en redes menos profesionales como Facebook, no usarás una foto tan formal como en Linkedin, pero esto no quiere decir que debas descuidarla.

Lo ideal es que uses una imagen profesional, que tenga la suficiente calidad y nitidez. Donde se te vea amigable y cercano. Nada de fotos de fiestas, bebiendo, fumando, con la cara medio tapada, etc. Eso es mala imagen tanto en Linkedin como en cualquier otro sitio.

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Foto y retoque para David Gorgues de Blixt™ Studio

Por último nos gustaría darte 5 consejos rápidos para sacarle mayor partido a tu foto de perfil:

– Que la foto sea real: A no ser que tu profesión vaya directamente relacionada con el tema del diseño o la ilustración no es muy recomendable que uses un dibujo como foto de perfil. Una foto de otro elemento que no sea tu rostro tampoco sería lo más recomendable, puede dar lugar a confusión y pensar que prefieres no mostrarte al mundo y eres una persona introvertida.

– Que se te vea bien la cara: Evita fotos de cuerpo entero donde cueste distinguir tu rostro o fotos de primeros planos donde solo se te vean los ojos, etc. Tu expresividad se muestra enseñando el rostro entero. De ahí a que lo recomendable sea que aparezcas en la foto de cintura para arriba como mucho.

– Fondo y ambiente neutro: Solo tu debes ser el centro de atención. Evita distracciones innecesarias con el fondo y otros elementos.

– Misma imagen en todas tus redes sociales: Si quieres que te reconozcan de inmediato en todas las redes sociales emplea la misma foto. Es adecuado si quieres proyectar una imagen uniforme de tu persona.

– Sonríe siempre: Tampoco te pases pero sonríe siempre que puedas y conseguirás transmitir una imagen realmente positiva de tu persona.

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Foto y retoque para Toni Camí de Blixt™ Studio

Después de leer este post, cada cual será libre de ponerse la foto que le de la gana, pero nuestra intención es la de invitar a la reflexión. Es decisión tuya el decidir si la foto que actualmente tienes es la más adecuada o no y si deberías cambiarla. Pero piensa que cualquier persona, por muy “vetado” que tengas el Facebook, siempre acabará consiguiendo acceder a él. Cuanta mejor imagen des al resto del mundo mejor será. No solo limites esta reflexión a Linkedin y aplícala al resto de tus redes sociales.

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¿Qué esta pasando en Instagram?

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¿Por qué tantas cuentas en Instagram están pidiendo que actives las notificaciones de publicaciones? ¿Qué está pasando en Intagram?

La semana pasada todos los usuarios de Instagram alucinamos y nos volvimos un poco “locos” al ver que muchas cuentas, especialmente las temáticas, de medios de comunicación o de celebrities (más que de usuarios corrientes), subían imágenes con un texto que invitaba a activar las notificaciones para cuando dicha cuenta realice nuevas publicaciones.

¿Y todo ello por qué?

Es muy sencillo: Desde hace unas semanas está corriendo el rumor de que Instagram va a cambiar su algoritmo, haciendo que las actualizaciones en el “feed” o “timeline” dejen de mostrarse en orden cronológico de las cuentas que uno seguía. En teoría a partir de ahora el orden en que se mostrarán las actualizaciones estará basado en los intereses del propio usuario, los “likes” de una publicación o su relevancia. Es decir, todo muy parecido a cómo funciona actualmente Facebook.

Será la propia app de Instagram quien decida que vemos en nuestro “timeline” y no el paso del tiempo. En parte muy lógico puesto que desde hace unos años Instagram pertenece a Facebook.

De ahí a que durante la semana pasada tantas cuentas solicitasen el activar las notificaciones para asegurarse de que no perderán esa visibilidad que tenían hasta ahora y que pudiese dejares fuera del inicio del “timeline” de Instagram.

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Un cambio que perjudica a los que usan Instagram con más frecuencia

Dicho algoritmo no tiene mucho misterio. Cuanto más “engagement”, comentarios y likes tenga una cuenta, más posibilidades de aparecer en el “timeline” tendrá.

Igual que ha sucedido en Facebook y en Twitter, para un usuario intensivo, que usa Instagram con mucha frecuencia este cambio será a peor. Si ya estás consultando una red social de forma constante, no necesitas a nadie que te resuma todo el rato lo mejor.

Pero para aquellos usuarios donde la consulta es más esporádica (la gran mayoría), este cambio si que puede ser más beneficioso ya que les mostrará lo más destacado para que su experiencia sea mucho mejor.

Todo esto tiene bastante sentido si tenemos en cuenta que un usuario no se ha conectado desde hace más de veinticuatro horas y la propia aplicación le muestra lo más destacado y relevante en vez de hacerlo en orden cronológico.

