Marketing online, marketing de contenidos, social media y estrategias de marketing y redes sociales en general, enfocadas al contenido audiovisual para para potenciar tu negocio. Si tu negocio es un bólido de carreras, este apartado es la gasolina que necesitas para ganar.

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10 errores de novato a evitar en tu plan de video marketing

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El video inunda cada vez más los muros de nuestras redes sociales y por tanto está cada vez más presente en nuestras vidas. Con tanto bombardeo de información a un ritmo tan vertiginoso, puede que ni nos hayamos dado cuenta. Pero, en los últimos años el consumo de video online, en plataformas como Facebook o Youtube se ha disparado e forma exponencial.

Es evidente la cantidad de ventajas que ofrece el video como herramienta de comunicación frente a otros medios, como el escrito. Parece que las empresas y negocios online en nuestro país por fin se empiezan a dar cuenta de ello. Y de todos los beneficios que el formato video puede aportar; más visibilidad, más interacciones en las publicaciones que hagamos y en general mayor repercusión.

Por eso precisamente insistimos en que si estás pensando en crear un canal en Youtube, empezar un video blog o aplicar el video marketing dentro de la estrategia de marketing y comunicación de tu negocio, el momento es ahora, no de aquí un tiempo, ahora.

 

Para que ello funcione, es esencial que desarrolles una estrategia de video marketing, de la que hablaremos en próximos artículos y además nada como conocer los errores más frecuentes en los que suelen caer los novatos o aquellos que tienen pocos conocimientos para de ese modo evitar caer en ellos.

Ahí van los 10 errores más comunes en los que los novatos en el video marketing suelen caer siempre:

Ir a la deriva, sin objetivo alguno

Lo primero es lo primero. No puedes “navegar el barco” sin una hoja de ruta. Si tu estrategia de video marketing no funciona, el problema en la mayoría de casos es de raíz. O bien no has dedicado el tiempo suficiente a definir objetivos y tu target bien claros, o directamente no tienes objetivo ni publico alguno, al menos que hayas definido.

Lo básico es definir qué quieres conseguir; más visitas, notoriedad de marca, más seguidores, más visitas a tu web… Conociendo estos objetivos ya puedes analizar más métricas como número de visitas, likes, lugar de procedencia de tus seguidores…

Tener objetivos también te ayudará a enfocarte más en tus videos y ser más específico. Lo que nos lleva al otro punto esencial que hay que definir de antemano; tu target, tu público.

De nada sirve destinar tus videos a “todo el mundo”. Cuanto más te centres en un sector determinado más acertarás y más posibilidades de que tus videos triunfen tendrás. Define rango de edad, sexo, aficiones, gustos, problemas y preocupaciones… Cuanto más especifiques mejor. Olvidemos lo generalista y centrémonos en lo específico. Además conociendo bien a tu audiencia también te ayudará a crear videos ofreciendo aquello que exactamente necesita tu público, el tono, el estilo, el formato…

No escuchar a tus seguidores

Una vez lleves varios videos, es importante que escuches a tu audiencia. ¿Qué quieren? ¿Qué videos les han gustado más? ¿Qué es lo que no les ha gustado? Céntrate en aquello que más les interese. Intenta resolver sus dudas, ofréceles consejos, trucos o tácticas. El truco cosnsist en que te vean más como un “amigo” que les ayuda y responde más que como una marca que solo quiere vender.

Tener demasiados canales de distribución

El error más común que toda empresa con pocos conocimientos sobre social media o marketing online comete; en cuantos más sitios esté mejor; Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Vimeo, Pinterest… y así hasta el infinito.

En ocasiones hemos llegado a ver que un cliente tenía incluso varias cuentas en Youtube. Está claro que hay que exprimir todas las posibilidades de llegar y difundir tus videos.

Sin embargo, no todos los canales funcionan igual ya no solo por la duración sino además por el estilo, el público o la forma de contar las historias en video. Nuestro consejo es que te ciñas a tus objetivos y a tu público objetivo y estudies en qué canales se están moviendo.

No publicar con frecuencia

Los videos funcionan igual que un blog. Hay que publicar con una frecuencia determinada. Bien publiques un video mensual, quincenal, semanal o diario. Pero has de cumplir y publicar siempre con esa frecuencia. Tu público por pequeño que sea estará esperando ese contenido.

De nada vale que durante los primeros meses publiques a casco porro y después lo abandones. Dará incluso una peor imagen que si no hubieses publicado ningún video nunca.

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De nuevo ten claro tus objetivos, ya que hay estrategias de video marketing que no se basan en la frecuencia de publicación y son más “spots” que tu marca puede ir publicando. Pero si tu intención es crear un canal y difundir, hazlo siempre con regularidad. A los meses puede resultar complicado, pero verás como poco a poco tus relaciones con tus potenciales clientes van mejorando.

No estar al día

En internet nunca puedes quedarte atrás. Siempre tienes que estar al día de nuevas tecnologías, nuevos medios de comunicación, nuevas formas de distribución. No puedes quedarte menos todavía por detrás de tus competidores.

La obsesión con la competencia no es buena, pero siempre hay que estar “ojo avizor” de lo que hacen o dejan de hacer. Si por lo que sea aparece una nueva plataforma de distribución de videos y tu competencia ya está ahí. ¿Qué pasa si un posible cliente busca solución a un problema y en vez de encontrar un video tuyo encuentra el de tu competencia?

Olvidarse de las call to action

Las call to action o lo que viene siendo lo mismo, las llamadas a la acción son básicas en cualquier estrategia. Todos tus videos deben conducir a un objetivo; una web, un formulario, una página de producto, una landing page… Tienes que llevar al usuario a que realice esa acción que deseas que haga.

Si no hay llamada a la acción el usuario el usuario actuará por libre y cuando termine de ver el video hará lo que quiera, viendo otros videos o yéndose a otra web. Deja las cosas claras; menciona en el video que los usuarios se suscriban a tu canal, a tu Facebook, que pinchen en el enlace de la descripción del video e incluye enlaces que le faciliten el camino a tu público.

Copiar a la competencia 

Solo para que te hagas una idea, cada minuto se suben unos 100 videos a Youtube.Eso sin contar los videos en otros canales, blogs y webs. Es otro de los errores más comunes, hacer lo que hace el resto.

Es además uno de los errores más complicados de solventar. Crear algo único, original y creativo no es nada fácil pero de hacerlo tendrás la partida ganada. Trata siempre de buscar un factor diferencial, por pequeño que sea.      Descubre aquello que hace diferente a tu marca o te hace diferente y aplícalo en tus videos. Haz que tengan tu propia identidad.