Por lo tanto insistimos, igual que ha sucedido anteriormente con Facebook y Twitter, todo apunta a que Instagram tiene los “días contados” y va encaminada a convertirse en la próxima gigante publicitaria. Y esto se traduce en que para ser más visibles en ella será necesario invertir en publicidad. Sólo échale un vistazo a los ingresos en publicidad display en EEUU en los tres últimos años y las predicciones para el próximo año.

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Sin embargo dicho cambio no está del todo claro. Ha habido muchas protestas e iniciativas en contra de este nuevo cambio. Como siempre sucede con este tipo de actualizaciones, a primera vista puede sonar muy bien; vemos solo aquello que nos interesa. Pero en la práctica la cosa cambia en especial para aquellos usuarios con menos seguidores o marcas más pequeñas podrían salir muy perjudicadas.

En el lado opuesto tendríamos las grandes cuentas con multitud de seguidores. Ellos son las que menos se tienen que preocupar por dicho cambio. Puesto que su gran “engagement”, número de likes y comentarios, les asegurarán estar siempre en los primeros puestos del “timeline”.

Instagram se decantaba a favor de este nuevo cambio de algoritmo justificando que “si tu músico preferido comparte un vídeo del concierto de la noche anterior, da no importa cuándo te despiertes, a cuántas cuentas sigas la zona horaria en que vivas”, verías ese contenido en primeras posiciones.

Pero, parece ser que las protestas han tenido su fruto e Instagram a reculado publicando en su cuenta de Twitter Instagram que “están escuchando, nos aseguran que nada va a cambiar en nuestro feed por el momento. Y nos avisarán cuando dichos cambios vayan a producirse.”

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Así que de momento el “temido” cambio no va a realizarse por el momento, pero ya podemos ir haciéndonos la idea e ir tomando medidas como muchas cuentas y usuarios están haciendo ya. Para muchos este cambio puede suponer un paso atrás en una de las redes sociales con mayor éxito del planeta en los últimos años. Otros han sugerido, igual que en Twitter, que la propia app de Instagram permitiese elegir el modo en el que viésemos el “timeline”.

 

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Marketing en Instragram: ¿Cómo posicionarte en Instagram?

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Instagram es una red social muy sencilla de utilizar con un gran potencial. Te puede dar muy buenos resultados a corto plazo en cuanto a impacto de tu marca, ganar visibilidad online y generar comunidad que sea fiel a tu negocio. Cada vez más marcas se fijan en ella, no importa a que sector te dediques en Instagram tu negocio tendrá cabida.

Muchas son las empresas que ya llevan usando esta red social en sus estrategias de marketing online desde hace unos dos o tres años logrando más éxito que en otras redes sociales que en teoría son más potentes y llegan a más público que Instagram. Pero parece ser que últimamente no está siendo de este modo e Intragram se está convirtiendo en un buen filón para todo tipo de empresas y negocios; dese un restaurante o take away de barrio a una multinacional.

Ya te hemos hablado en otras ocasiones de por qué Instagram se convierte en una herramienta esencial para el éxito de tu negocio. Pero si acaso, te hacemos un pequeño resumen de los beneficios que puede conllevar abrirte una cuenta en esta red social:

  • Sencillo de usar: A diferencia de otras redes sociales con Instagram de harás de forma muy sencilla. Es intuitiva y si todavía no lo has hecho enseguida te familiarizarás con su interfaz.
  • Los usuarios crecen cada año: Cada vez más usuarios, más público y por lo tanto más posibilidades de nuevos potenciales clientes para tu marca.
  • Generarás comunidad: Como te comentábamos hay mucha más interacción por parte de sus usuarios en esta red social que en otras. La gente responde, actúa y es fácil crear comunidad en torno a una marca.
  • Humanizarás tu negocio: Ya te hemos hablado en otras ocasiones de cómo a través de las fotos se humaniza una marca, Intagram es la herramienta perfecta para ello.
  • Geo-localización de fotos y videos: Ideal para aquellos que dispongan de una tienda física, despacho o estudio.
  • Creatividad al poder: Sus filtros y programa de edición es cada vez más bueno y te ayudará con esa falta de creatividad que puede que no tengas.

A simple vista puede parecer una red social relativamente sencilla como te comentábamos; subes tus fotos o videos de hasta 15 segundos, con un breve comentario y listo. Pero la red social de las imágenes por excelencia esconde mucho más de lo que pueda parecer a primera vista; ¿A qué publico puedes orientarte? ¿Cómo te puedes posiconar? ¿Cómo puedes sacarle el máximo partido?

Toma papel y boli y apunta estas buenas prácticas para posicionar tu marca o empresa en Instagram.

Editando tu Perfil 

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Cuida tu perfil al máximo. Rellena todos los apartados, añade enlaces al resto de tus redes sociales, añade una descripción clara y concisa tuya o de tu empresa que sea original (puedes usar emojis para llamar más la atención), usa una buena imagen de perfil o el logo de tu empresa y sobre todo ten muy en cuenta que el perfil es el único sitio donde vas a poder poner un enlace activo.