Olvidarse de la calidad de los videos

Hoy en día apostar por calidad no implica en absoluto que tu presupuesto se vaya a disparar, con pocos medios se puede hacer mucho. Ello no quiere decir que descuides por completo la calidad de tus videos. Que las imágenes de tu video tengan la máxima calidad posible, la iluminación sea buena, que el encuadre sea bueno, el sonido se oiga con calidad, el montaje sea bueno…

Disponer de pocos medios no implica que tengas que descuidar toda esta serie de factores. Recuerda que por norma general, lo barato acaba saliendo caro; más vale que inviertas algo de presupuesto en que te hagan buenos videos, que los hagas tu mismo, tengan peor calidad y a los meses por lo que sea te des cuenta del error y quieras mejorar de calidad.

No optimizar tus videos

El video SEO del que hemos hablado en otra serie de artículos también es fundamental dentro de una estrategia de video marketing y también suele ser un aspecto que la gran mayoría de empresas que hacen sus videos descuidan.

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En resumidas cuentas se trata de prestar especial atención a la redacción del título de tus videos y las descripciones. Que el título contenga palabras por las cuales te gustaría que te encontrasen y que a la vez incite a hacer clic en él.

No nos vamos a extender más pero si quieres saber más sobre SEO en Youtube, te recomendamos estos dos artículos:

SEO en Youtube (I): Posiciona tus videos en Google

SEO en Youtube (II): Posiciona tus videos en Google

No analizar resultados

¿Y de qué sirve todo esto que has corregido en tu estrategia de video marketing si no analizas los resultados? Sabes que algo falla y no sabes por qué porque no terminas de llegar hasta el final.

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Lo bueno de canales como Youtube o Facebook es que nos permiten analizar y medir al detalle cómo de bien o de mal están yendo nuestros videos. Puedes saber qué videos han tenido más visitas, en qué minuto los usuarios han dejado de verlos, cuáles han sido aquellos con mayor porcentaje de retención…

Toda esta información resulta valiosa a la hora de realizar tus nuevos videos y mejorarlos.

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Radiografía de la newsletter perfecta

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Tanto tu como nosotros sabemos que a día de hoy blogs y redes sociales son los medios de comunicación que mejor funcionan para las marcas. A pesar de ello, el email marketing y concretamente las newsletters siguen siendo un canal de lo más efectivos y directos cuando se trata de transmitir algún tipo de información; novedades en el blog de tu marca, descuentos y promociones que tu tienda online tenga, eventos a los que asistirás próximamente…

Es un método a través del cual nuestros suscriptores estarán al tanto de todo aquello que acontece en nuestra empresa y en nuestro sector. Una manera de crear un vínculo con ellos y que posteriormente alguno de estos suscriptores termine convirtiéndose en cliente.

Cada empresa es un mundo. Cada marca tendrá su propia metodología y seguirá unas pautas a la hora de realizar el envío de sus newsletters. Pero nosotros pensamos que hay una serie de requisitos básicos que debe cumplir una newsletter para ser buena, interesante leída por nuestros suscriptores, al fin y al cabo ese es uno de nuestros propósitos con ellas.

El remitente

Más vale conocido que viejo por conocer. O lo que es lo mismo, antes abriremos un email de alguien que conozcamos que de un desconocido. Si tus remitentes están suscritos a tu lista de newsletter seguro que saben quien eres, pero déjalo bien claro y presente en el remitente; Si tienes una marca personal tu nombre y apellido (la gente suele ser más receptiva a abrir emails cuyo remitente es una persona y no una marca) y si eres una marca, limítate a usar el nombre de tu negocio, no el de alguien que trabaje allí, ya que los usuarios ya saben de antemano que “ese email” es de tu marca. 

El asunto del mensaje

Ya lo hemos comentado en otras ocasiones y es que si el asunto de tus emails es llamativo, conseguirás que muchos receptores lo abran. Un asunto apropiado, atractivo y breve enviado en el momento adecuado, puede conseguir que tengas tasas de apertura superiores al 50%. Está claro que no es lo mismo un email puntual que una newsletter que tiene una frecuencia más seguida de envío y por lo tanto menor tasa de apertura. Precisamente por ello, el asunto debería ser lo más original posible, para que no resulte repetitivo y el usuario acabe por abrirlo. No pongas “Newsletter de X”, cúrratelo un poco más, incluye un título de tu blog, promoción que tu marca esté realizando en ese momento, incluye de vez en cuando el nombre del destinatario (programas como Mailchimp lo hacen de forma automática). En definitiva, con el asunto limítate a describir de forma objetiva aquello que el suscriptor vaya a leer.

Contenidos exclusivos

Hacer una recopilación de los últimos artículos de tus blogs está bien. Si por lo que sea alguno de tus suscriptores no ha tenido tiempo de leer tu último artículo, no está demás recordárselo en la newsletter. Pero también puedes incluir otras cosas como entrevistas, últimos proyectos que tu empresa haya realizado, descuentos o promociones exclusivas para usuarios… Se trata de hacer que cada newsletter sea lo más amena posible.

Buen diseño y proporciones entre imágenes y texto

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Mantén siempre una misma línea editorial, que la estructura, diseño y colores sean siempre el mismo para las newsletters. Pero que este tenga un equilibrio entre imagen y textos. Que la proporción sea adecuada. Esto invitará al la lectura a tus suscriptores.

Base de datos limpia y depurada

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A medida que tus suscriptores vayan creciendo, tu base de datos irá aumentando. Si por ejemplo te ha pasado alguna vez que estabas suscrito a una newsletter, poco a poco dejas de leerla, hasta que al final no te llega nada, es síntoma de una buena gestión de la base de datos.

Para disponer de una base de datos limpia y depurada hay que analizar lo que hacen nuestros leads (suscriptores) con los emails que les mandamos. Lo ideal sería por ejemplo saber si tus suscriptores guardan tus emails o los tiran a la basura. Pero al menos tienes que saber si los suscriptores han abierto o no tus emails en un plazo determinado. Para de este modo espaciar más los envíos o directamente dejar de enviarle envíos a esa persona.

Si quieres ir más allá se podría hasta averiguar que sectores o noticas han abierto los destinatarios y quizás considerar enviar un email sólo con esas temáticas a esa persona. Esto se puede realizar de forma sencilla con aplicaciones o herramientas de inbound marketing o con programas de email marketing como Acumba o Mailchimp. Este último es el que nosotros usamos actualmente.

La frecuencia de los envíos

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Otro de los temas más peliagudos, sobre todo en aquellas empresas que generan una gran cantidad de contenido y hay mucho material que enviar. En ese caso puede surgir la duda de si enviar una newsletter diaria podrá terminar perjudicando, como por ejemplo que los emails que mandes acaben en la bandeja de SPAM.