Calidad antes que cantidad 

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Da igual si publicas con mucha frecuencia si la calidad de tus fotos son una basura. Vale más la pena que te tomes tu tiempo para hacer una foto, teniendo en cuenta el enfoque, la luz los elementos que aparecerán en el fondo, etc, que publiques al tun-tun muchas fotos de peor calidad. Y además tienen cantidad de recursos, filtros, etc, en la propia app para mejorar las fotos y hacerlas más bonitas.

Cómo realizar las publicaciones 

Hashtags: Es importante sobre todo que monitorices y localices los hashtags más relevantes dentro de tu sector. Y por supuesto que los utilices en todas tus publicaciones. En webs como TagsForLikes puedes encontrar los hastags más populares por temáticas. No se trata de poner la máxima cantidad de hastags y pasarte con ello, con unos 13 hastags puedes tener ya más que suficiente.

posicionarte en Instagram

Fuente: http://www.40defiebre.com/

 

Geo-localización: Similar a lo que sucede en Google, Instagram permite Geo-localizar tus fotos. Esto es otra buena forma de “invitar” a los usuarios a que vayan a tu restaurante, estudio u oficina. Un “call to action” que puede ser también muy útil.

Nombrar y etiquetar a otras personas: Otro “tip” que puede ser de gran utilidad como “call to action” y no todo el mundo conoce; Tanto en el texto descriptivo de tus publicaciones como en el etiquetado, puedes nombrar a otras personas o marcas. Esto puede ser muy útil si pretendes que esta foto le llegue a una persona o marca en concreto, ya que la propia app avisará a dicha persona o marca de que le han etiquetado en una foto.

Humanidad: Enséñale al mundo quien hay detrás de tu empresa, intenta publicar contenido diferente al de otras redes sociales. Y sobre todo y quizás sea lo más costoso crea tu propio estilo y mantenlo en todas las publicaciones. Piensa que los usuarios siguen una cuenta donde haya un estilo marcado y no una foto.

Dar para recibir: Instagram es muy de dar para recibir. No seas egocéntrico y sigue a gente (siempre relacionada con tu sector). Y si por ejemplo ves que hay usuarios que no conectan con tu marca entra en sus cuentas y déjales unos cuantos likes. Lo mismo para otras cuentas que no sigas.
Redirige tu tráfico: Si tienes muchos seguidores en Twitter o Facebook, ¿Por qué no aprovechar y redirigirlos a todos a tu nueva cuenta en Instagram? Si ya creas algún tipo de concurso, el crecimiento de tu comunidad estará garantizado.

Videos: Instagram no se caracteriza precisamente por ser una red social de video pero sí que dispone de esta opción y viene bien usarla de vez en cuando para romper con la rutina de siempre poner fotos en todas tus publicaciones.

Horas y número de publicaciones

Publicaciones por semana: Como en el resto de redes sociales esto es algo muy relativo y dependiendo de tu sector y sobre todo del público al que estés enfocado variará. Pero lo habitual es al menos realizar entre 1 y 3 publicaciones al día. De este modo consigues crear continuidad y al igual que puede suceder con la publicación semanal en un blog, la gente esperará tus publicaciones.

¿Publicar o no los fines de semana? Bueno, esto es algo que tienes que ir probando y viendo a medida que vayan creciendo tus seguidores y que en parte también depende del sector al que te dediques. No será lo mismo si tu negocio es un restaurante que si es una empresa muy orientada al mundo corporativo. Ni las horas ni los días de publicación serán iguales.

Horas de publicación: Aquí sucede algo parecido. Tienes que pensar mucho en tu público. Cuándo tienen sus descansos en el trabajo el público al que te enfocas, si son más propensos de entrar en Instagram por las mañanas o por las noches, etc.

Si haces varias publicaciones al día lo mejor es hacer una por la mañana o bien a primera hora o bien durante la hora del almuerzo, otra más a la hora de comer o justo después y una última por la noche sin que sea más tarde de las 22:00.

Por supuesto estas son las horas aproximadas a las que nosotros solemos publicar y que mejor nos funcionan. Por eso es importante ir probando y viendo qué horas funcionan mejor para ti.

Una herramienta imprescindible no solo para ver qué horas son las mejores sino para hacer un seguimiento exhaustivo y detallado de tu cuenta, estadísticas, hashtags más efectivos es Iconosquare. Los primeros meses es gratuita y luego pasa a ser de pago. Merece mucho la pena que al menos la pruebes durante unos meses y luego decidas si merece la pena seguir pagando por ella.

posicionarte en Instagram

 

Estas “buenas prácticas” son las que a nosotros nos están funcionando. Lo cual no quiere decir que siguiéndolas al pie de la letra también te sirvan a ti. Lo mejor es quedarse con un resumen general de todo e ir probando; el clásico ensayo-error aquí funciona de maravilla.