Es por ello independientemente del contenido que generes, 1 newsletter semanal o 1 quincenal será lo más adecuado. De este modo evitarás saturar a tus suscriptores y ofrecerás tu contenido de manera algo más puntual.

Conclusiones

Recuerda que tu estrategia de email marketing no termina una vez envías el email, tras ello queda el análisis, ver que ha sucedido, cuantas personas lo han abierto, qué secciones han sido las más clicadas. Toda herramienta, toda estrategia tiene un fin determinado; fidelizar con tus fans, realizar alguna promoción, enviar alguna oferta o difundir contenido o hacer difusión de tu marca.

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¿Qué es lo que estás haciendo mal en Linkedin?

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Linkedin se ha convertido a lo largo de los últimos años en una de las plataformas profesionales que más oportunidades genera tanto a candidatos a puestos de trabajo como a colaboradores y emprendedores que busquen posibles clientes.

Linkedin ha sido la primera en desbancar a plataformas más tradicionales como Infojobs o Trabajos. Más adelante han llegado otras muchas aplicaciones para la búsqueda de empleo. Pero Linkedin se sigue manteniendo como una de las primeras opciones tanto para candidatos como para empresas a la hora de generar trabajo.

Por todo ello es tan importante estar presente en esta red profesional. Pero como ya os hemos contado en otros posts, no sólo basta con estar ahí. Hay que trabajar la red, trabajar tu perfil y ser activo en Linkedin.

Cuando nosotros buscamos a proveedores y colaboradores y estamos viendo perfiles de Linkedin, si no tenemos una imagen instantánea de a qué se dedica exactamente esta persona, pasamos a la siguiente. Y seguramente no seremos los únicos en funcionar de ese modo.

El problema que ha ido incrementando cada vez más en estos últimos años es que en vez de ofrecer un título y la empresa para la que trabajas o de la que eres dueño en Linkedin, añades listas interminables de intereses, titulaciones y premios que no hacen más que dispersar la atención de la persona que está interesada en trabajar contigo. En ocasiones puede hasta parecer que estás demasiado “necesitado” por encontrar un puesto de trabajo o nuevos colaboradores. Demasiada información puede acabar siendo contraproducente.

errores en Linkedin

Sabemos que puede sonar muy duro pero imagínate que estás en un evento o una feria. Estás charlando con una persona a la que acabas de conocer y con la que puede resultar interesante para trabajar, y te pregunta: “Y tú, ¿Qué haces, a qué te dedicas?” a lo que tu miras el reloj y respondes: “¿Cuánto tiempo tienes?”.

Así precisamente es lo que sucede con determinados perfiles en Linkedin. Simplemente con un primer vistazo ya te da pereza leerlo y acabas por pasar al siguiente candidato.

A la hora de elaborar tu perfil en Linkedin has de ser lo más claro y directo posible. Si eres experto en un campo, déjalo bien claro, pues es justo lo que colaboradores y empresas estarán buscando.

Es fundamental, sobre todo para aquellos que quieran potenciar sus marcas personales y vivir de ello que conozcan primero los principios básicos del buen branding corporativo. No puedes lanzarte a ser coach, por ejemplo si no conoces bien las bases del marketing tradicional y del marketing online y una de las primeras reglas básicas del branding es “keep it simple”, mantenlo sencillo.

fallos en linkedin - keep it simple

Si tienes suerte, tan sólo tendrás una oportunidad para causar una buena impresión y dejarles con algo que recuerden en el tiempo. Ese en el mejor de los escenarios, ya que a la mayoría de la gente a la que te gustaría alcanzar nunca obtendrá una visión de ti o de tu negocio.

Tomemos el ejemplo de algunas de las mejores empresas del mundo como podrían ser Facebook o Mercedes. Son empresas que por lo general apenas tienen competencia y tienen un mercado muy definido. Este tipo de empresas tienen más dinero para gastar en marketing que dios, pero conocen muy bien la primera norma del branding; “keep it simple.” 

Ese es por ejemplo el motivo por el cual Mercedes usa designaciones alfanuméricas como SL-500 en vez de nombres para ponerles nombres a sus coches. Es bien sencillo, quieren que te quedes con ese nombre y con Mercedes. Exactamente lo mismo está sucediendo con todos los productos de Apple, que ya pasan de denominarse iPod a Apple Watch, Apple TV, Apple Pay, etc. para que Apple permanezca más en tu mente.

Los negocios más poderosos del mundo saben muy bien que si no emplean este tipo de estrategias y abogan por la sencillez nunca conseguirán permanecer en el subconsciente de los usuarios.

A donde pretendemos llegar es que cuanto más sencillo mantengas tu perfil en Linkedin, más posibilidades tendrás de que la gente se quede con tu perfil y de cara al futuro acaben llamándote. En la era donde ya no leemos, sino que escaneamos textos, es casi absurdo escribir párrafos interminables con todos tus logros y diplomas. Mantén las cosas simples.

Sólo tienes que echarles un vistazo a los perfiles de las personas más influyentes de Linkedin; poco texto, claros y directos al grano.

fallos en Linkedin - Jeff Weinerfallos en Linkedin - Bill Gates

Ok, aquí puede haber un “pero”. Cuando una persona es emprendedora o es dueño de un negocio, es muy probable que sea capaz de realizar multitud de tareas. Pero nuestra recomendación es que no hace falta que pongas todas ellas. Enumera tan sólo aquellas tres que claramente te definan más y con las que mayoritariamente te ganes la vida. Si puedes poner incluso menos mejor.

La competencia es cada vez mayor. Cada vez son más las personas con perfiles que se asemejan al tuyo. Por ello redactar un perfil bien sencillo, original y directo al grano, te ayudará a desprenderte de toda tu competencia y conseguirá que se fijen más en tu perfil de Linkedin.

influencer marketing 01 180x180 - Influencer marketing: ¿Qué tener en cuenta antes de contratar a un influencer?

Influencer marketing: ¿Qué tener en cuenta antes de contratar a un influencer?

influencer marketing 01 - Influencer marketing: ¿Qué tener en cuenta antes de contratar a un influencer?

Influencer marketing. Quédate con estas dos palabras. Pues posiblemente y de ahora en adelante vayan a ayudarte a alcanzar de forma exponencial y más fácilmente a tu público objetivo.

Famosos y famosetes han existido de toda la vida. Antes su medio de comunicación era la televisión y las revistas. Ahora es lo mismo, pero los medios y las plataformas han cambiado. Instagram, Youtube o Twitter son ahora las que parten el bacalao y es allí donde está el jugo y donde se encuentran los influencers.