Otra cosa importante que recomendamos es que Instagram exige mucha dedicación. Hay que dejar likes, seguir a gente, comentar… Vamos, lo mismo que te gustaría que hiciesen en tus publicaciones. Insistimos, Instagram es una red social muy recíproca pero para provocar esa reciprocidad es importante que seas tu quien primero lo provoques.

Seguro que así empiezas a ver como tu cuenta comienza a ganar seguidores. Esperemos que te hayan servido nuestros consejos y ya de paso puedes seguirnos a nosotros: Instagram Blixt™ Studio y echarle un vistazo a nuestros trabajos y proyectos.

fotografía

Fotógrafo aficionado vs. fotógrafo profesional

fotografo aficionado vs profesional

Seguro que muchos sois los que pensáis que no es necesario contratar a un fotógrafo profesional para realizar las fotos para vuestro negocio. Que existen otras prioridades dentro de la empresa y al final se acaban haciendo las fotos deprisa y corriendo con el móvil o hechas por alguien que no es un fotógrafo profesional. Pero es que tu “primo el fotógrafo” NO es fotógrafo profesional.

Y luego pasa lo que pasa, los resultados no son los que se esperaban y ves que hay otras webs de la competencia que tienen mejores fotos corporativas que tu.

Lo cierto es que la fotografía se ha masificado tanto hoy en día, que cualquier persona en posesión de una “buena cámara” se cree con plenos conocimientos de fotógrafo profesional.

Pero esto no es así y lo cierto es que cuando se trata de la imagen que tu empresa, aquella que se va a mostrar al público y de la que depende no sólo tu reputación como profesional sino la imagen de tu marca, esta debería ser lo más profesional posible. Y con una cámara profesional o los conocimientos de un aficionado no bastará.

Además ni siquiera la mejor cámara del mercado te garantizará los mejores resultados para las fotos de tu empresa. Lo cierto es que existen muchos otros factores que marcarán la diferencia entre que las fotos realizadas por un profesional y aquellas hechas por un aficionado.

El mejor ejemplo de ello que hemos encontrado es la iniciativa “Crappy vs Snappy” presentada por el fotógrafo James Hodgins. Hodgins pone de manifiesto la diferencia entre una misma fotografía realizada por algunos de sus clientes y esa misma fotografía realizada por él mismo. Aprecia por ti mismo, pero la diferencia es más que notable.

¿La fotografía como profesión o como afición?

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Foto y retoque para Laura Bosch de Blixt™ Studio

El fotógrafo profesional realiza fotografías para ganarse la vida (el aficionado se dedica a otra cosa para ganar un sueldo). Y como su medio para sobrevivir es este se dedicará en cuerpo y alma a obtener siempre los mejores resultados. De sus buenos resultados depende que los clientes estén satisfechos y por lo tanto siga teniendo más trabajo y los actuales clientes le recomienden.

Experiencia y conocimiento

Conoce bien las técnicas, tiene sensibilidad por la fotografía. Posiblemente haya cursado algún tipo de estudios o carrera pero sobre todo tiene más experiencia que un fotógrafo aficionado. Sabe captar la esencia del momento y transmitirla en las fotos, sabe reflejar esas sensaciones que un fotógrafo aficionado no vería.

La creatividad; factor clave a la hora de sacarle el máximo partido a los espacios

La creatividad también es muy importante pero posiblemente el fotógrafo profesional tenga mucha más creatividad que un aficionado. Sabe ver lo que otros no ven y le sacará el máximo partido a tu negocio. Incluso disponiendo de la mejor cámara puede darse el caso de que no sepas sacarle el máximo partido a tu espacio de trabajo igual que lo haría un profesional.

Además en muchas ocasiones el espacio para realizar las fotos no es el más adecuado. El fotógrafo profesional en estos casos siempre dispone de los medios necesarios como un estudio profesional o una localización que hará que tus fotos sean muchísimo más atractivas. Por no hablar del resto del equipo fotográfico dejando a parte la cámara; flashes, reflectores, paraguas, atrezzo para las fotos, etc.

En este video realizado por la marca Nikon veréis una clara diferencia entre el punto de vista de un aficionado y un profesional:

La profesionalidad frente a la inexperiencia

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Foto y retoque para David Gorgues de Blixt™ Studio

El fotógrafo profesional se tomará su tiempo a la hora de realizar la fotografía; comprobará la luz en la escena, estudiará todos los encuadres posibles y realizará varias tomas antes de darse por satisfecho. Como te comentábamos antes el fotógrafo profesional será capaz de ver lo que tu no ves y sabrá sacar el máximo de cada escena y situación.