Muchas marcas empiezan a ser conscientes del poder el influencer marketing, que cada vez gana más terreno y cada vez son más las empresas que deciden invertir parte de su capital en conseguir y contratar a influencers. ¿Por qué?

–       Por las audiencias que alcanzan dichos influencers.

–       Porque son los canales de referencia de los millennials, los que son y serán tus potenciales clientes.

–       Por la capacidad que tienen de generar engagement.

–       Porque sus historias emocionan

–       Por el poder de recomendación que tienen

–       Porque tiene un coste menor que otros canales

–       Porque es más eficaz que otros canales

–       Porque ya no es una tendencias sino una realidad

¿Qué es el influencer marketing? 

influencer marketing - Influencer marketing: ¿Qué tener en cuenta antes de contratar a un influencer?

Antes de entrar en materia definamos el término. El influencer marketing es básicamente otra forma de hacer marketing que se centra en trabajar con personas influyentes o famosos para que tu marca alcance un mayor público objetivo y de forma más rápida.

Dicho de otro modo, son los influencers los que te ayudarán a darle mayor visibilidad a tus productos o contenidos, ya que ellos tienen una gran cantidad de seguidores y además su comunidad de followers es muy sólida y fiel.

¿Qué debes tener en cuenta a la hora de contratar a un influencer?

 Lo primero y más importante que tienes que tener en cuenta antes de contratar los servicios de uno de estos influencers es conocer muy bien a tu público objetivo y compararlo con el de los seguidores del influencer al que contrates.

No te dejes llevar por su número de seguidores. Es cierto que la cantidad de followers es importante pero existen otros factores igual o incluso más importantes que debes tener en cuenta.

El engagement, la fidelidad que un influencer tenga con su público, es factor más relevante. Un usuario puede tener miles o millones de seguidores pero la relación que este tenga con sus seguidores es lo que determinará si es un buen o mal influencer. Como nosotros decimos hay una gran diferencia entre un influencer de verdad y un “famosete”. 

¿Cómo averiguar esto? Tan sencillo como ver que el número de likes y comentarios que tenga en sus fotos sea proporcional a su número de seguidores. Esto puede parecer algo muy relativo, ya que puede darse el caso de que por ejemplo un usuario con pocos seguidores tenga miles de likes y comentarios en sus fotos de Instagram. Pero si por ejemplo ves una cuenta con miles de seguidores y muy poca cantidad de likes o comentarios, esto no será buena señal. 

Otro factor muy importante es que el contenido que ofrezcan los influencers a los que contrates sea creible y se integre perfectamente en su imagen de marca. Es decir, que no parezca publicidad. 

¿Cómo contratar a un influencer?

 influencer marketing lovelypepa - Influencer marketing: ¿Qué tener en cuenta antes de contratar a un influencer?

En caso de que sea la propia persona quien gestione su cuenta, suele suceder asi en cuentas entre 1,000 y 10,000 seguidores, no habrán intermediarios y es probable que todo sea más sencillo. Tan fácil como que les envíes un mensaje por Instagram comentándoles la colaboración que habías pensado y por qué has decidido contactar con esa persona.

En caso de que hayan managers o agencias de por en medio (pasa con cuentas más grandes), suele ser algo más complicado y las condiciones serán menos flexibles ya que la agencia que gestione dicho influencer siempre se llevará un porcentaje de por medio.

Algunos de los factores que condicionarán el precio por colaboración

¿Remunerar económicamente o no a un influencer?

influencer marketing 02 - Influencer marketing: ¿Qué tener en cuenta antes de contratar a un influencer?

Sin duda la parte más controvertida del influencer marketing y motivo de disputa en muchas ocasioens entre influencers y marcas.

Nosotros mismos en muchas ocasiones nos hemos visto envueltos en este mismo conflicto y después de años de experiencia nuestra opinión es que todo depende de lo que ofrezcas a cambio y del influencer con el que estés contactando.

No es lo mismo claro está si contratas a un influencer de la talla de @Dulceida o El Rubius que si contratas a influencers con menos engagement y seguidores. Es casi mejor que busques gente relevante dentro de tu propio sector, cuentas más pequeñas que seguro que les interesará más tu producto y seguro estarán más motivadas para promocionarlo.

Incluso si lo que ofreces a cambio es lo suficientemente atractivo e interesante para ellos en ocasiones será motivo suficiente para realizar la colaboración. Por eso insistimos en que encontrar a influencers dentro de tu propio sector y con un mismo público es tan importante.

Conclusiones 

influencer marketing josefajram 1 - Influencer marketing: ¿Qué tener en cuenta antes de contratar a un influencer? 

Nos encontramos en el boom de los influencers. El influencer marketing tiene tanto peso que de tendencia se está convirtiendo en una realidad tangente en el marekting online. Es una relación que está funcionando tanto para marcas como para influencers. Otro factor en el que insistimos es que no es necesario que contrates a super influencers con millones de seguidores. Siempre será mejor que seas consecuente con tu presupuesto y contrates a pequeños o medianos influencers que ya usen o conozcan tus productos o servicios y tan solo necesiten una motivación más para recomendar tu marca a sus seguidores.

tendencias email marketing

Top tendencias email marketing 2017

tendencias email marketing

Cualquier marca o negocio online que use el email marketing sabrá de buena mano (o al menos debería) lo importante que resulta estar al día en nuevas tendencias y estilos con el fin de no aburrir a nuestros seguidores.

En 2016 el email marketing se consolidó como una de las herramientas de marketing y comunicación con mayor ROI (retorno de la inversión); es realmente económico y el alcance sigue siendo muy superior al de muchas otras herramientas y medios de comunicación.

Es importante destacar que antes incluso de diseñar tus campañas de email marketing, conozcas bien a qué publico vas a enfocarte, tu tarjet. Conocer sus gustos, sus costumbres, sus intereses. Saber cómo vas a dirigirte a ellos y en función de todo ello elaborar tus emails.

La plataforma que emplees para elaborar tus emails y estrategias de email marketing es importante, pero casi pasa a un segundo plano habiendo muchos otros aspectos fundamentales para que tus emails sean leídos.

Híper segmentación

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A lo largo de este año estamos viendo que con una simple segmentación en tus campañas de email o newsletter no es suficiente. Saber si tus suscriptores han abierto un mail, a qué hora lo han hecho, si han clicado sobre algún enlace… Toda esa información combinada con los datos que ya tengas sobre tus clientes será clave a la hora de segmentar, realizar otro tipo de envíos y garantizar tu éxito.

Mayor personalización

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Hacer uso de toda la información de la que dispongamos sobre nuestros suscriptores. Para que de ese modo podamos personalizar hasta el detalle los emails que le mandemos y estos sean relevantes para ellos. Es importante que pensemos en cada suscriptor como individuo único.