La edición y el retoque; la guinda del pastel que marcará la diferencia

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Diferencia entre foto sin retocar y foto editada por Blixt™ Studio

Otro factor clave que marcará la diferencia entre profesional y aficionado. El trabajo de un aficionado posiblemente se limite a realizar las fotografías y transferirlas a su ordenador. Y esto tan solo es el 50% del trabajo. El 50% restante está en la edición de la foto. y será realmente lo que marque la diferencia

Por ello el trabajo del fotógrafo no termina cuando finaliza la sesión como muchos pensarán. Después viene todo el proceso de edición y retoque, el 50% restante. Y donde se verá definitivamente si la foto está realizada por alguien aficionado o por alguien profesional. En la edición y retoque también será donde el fotógrafo le dé tu toque de distinción y lo que hará que tus fotos se distingan con diferencia del resto.

Conclusión

En definitiva, nuestro consejo es que si realmente quieres los mejores resultados para tu marca y que tu empresa luzca lo más profesional posible, inviertas en contratar a un fotógrafo profesional. Este dispondrá de los conocimientos, la técnica y sobre todo la experiencia suficiente para obtener fotografías únicas a la altura de las expectativas de sus clientes.

about us

La importancia de la página “sobre nosotros” en tu web: Consejos y ejemplos prácticos

consejos sobre la página "sobre nosotros"

La forma en la que nos comunicamos y la forma en la que las empresas se comunican con sus potenciales clientes online está cambiando a un ritmo vertiginoso. Desde hace unos años las empresas y negocios online han pasado de comunicarse de forma direccional a hacerlo de forma bidireccional. Los usuarios tienen ahora más voz y voto y cada vez más notamos que son más importantes.

Las personas y los empleados son ahora el centro de atención de toda empresa. El público es el que manda y ellos exigen ver quien hay detrás de esa tienda online o de esa marca que tanto les gusta. Si no le pones cara a tu negocio, apenas vas a poder desarrollar una actividad comercial como toca o simplemente comunicarte con tus seguidores. Es una de las demandas actuales del mercado y de no hacerlo te quedarás fuera de juego.

¿Sabías que una de las páginas más visitadas de cualquier página web es el apartado “nosotros? Esto dice mucho de la forma en la que ahora nos comunicamos. Si el texto sobre ti y tu empresa ya era importante figúrate lo importante que resulta la imagen o imágenes que muestres en ella y con la que pretendas comunicarte.

¿Cuál es su función?

Siendo una de las páginas más importantes de una web te dará la oportunidad de presentarte de cara a tu público y de tus potenciales clientes. Es el lugar más adecuado para transmitir los valores de tu empresa, cada vez más importantes y presentes en el mundo del marketing.

Te permitirá contar tu historia tanto con el texto que escribas como con las imágenes que muestres en ella. Tu público entenderá de un solo vistazo las personas que se esconden detrás de la marca. Serán más flexibles cuando cometas errores y bien presentada te desmarcará de tus competidores.

Piensa que cada vez más la gente tiende a sentir más apego por una marca o empresa de la cual conocen su historia y las personas que trabajan en ella que las “grandes marcas impersonales”.

No solo eso, sino que además una página “sobre nosotros” bien desarrollada y utilizando las palabras clave más apropiadas te ayudarán a subir de posición en los motores de búsqueda y ser más visible para los demás.

Consejos básicos

consejos sobre la página "sobre nosotros"

  • Cuenta tu historia: Cuenta quien eres, tus estudios, lo que te gusta o no te gusta o cómo has llegado hasta aquí y por qué decidiste crear tu negocio con el fin de despertar simpatía entre tus clientes.
  • Cuenta la visión de tu empresa: Siempre desde el punto de vista del cliente. No cuentes que eres el mejor en lo que haces, cuenta lo que puedes hacer por tus clientes y cómo puedes ayudarles a resolver sus dudas o problemas. Comparte también tus valores empresariales.
  • Incluye las mejores fotos del equipo: Para nosotros el consejo más importante de todos. Incluye fotos de tu equipo, de los fundadores, de tus instalaciones… No te escondas y aprende a transmitir cercanía. Y todavía más importante incluye fotos que sean de calidad. Fotos hechas con el móvil o por alguien que no sea profesional será incluso peor que no poner nada, aplícate el cuento.
  • Enlaza con otras secciones: Enlaza también con la sección de contacto u otras páginas de interés. En nuestro caso como portfolio personal, lo que le dará todavía más valor humano a tu empresa.

¿Qué tipos de fotos puedes mostrar en ella? 

Te dediques a lo que te dediques, da igual que trabajes como abogado, como diseñador o tengas un comercio online es fundamental que siempre muestres las fotos de tu equipo humano.

Luego ya dependiendo del sector empresarial donde trabajes y de los valores y actitud que tu negocio quiera mostrar de cara a tus clientes usarás un tipo de fotos u otras. Y aquí no hay límites. Puedes ser todo lo creativo que tu quieras, hacer fotos más divertidas o más serias. Lo importante como ya te hemos dicho es que te vean.

Algunas ideas que te pueden servir:

  • Foto de perfil de los fundadores.
  • Foto lifestyle business de todo el equipo.
  • Foto del equipo en las instalaciones.
  • Fotos de perfil de todo el equipo humano.
  • Fotos de las instalaciones combinadas con las del equipo humano.

Ejemplos de páginas “sobre nosotros”

Y por si estás escaso de imaginación e ideas aquí te presentamos algunos de los mejores apartados “sobre nosotros” que hemos encontrado:

Kayak

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Lo que nos ha parecido genial de este apartado “sobre nosotros” es primero que incluya una foto de todos sus empleados y segundo que navegas por ella como si lo hicieses por el mismo buscador. Es decir, de forma muy simple y sencilla y filtrando resultados. Así pues en su “about” podrás filtrar resultados con un toque de humor con parámetros como “frikismo”: Star Wars, Star Trek, Cómics…

https://www.kayak.com/team

 

Lateral

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La gente de Lateral se ha pegado un currazo. Mucha imaginación y sentido del humor definen muy bien esta página de equipo. Si os metéis en su página veréis que las fotos del equipo “se mueven” siguiendo el cursor. Además se puede “jugar” también con las letras del teclado “a”, “s”, “l” y el espacio.

http://www.reasonwhy.es/actualidad/digital/las-mejores-paginas-sobre-nosotros

 

Moz

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La gente de Moz sabe hacer bien las cosas. Y cuando se trata de creatividad no les gana nadie. A parte de incluir una foto del equipo cercana, simpática y graciosa que se gana a su público han incluido la historia de la compañía en forma de scroll interactivo. Entrad y veréis que chulo.

https://moz.com/about

 

MailChimp

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A estas alturas la mayoría de vosotros debe de conocer uno de los servicios de email más importantes del mundo. Su “about page” no está pero que nada mal y vemos una combinación de fotos más lifestyle business con los fundadores combinadas con fotos de perfil en estudio del resto del equipo.

http://mailchimp.com/about/

 

Molecube 

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Otra fórmula que funciona de maravilla para artistas e ilustradores es usar caricaturas de los miembros del equipo en vez de fotografías. Nosotros siempre seremos más partidarios de las fotos pero hay que reconocer que esta página “sobre nosotros” es de las más originales que hemos encontrado.

http://www.molecube.ca/

 

Adidas

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Otra fórmula realmente original y que está ahora mismo a la orden del día. Presentar tu historia y tu biografía en forma de infografía. Una forma para que de un solo vistazo veas toda la trayectoria e historia del grupo Adidas que también nos ha encantado.

http://www.adidas-group.com/en/group/profile/

 

Que todos nuestros consejos te sirvan de inspiración para crear la mejor presentación con las mejores fotos para tu negocio o marca y para que tus clientes entiendan que no solo están comprando un producto o un servicio, sino a personas dispuestas a resolver sus problemas.

 

marketing visual

De qué va el marketing visual y cómo ayudará a tu negocio a vender más

marketing visual

Cuando hablamos de marketing visual hablamos de aquellas estrategias que se encargan de usar imágenes y elementos audiovisuales para campañas, comunicar ideas o conceptos o en el caso que más no concierne a todos vender. Es decir, valerse de imágenes o vídeos, para que ellos hagan el trabajo por ti y conviertan a tu marca en algo inolvidable e impactante para tu audiencia.

¿De qué elementos visuales estaríamos hablando?

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Pues como os hemos dicho aquí vale todo aquello que sea visual o tenga relación con las imágenes; ilustraciones, imágenes con frases, infografías, gráficos, presentaciones, y para nosotros las dos más importantes y las que mayor impacto suelen tener, la fotografía y el video. En estas dos últimas las más utilizadas tanto por las grandes marcas como por aquellas más pequeñas.

Fíjate en las estadísticas que nos dicen que el uso de la información audiovisual en internet ha aumentado en un 9.900% en los últimos siete años. ¿Eso es mucho verdad?

Cada vez nos atraen más las imágenes ya sea desde las propias páginas web, o desde plataformas como Facebook, Instagram o Youtube.

¿Por qué nos atraen cada vez más las imágenes?

Con el ritmo tan acelerado el cual nos está obligando a vivir internet ahora mismo y donde en la mayoría de ocasiones no hay tiempo, en muchas ocasiones la vista agradece imágenes; fotografías, video o ilustraciones para comprender más rápido. Cada vez tendemos a leer menos y escanear más. Las imágenes resultan entonces esenciales para ello.

Ayudan a enriquecer más todo ese contenido que queremos comunicar sobre nuestro negocio y lo hace más ameno y menos aburrido. Te ponemos el ejemplo de uno de nuestros clientes para que lo veas todavía mas claro: TotalWinePack .

TotalWinePack es una empresa de cajas que protegen a las botellas de vidrio durante el transporte. A priori se trata tan solo de eso, cajas… Algo que a primera vista puede resultar bastante aburrido para la gran mayoría de las personas.