Aumento en la automatización

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El email automation no es nada nuevo, pero lo que estamos viendo es que cada vez más empresas lo usan con el fin de ahorrar en tiempo y dinero. Lo que permite el email automation es enviar emails totalmente personalizados, tal y como hablábamos antes, interesantes para los suscriptores y hacerlo en el momento más adecuado. Lo que se traducirá en un aumento de las aperturas, los clics y las conversiones.

Contenido por y para dispositivos móviles

movil en email marketing

Todo aquel que no use una plantilla responsive en los envíos de sus emails y newsletters se quedará obsoleto. De hecho la tendencia ahora es adaptar totalmente el contenido a los dispositivos móviles. Es decir, un asunto para tus emails más corto, uso de los pre-headers, contenido más conciso y call to actions más visibles y fáciles de clicar.

El contenido será todavía más importante

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Los emails formales y llenos de formalidades quedan en desuso. Las imágenes y sobre todo los GIF’s entran ahora en juego para hacer que los emails sean cada vez más divertidos. El video también entra aquí en juego. Su uso aumenta la interactividad del contenido y el engagement con los suscriptores. La clave es ofrecer tu contenido de forma más amigable, cercana y compacta.

Mayor integración con las redes sociales

social media en email marketing

Según un estudio realizado hace unos meses por Nonprofit Hub, aquellos emails que incluyen botones para compartir el contenido en redes sociales aumentan el CTR hasta en un 150%. El email marketing ahora irá de la mano de otras campañas, concretamente en redes sociales. Si por ejemplo estás realizando una campaña en Facebook o Instagram, un email puede servirte como refuerzo para aportar más detalles e información relevante a tus seguidores sobre dicha campaña. Un email también podrá usarse en ese caso aumentar la audiencia de tus directos comunicando a tus seguidores que vas a realizar una retransmisión en directo a través de Instagram o Facebook Live.

Conclusiones

2017 se va perfilando como el año en el que le email marketing se consolida y fusiona con otras herramientas de marketing online. Cada vez son más las herramientas y funcionalidades a nuestro alcance que nos permiten optimizar nuestras estrategias publicitarias y conseguir todavía mejores resultados.

seo en youtube II

SEO en Youtube (II): Posiciona tus videos en Google

seo en youtube II

La semana pasada, en nuestro especial sobre SEO en Youtube, aprendiendo a posicionar tus videos vimos cuáles eran los factores determinantes a la hora de que tus videos en Youtube se posicionasen. En caso de haberte perdido la primera parte aquí tienes el enlace al post, recomendamos que te lo leas antes si no lo has hecho ya:

SEO en Youtube (I): Posiciona tus videos en Google

 

Hoy en nuestro artículo vamos a entrar en materia y ver qué implementaciones tienes que ir haciendo si quieres optimizar al máximo esos videos y tu canal en Youtube. ¡Toma nota que continuamos!

  1. Búsqueda y estudio de palabras clave 

google keyword planner

Uno de los primeros pasos a considerar a la hora de empezar a posicionar tus videos en Youtube, es realizar un estudio de palabras clave antes de hacer nada.

Sin entrar en detalle sobre toda la temática de las keywords, simplemente te comentaremos que tengas en cuenta las palabras clave que quieras posicionar. Fíjate sobre todo en quienes aparecen en Youtube con esas búsquedas, qué títulos emplean en sus videos, qué meta-etiquetas usan y toma nota de todo ello.

Para terminar de completar tu listado de palabras clave relevantes puedes usar programas como Google Trends o Google KeyPlanner.

  1. Optimización “Onpage” 

Y ya por fin entramos en materia. Una vez tengas tu lista de palabras clave empezaremos con lo más interesante, la optimización de tus videos para que Youtube y por consiguiente Google empiecen a indexarlos de mejor forma. Estos son los aspectos a tener en cuenta:

Título de tus videos

El tiítulo en tus videos es la parte más importante. La palabra o palabras clave que hayas elegido tiene que ir aquí pero de la forma más natural posible. No fuerces el título de forma que suene raro pero inserta tus palabras clave.

Apartado de la descripción del video

Ni Google ni ningún otro buscador hasta la fecha puede analizar ni una foto ni un video. De momento “escanea” la información que hay detrás del telón. En este caso la descripción que gana mucha importancia y ayuda al buscador a entender de qué trata tu video.

De ahí a la importancia de que trabajes bien la descripción de tus videos sin llegar a sobre cargarlas. El keystuffing repetir palabras clave a lo largo de la descripción puede funcionar, pero a la larga puede acabar penalizando.

Añade un texto con un mínimo de 200 palabras con un lenguaje natural pero donde incluyas una o varias de tus palabras clave. La palabra clave principal deberá ir al principio de la descripción y al final. Si el texto es muy largo como mucho introdúcela también a mitad del texto, pero no más de tres veces.

En el primer párrafo y solo si tiene sentido para ti, incluye una dirección donde te gustaría dirigir a los usuarios, como por ejemplo el artículo en tu blog que se complementa con ese video.

Al final del texto de la descripción, puedes también incluir un enlace a tu web y otra invitando a los usuarios a que se suscriban a tu canal.
Etiquetas del video

Hay muchos usuarios que no le dan importancia suficiente a las etiquetas cuando en realidad son muy importantes si quieres optimizar tus videos. Serán las que ayudarán a tus videos a ser encontrados cuando un usuario busque por un término en Youtube o Google.

Añade las palabras clave más relevantes, algunas secundarias y tus propias palabras clave con el nombre de tu marca o de tu canal. Esto hará que cuando alguien termine de ver tu video, como videos sugeridos aparezcan más videos tuyos. Puedes llegar al límite de palabras clave pero siempre que sean más de nueve.

Las etiquetas también ayudan a mostrar videos relacionados. Es decir, si una persona está viendo un video que está relacionado con el tuyo y este tiene una misma etiqueta, tu video aparecerá como sugerido y tus posibilidades de ser visto aumentarán.

Pantalla final y anotaciones

seo youtube pantalla final

 

seo youtube pantalla final 02

Cuando editas un video ahora Youtube nos da la posibilidad de añadir un video propio sugerido o por ejemplo un call to action de suscripción al canal. Emplealos para redirigir a tus seguidores a otro video o por ejemplo para que se suscriban a tu canal.

Listas de reproducción

Si las etiquetas por lo general no se toman muy en cuenta, menos en cuenta se toman las listas de reproducción.

Además de ser una de las mejores formas de organizar todos tus videos, son una potente herramienta dentro de tu propio canal de Youtube.

Con las listas de reproducción en Youtube consigues crear estructuras jerárquicas. Lo que equivaldría a las categorías en un blog. Ello ayuda a Google a entender mejor el contenido de tu canal.

Por ello si quieres ir mejorando y optimizando tu canal, piensa bien qué listas de reproducción crear y ves introduciendo tus videos en ellas.

Nombre genérico del fichero y meta-etiquetas

Por lo general cuando subes un video a tu canal en Youtube, lo haces con el nombre genérico de archivo. Para posicionar mejor ese video también es recomendable que ya desde tu ordenador o disco duro le pongas la palabra clave que habías pensado.

Si todavía quieres ir más allá, puedes añadirle etiquetas con las palabras clave a los metadatos. Esto se puede hacer mediante programas de edición como Adobe Premiere o iMovie en Mac.

  1. Optimización del canal de Youtube 

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Una vez subido el video con toda esta serie de indicaciones es momento de empezar a optimizar tu canal de Youtube para ir mejorando todavía más posiciones.

Una configuración correcta, rellenando todos los apartados es esencial para optimizar el canal. Antes de nada es fundamental que tengas bien claro de qué se va a hablar en tu canal, cómo lo harás, para quién irá enfocado y cada cuanto lo harás. Una vez resuelvas esta serie de dudas es el momento de optimizar y completar la siguiente información en tu canal:

Nombre del canal

Lo ideal es que el nombre del canal sea el nombre de tu marca o como mínimo que sea un reflejo de esta, que vaya en consonancia con ella.

Imagen y diseño

Igual que sucede con la imagen de marca en tu página web, aquí sucede exactamente lo mismo. Es importante cuidar el branding y todos los aspectos gráficos que tu canal conlleve; usando el logotipo de tu marca o una foto tuya en la imagen de avatar y usando un banner de cabecera para el fondo del canal que sea acorde a la imagen de tu marca y a la vez llame la atención y sea actual. Recuerda que estás compitiendo contra muchos otros canales y cuanto más consigas destacar sobre el resto mejor.

Dirección personalizada

Al cumplir con los siguientes requisitos que te presentamos a continuación podrás disponer de una dirección (URL) personalizada:

  • Tener más de 500 suscriptores.
  • Que hayan pasado más de 30 días desde la creación de tu canal.
  • Haber personalizado el avatar de tu canal.
  • Haber personalizado el banner de cabecera (la imagen de fondo) de tu canal.

Como sabemos que conseguir 500 suscriptores no es fácil, existe otro modo de personalizar tu URL: Enlaza tu canal de Youtube con tu página de Google+ y verifícala. Este es otro modo mucho más sencillo para disponer de una URL personalizada que en casi todos los casos funciona.

Geo Localización

Podrás personalizar el país donde quieres dirigirte y posicionar tus videos. Encontrarás esta opción entrando en la configuración de tu canal y en la pestaña de información de cuenta. Justo en esta sección podrás también añadir más palabras clave a tu canal y así darle más información a Google.

Web Asociada

Como es muy probable que tengas una web corporativa o un blog, asóciala a tu canal de Youtube. Esto también ayudará a que tus videos se posicionen mejor. Google da prioridad a aquellos canales que tengan una web de respaldo más que a aquellos que no tienen ninguna web.

Para asociar tu web a tu canal entra en “creator studio” de tu canal, pincha en “canal” y a continuación pincha en “avanzado”. Busca luego el apartado “web asociada” y a continuación introduce la URL de tu página web corporativa o blog. Lo verificas y listo. Antes de cerrar esta sección, no te olvides de asociar tu canal a tu cuenta de Google Adwords. Así le darás todavía mayor credibilidad a Google y por consiguiente aumentará la optimización de tu canal.

Descripción del canal

Otra de las secciones donde podemos aprovechar que estamos dando una descripción sobre nuestro canal para introducir palabras clave. Lo encontrarás en la pestaña de “Información”. 

Enlaces

home youtube seo

En esa misma sección podrás añadir enlaces a todas tus redes sociales, de ese modo también ganarás mayor credibilidad de cara a Youtube y ya de paso invitarás a tus seguidores a seguirte en otros canales.

Hay un límite de 5 redes sociales por lo que aprovecha y si dispones de más de 5 redes sociales para tu marca introduce aquellas que sean más relevantes. Estas se mostrarán en la “home” de tu canal sobre la imagen de fondo, el banner de cabecera.

Configuración de la página principal

Además de todo lo anterior si tu canal es nuevo, la página principal, la home, mostrará solo la actividad más reciente. También tendrás que personalizar el cnal para enseñar las secciones más importantes o aquellas que más te interesen.

Para ello en la “home” pulsa en el icono de la edición y elige “cambiar navegación por el canal”. Luego en el popup que aparece activa “vista de exploración”. Así podrás añadir distintos módulos a la “home” para conseguir que sea más atractiva de cara al usuario.

Lo mejor es que lo primero que se vea sea tu video destacado y que este sea una presentación tuya o de tu marca o bien un video en el que en ese momento quieras darle mucha importancia y te interese que la gente vea.

Más abajo configura por lo menos dos secciones más. Añade “videos subidos” y “listas de reproducción”.

Otras consideraciones para mejorar el posicionamiento de tus videos en Youtube

Videos en directo

youtube live streaming - SEO en Youtube (II): Posiciona tus videos en Google

El streaming en directo es a día de hoy lo que mejor posiciona en Youtube. Así que si te animas, emite en directo.

Luego estos videos quedarán guardados en tu canal de Youtube junto con el resto de videos pero con menor calidad al ser un directo.

Backlinking

Los enlaces desde otras páginas son igual de importantes que en tu web o blog. Por lo tanto es ideal que también generes enlaces hacia tu canal de Youtube y hacia tus videos. Esto hará que tu canal gane en potencia y posicionamiento en Google y Youtube.

Y hasta aquí nuestro especial SEO en Youtube. Donde te hemos comentado todo aquello que nosotros hacemos para mejorar el posicionamiento de nuestros clientes. Si tienes cualquier duda o te gustaría compartir con nosotros alguna otra técnica infalible que tu usas para mejorar el SEO de tu canal en Youtube estaremos encantados de que lo compartas con nosotros para así también aprender y mejorar nosotros. Y si te ha gustado y sobre todo lo has considerado útil, compártelo en redes sociales para que todo el mundo pueda empezar a beneficiarse.

seo en youtube

SEO en Youtube (I): Posiciona tus videos en Google

seo en youtube

El SEO en Youtube es parte fundamental del video marketing porque de forma real te ayuda a optimizar tus videos y lograr tráfico orgánico hacia tu canal de Youtube y posteriormente hacia tu página web.