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Foto y diseño de banner para TotalWinePack de Blixt™ Studio

Pero dándole un giro de creatividad y utilizando fotografías e imágenes más rompedoras puedes conseguir captar más la atención del público. En nuestro caso una de las acciones de marketing visual que realizamos fue utilizar a un modelo tatuado y hipster simulando ser un somelier para una sesión de foto de producto. Las imágenes le han funcionado de maravilla y han conseguido impactar a muchos usuarios.

¿Y qué supone todo esto para los negocios online?

Este cambio de percepción impacta a todo el mundo; desde el community manager o “marketer” que gestiona y controla las redes sociales para una empresa hasta el propio empresario o persona con su propia marca personal. Todos somos conscientes que cada vez es más difícil conseguir que nuestra audiencia se enganche a alguna de nuestras publicaciones o blog, hagan clic en los enlaces que publicamos en Facebook y acaben leyendo aquello que más nos interesa que lean.

Por lo tanto lo que más funciona ahora son pocas palabras y grandes imágenes o videos.

 

¿Por qué el marketing visual no dejará de crecer nunca?

El marketing visual es una tendencia que se encuentra en alza y cada año irá a más. No solo lo decimos nosotros o las estadísticas. También lo afirman algunos de los estudios neurológicos más prestigiosos del mundo. No existe nada más rápido y efectivo para captar la información que las imágenes o los vídeos:

  • Casi el 90% de la información que recibe nuestro cerebro es visual.
  • Captamos la información visual en nuestro cerebro 60.000 veces más rápido que los textos.
  • 70% de nuestros receptores visuales están ubicados en nuestro cerebro.
  • Todo aquello que tenga relación con lo visual en nuestro cerebro estimulará las zonas donde se encuentran los sentimientos y emociones más poderosas.
  • Entendemos todo aquello que sea audiovisual en menos de una décima de segundo al contrario que los textos que entendemos en más tiempo.

¿Por qué el contenido visual es tan importante para tu negocio?

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Fotos Lifestyle Business para Toni Camí de Blixt™ Studio

El uso del contenido audiovisual se ha convertido actualmente en un elemento indispensable tanto para tus campañas en redes sociales como para el resto de campañas de marketing online y lugares como tu página web corporativa. Para que te hagas una idea tus seguidores de media leen tan sólo el 28% de las palabras en una visita.

Sin imágenes visuales no hay interés, sin interés no hay clientes, sin clientes no hay ventas.

Trabajando correctamente tu estrategia de marketing visual conseguirás mejores resultados, mayor visibilidad e interacción y mayor impacto de marca. Es importante que también sepas que no cualquier imagen sirve. Tienes que saber bien qué tipo de imágenes funcionan mejor con tu público objetivo, cuales comunican mejor y cuales les pueden gustar más. No te olvides tampoco de la calidad de las imágenes y de usar siempre que se pueda imágenes propias; le dará mayor credibilidad y originalidad a tu marca.

Tan sólo para que terminemos de convencerte ahí van algunas estadísticas en redes sociales sobre el uso del contenido audiovisual:

  • En Facebook las publicaciones con imágenes o vídeos generan una tasa de interacción 53 veces superior a una que tan sólo tenga texto. A día de hoy es ya prácticamente inconcebible encontrarnos con una publicación en Facebook sin que esté acompañada por una fotografía, una imagen o un video.
  • En Twitter sucede exactamente lo mismo, estudios realizados por Buffer, nos enseñan que aquellos tweets con imágenes o fotos tuvieron 150% más de Retweets que los que solo tenían texto y 89% más de interacción. Todavía seguimos encontrando algunos tweets con tan sólo texto pero la tendencia va siendo que cada vez más tweets sean con imágenes.
  • En Youtube se comparten cada minuto más de 700 por minuto.
  • Las infografías se leen hasta 30 veces más que una publicación normal con hasta 12% más de tráfico.
  • Estudios encontraron que los efectos visuales de color aumentan el deseo de leer en un 80%.
  • Los videos se comparten hasta 12 veces más que las actualizaciones con tan solo texto en cualquier red social.

Conclusión

Esperemos que ahora no te quepa duda de que los consumidores prefieren el contenido visual con diferencia y de que la oportunidad que tanto videos como imágenes le ofrecen a tu negocio es incalculable. Si ya lo has hecho, genial, vas por el buen camino. Si todavía sigues dudando, no te quedes atrás y aprovecha esta gran oportunidad que el marketing visual le ofrece a tu marca.

 

 

 

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La revolución visual online ha llegado y tu negocio no debería perdérselo

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Lo diremos bien alto y claro; Estamos viviendo actualmente una revolución del uso de las imágenes online y aquel que no esté al tanto de ello estará condenado al fracaso.

Puede que ahora mismo sonemos algo exagerados pero no se nos ocurre mejor término para describir lo que ahora mismo vivimos en internet en términos de fotografía e imagen.