Hoy no vamos a hablarte de fórmulas mágicas ni de videos virales. Que si, un video cuando se convierte en viral ayuda de forma enorme a conseguir más tráfico. Pero esa “suerte” de que tu video se convierta en viral y la pete en Youtube no sucede todos los días y no le pasa a todo el mundo.

seo en youtube

Existen una serie de factores clave para optimizar el SEO en Youtube que mencionamos:

  • Las meta etiquetas: El factor principal que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar tus videos.
  • La calidad del video: Youtube siempre va a querer la mejor calidad en todos los videos que compartas.
  • Número de visitas, likes y veces que se ha compartido: Si tu video tiene muchas visitas Youtube lo considerará relevante y le dará un mejor posicionamiento. Igual con los likes y los shares.
  • Miniaturas personalizadas: La miniatura de tus videos, esa pequeña imagen que se muestra en los previos se puede personalizar. Crea tus propias imágenes; ponle un texto y haz que la imagen se vea bien en pequeño. Manten esa línea de imagen y texto en todos los videos.

miniaturas videos youtube

  • Subtítulos y anotaciones: Añadiendo información en texto a través de los subtítulos también le aportará más valor e información a tu video.
  • Anotaciones: Es importante que también añadas anotaciones ya que el buscador de Google los puede leer y por lo tanto facilitan su indexación.

Si encima partimos de lo mucho que te ha costado (en tiempo o en dinero) realizar tu video, como para no rentabilizarlo, ¿cierto? ¿Y cómo se puede lograr eso? A través de los siguientes pasos:

– Contenido y consideraciones a la hora de grabar tus videos para Youtube.

– Búsqueda y estudio de palabras clave.

– Optimización “onpage”.

– Optimización del canal de Youtube

  1. Contenido y consideraciones antes de subir tus videos a Youtube

Es imprescindible que el contenido, los videos que vayas a subir a tu canal sean relevantes para tu público objetivo. De nada va a servir todo lo que te vamos a desvelar a continuación si no aportan nada interesante a tus seguidores.

¿Qué contenidos le interesan a tus seguidores?

Para ello estudia bien a tu audiencia. Averigua qué contenidos funcionan mejor en tu sector, mira otros canales o si ya tienes tu propio canal, analiza tus estadísticas para ver qué videos han tenido más éxito, pregúntales, interactúa con ellos.ç

Cuida la calidad de tus videos en Youtube al detalle

Cuida la calidad de tus videos. Y ya no es por hacernos autobombo pero siempre que tengas los recursos o puedas invertir en ello, contrata a un profesional para que grabe tus videos.

¿Videos cortos o videos largos en Youtube?

En cuanto a la duración del video existe polémica al respecto. Muchos expertos afirman que los videos cortos son los que mejor funcionan. El nivel de atención cuando visualizamos un video baja enormemente pasados los primeros 120 segundos. Pero si nos fijamos en los Youtubers más punteros y los canales con más audiencia en Youtube los videos tienen una duración mínima de 10 minutos. Entonces, ¿Es mejor videos largos o videos cortos? Pues depende.

Los videos cortos funcionarán muy bien para anunciar un producto o servicio, un spot anunciando tu marca, un mensaje corto y directo que quieras comunicar a tu audiencia.

Los videos largos en el otro lado funcionan muy bien si tienes un canal en el que posteas videos a diario; video-tutoriales, canales donde repasas la actualidad o video blogs. Y funcionan bien porque permiten dar mucha mas información pero sobre todo por el hecho de que Youtube premia mejor a los videos largos ya que puede insertar más publicidad en ellos.

Contenido Evergreen

contenido evergreen en youtube

Otro factor a tener en cuenta es que cuanto más perduren en el tiempo tus videos mejor. Si hablas de temáticas muy concretas o temas de moda, tarde o temprano acabarán siendo videos obsoletos que no se vean. Sin embargo si hablas de temáticas más duraderas tus contenidos nunca morirán. Es lo que se conoce en el mundillo marketero como contenidos evergreen, que también se emplean mucho en la redacción de blogs.

Invita a tus seguidores a participar

Otra técnica que te puede funcionar muy bien es presentarte al principio del video y mencionar que se suscriban a tu canal, incitar que te dejen comentarios o visiten tu blog al final de tu video. Lo que vendrían a ser CALL TO ACTION (llamadas a la acción). Si no se lo pides nunca lo van a hacer. La gente apenas dispone de tiempo hoy en día y si les invitas a participar es probable que muchos lo hagan. Fíjate como 

Tono conversacional cercano y amigo

Por último referente al contenido en tus videos comentaremos el tono. No seas pedante, se cercano y humilde pero con conocimiento de causa. Que se note que controlas de tu materia y tu sector pero no te creas tampoco el amo. Es mejor que el tono de tu conversación sea como si estuvieses hablándole a un amigo. De lo contrario no parecerás auténtico y si en Youtube la autenticidad es algo que se premia mucho.

Y hasta aquí nuestra primera entrega del especial SEO en Youtube. La semana que viene entraremos en materia y te contaremos todo lo necesario para optimizar tu canal y tus videos en Youtube. ¡Muy atentos la próxima semana a nuestro post especial!

engagement en redes sociales

Los contenidos que mejor funcionarán en tu negocio para aumentar el engagement

engagement en redes sociales

Uno de los temas que más hemos visto que preocupa a las empresas y negocios a lo largo de estos años es el compromiso y la interacción que los seguidores tienen hacia la marca.

Es lo que muchos hoy en día denominamos como “engagement”. Antes de nada y para poder entender bien este artículo es fundamental que definamos detalladamente qué es el engagement. Un término que ya hemos empleado en más de una ocasión aquí en el blog pero que es posible que algunos de vosotros todavía no entendáis al 100%.

¿Qué es el engagement y cómo medirlo?

engagement en redes sociales 03

El engagement, según Wikipedia, es el compromiso o la implicación de los trabajadores de una empresa en el ámbito de las relaciones públicas.

Si llevamos el término al ámbito de las redes sociales, que es donde más nos interesa que exista engagement, estaríamos hablando de la relación que existe entre dos personas y más concretamente de dos cuentas.

Y si lo llevamos más allá, estaríamos hablando del nivel de interacción entre las cuentas en redes sociales de una marca y otro usuario y/o usuarios.

Medir el engagement es bastante sencillo. Basta con dividir el número de interacciones que se han producido con un artículo o una publicación con el número total de fans o impresiones y multiplicando el resultado por 100. De este modo obtendremos el engagement o ratio de interacción.

Mejora y multiplica el engagement en redes sociales 

engagement en redes sociales 03

Como toda estrategia dentro del marketing digital, es mas cuestión de ensayo-error que de otra cosa. De todos estos consejos y estrategias algunas te funcionarán mejor que otras y no a todo el mundo le funcionarán las mismas.