Para que os hagáis una ligera idea, sólo en Facebook se suben más de 300 millones de fotos al día. En los cinco minutos que me cuesta escribir estos párrafos, un millón más de fotos han sido añadidas. Obviando claro está las millones de gráficas, ilustraciones, imágenes, videos, gif o infografías posteadas en otras redes sociales como Pinterest, Instagram, Google Plus, Linkedin o Twitter.

Este cambio hacia la “era visual online” tuvo su punto álgido hará ya cosa de 3 años cuando Facebook adquirió Instagram por la friolera de mil millones de dólares. Y todavía a día de hoy tanto Intagram como Facebook sigue creciendo y sirviendo como plataforma para promocionar y vender productos y servicios de millones de empresas alrededor de todo el mundo.

Ok, conocemos los datos. Ahora bien; ¿Cómo empiezas a conseguir que el contenido visual juegue a favor de tu negocio? Sencillo, en lugar de seguir tirando siempre de aburridas fotos de stock como hacen la mayoría, las empresas más aventajadas e inteligentes están empezando a utilizar imágenes que ayudan a evolucionar a su marca y contar una historia visual sobre quienes son y qué te pueden ofrecer. El famoso “story telling” que tan bien funciona actualmente en el marketing online para cientos de empresas pero visual. Ojo, esto no quiere decir que estemos totalmente en contra del stock, pero si que es bueno tener contenido propio, sobre todo para la página web corporativa y redes sociales.

Por eso es el momento de aprovechar este boom visual que vivimos, ponerlo a favor de tu negocio y crear poderosos mensajes que conecten con tu audiencia a parte de los que ya estés usando actualmente. Ahí van algunos tips que nos gustaría que conocieras de primera mano:

Porqué deberías apostar por lo visual? 

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Para que te hagas una idea de lo importante que son las imágenes hoy en día; Un estudio científico realizado por Mashable y EyeTrackShop con cámaras digitales de seguimiento ocular descubrió que aquellas personas que participaron pasaron menos tiempo mirando las actualizaciones del muro y más tiempo las fotos de portada del time line de las marcas.

Como todas las marcas y negocios online se han convertido actualmente en generadores de contenidos que consigan atraer a los clientes (todos somos fotógrafos, todos somos expertos del marketing), la calidad de dicho contenido se convierte en algo realmente importante, fundamental nos atreveríamos a decir.

En otras palabras, las empresas online tienen que producir contenido audiovisual que les ayude a despuntar sobre el resto.

Tu blog o página web corporativa es lugar excelente para ponerlo en práctica y empezar a comunicar a través de las imágenes. También lo son las redes sociales. Algunas de las redes más destacadas y destinadas a compartir potentes historias visuales pueden ser Facebook, Pinterest, Google Plus y por supuesto Instagram (para nosotros la mejor de todas).

Visualiza momentos fotográficos en todos lados

La mayoría de empresas, al menos aquí en España, contratan a un fotógrafo esporádicamente, realizan las fotos y se olvidan de volver a hacer más fotos. Con esto ya no basta. Las redes sociales y los consumidores exigen estar generando contenido audiovisual de forma constante. No hay que quedarse atascados, no hay que repetir.

La clave está en visualizar contenidos fotográficos en todas partes y en todo momento. Por ejemplo se puede mostrar escenas detrás de la empresa de un almacén antes de realizar un importante envío. Un buen ejemplo es la empresa americana de camisetas online Threadless. La cual tiene un canal en Youtube digno de seguir.

Este método de aproximación a través de las fotos o el video funciona incluso para los negocios business-to-business, B2B. Que venden productos aparentemente “aburridos” y menos “molones”. Compartiendo por ejemplo fotos en la cuenta de Instagram de un evento o una feria a la que acuden. O dándole una clave de humor al contenido subido.

Hay que entrenar al ojo para ver este tipo de situaciones. Haz fotos de tus empleados trabajando, de algún cliente satisfecho, de las oficinas, de los almacenes. Las posibilidades son ilimitadas, tan solo tienes que aprender a verlas y sacarles el máximo provecho.

Muestra el funcionamiento de tus productos o servicios de la forma más original

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Fíjate por ejemplo en cómo la marca de helados Ben & Jerry’s integra imágenes en su cuenta de Instagram. Tumblr o Facebook. Con fotos de los clientes y fotos de distintas situaciones donde se emplean sus helados. O en la marca de packaging y cajas TotalWinePack como integra de forma original las cajas en su contenido visual.

Trabaja siempre el contenido audiovisual

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Para muchas empresas el contenido se referirá a texto. Pero la fotografía y otro tipo de contenido audiovisual como el video, también deberían estar integrados y arraigados en las estrategias de marketing y ventas de tu empresa. Comparte por ejemplo la historia de tu empresa a través de imágenes de archivo. Usa imágenes propias en todos lados, no solo en tu web, también en tu blog, newsletter o redes sociales.

Si quieres captar la atención y desmarcarte de tus competidores tienes que captar la atención y causar que tus seguidores hagan “clic”. Y el contenido audiovisual te ayudará a ello.