Publica siempre contenido relevante y de valor: Es el mejor consejo que te podemos dar. De ahí a que esté en primer lugar. Si quieres que tus seguidores te dejen más likes, comenten y compartan, tienes que ofrecerles contenido de valor. Para ello enfoca siempre tus publicaciones a un contenido afín a ellos. Esto tendrás que ir analizándolo una vez realices varias publicaciones y viendo cuales han tenido más éxito. Una vez saques tus conclusiones, sigue es misma línea editorial. 

Usa siempre contenido audiovisual: Fotos originales, imágenes creativas, videos, creatividades, frases célebres, infografías… Está demostrado que las publicaciones con contenido multimedia generan un 30% más de engagement. El impacto será mayor y te recordarán con más facilidad. Usa siempre imágenes y videos de calidad manteniendo una misma línea para que de ese modo tus seguidores reconozcan tu estilo propio.

Comunicación bidireccional activa: Escucha y habla con tus seguidores. No sólo te limites a realizar publicaciones, interactúa con ellos. Con ello aprenderás, mejorarás posibles errores dentro de tu negocio, conseguirás seguidores más fieles, estrecharás relaciones y hasta puede que consigas algún que otro cliente. Para ello no solo basta con entablar conversaciones, también puedes monitorizar todo aquello que los fans estén hablando de tu marca para escucharlo y poder intervenir. Esto se puede conseguir mediante aplicaciones como Hootsuite, Commun.it o Twazzup.

Aprende de tus seguidores: Escuchando las opiniones de los fans y compañeros de tu sector y otros sectores, ya sean comentarios buenos o malos te servirán para crecer y mejorar. Es el mejor método para corregir fallos que puedas haber cometido. No tengas miedo a equivocarte y aprovecha todas esas opiniones para ir mejorando siempre.

Realiza preguntas en los enunciados: Pregunta en tus posts. De este modo estarás incitando a la participación. Tendrás más comentarios, mejorarás el SEO en redes sociales y tendrás más likes en las publicaciones.

Lo bueno si breve, dos veces bueno: No conviene extenderse demasiado en los posts. Ni en Twitter, ni Facebook. Los posts breves tienen mayor aceptación, son más fáciles de leer y se recuerdan con mayor facilidad.

Posts con títulos atractivos: Usa títulos originales, llamativos o tira de emojis para llamar la atención y que más gente entre en tus posts. Si le gusta tu artículo, compartirá y mejorarás tu engagement.

Publica en la mejores horas: Publica siempre a las horas que mejor porcentaje de interacción tengas con ellos. Para ello tira de Facebook o Twitter analytics. Lo mejor es que vayas probando y veas cuales son tus mejores horarios para publicar. No existen reglas fijas para ello.

Publica periódicamente: Lo recomendable en redes sociales, sea la que sea, es que publiques mínimo 1 vez al día. Lo peor que puedes hacer es publicar todos los días y luego desaparecer. Si crees que no puedes publicar todos los días, establece una rutina, una periodicidad y síguela a rajatabla. Los usuarios son “animales” de costumbres y esperan publicaciones de forma periódica. Además si dejas de publicar de forma periódica perderás tirón de cara al algoritmo de Facebook y aparecerás menos en el muro de tus seguidores.

Cuenta historias: No siempre, pero de vez en cuando publicar historias, tus propias experiencias, tu día a día y anécdotas laborales puede tener muy buena acogida. Esto se debe a que así transmites cercanía y tus seguidores sentirán curiosidad y simpatía, probablemente dejándote más likes y comentarios.

¿Es bueno obsesionarse con el engagement?

Igual que sucede con toda métrica o estrategia en marketing, obsesionarse no es bueno. El engagement forma parte de otra serie de estrategias dentro del marketing online y no lo es todo.

Obsesionarnos demasiado por conseguir más seguidores, más likes o más comentarios podría resultar contraproducente.

Queda claro que dentro de una empresa, hay que establecer metas, ir superándose y poco a poco ir creciendo. Medir resultados y tomar decisiones en función de ello. Pero si nos ofuscamos demasiado digamos por conseguir más seguidores, podemos dejar de lado otros temas y estrategias también importantes.

Lo que queremos decir es que no debemos dejar ningún tema de lado, todo tiene que estar en equilibrio y una estrategia es igual de importante que otra.

Además es importante destacar que el engagement, al menos para nosotros no sólo son los comentarios y likes que nos dejen nuestros seguidores. El engagement va mucho más allá y es una suma de todo; La newsletter semanal que envías a tus suscriptores, el artículo que leen tus lectores cada semana, las impresiones que tus posts tienen en redes sociales.

Incluso si alguno de tus posts ha tenido pocos likes pero muchas impresiones piensa que estarás impactando a los usuarios de forma inconsciente y poco a poco tu marca les irá sonando.

mejora visibilidad linkedin

Mejora tu visibilidad y notoriedad en Linkedin

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Hoy vamos a ver cómo ir más allá de mejorar tu perfil en Linkedin y aumentar tu visibilidad y notoriedad en ella. A través de unas sencillas claves prácticas verás como poco a poco tu visibilidad va aumentando.

Actualmente Linkedin cuenta con más de 400 millones de usuarios en todo el mundo. El problema es que menos de la mitad de los usuarios no son activos. Esto quiere decir que la mayoría de personas que hacen una cuenta en Linkedin para luego abandonarla a los pocos días o semanas.

Hay quien va un poco más allá y le dedica unas horas a editar y mejorar su perfil. Es uno de los primeros pasos que cualquier experto te recomendará si quieres mejorar tu visibilidad, generar nuevas oportunidades de negocio y que los reclutadores de empresas visiten con mayor frecuencia tu perfil.

Esto está muy bien siempre y cuando interactúes con ella. Linkedin va más allá de tener tu CV online. Pero si por el contrario piensas solo con tener tu perfil actualizado para que te encuentren cuando alguien busque tu nombre es suficiente estás muy equivocado.

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En Linkedin de lo que se trata es de que interactuemos con otros usuarios, subamos contenido relevante y de crear sinergias entre personas. Y con ello es cuando se consigue que te encuentren incluso cuando no te están buscando.

Publica en Pulse

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Desde hace cosa de un año, Linkedin ofrece la opción de publicar posts en la propia plataforma. Esta funcionalidad no sólo te brindará la oportunidad de publicar artículos en tu propia cuenta de Linkedin, sino que además todos tus contactos recibirán una notificación cada vez que subas un nuevo artículo, aumentarás tu audiencia y además Pulse te ayudará a mejorar el SEO en tus artículos ya que Google los indexa bastante bien.

Por desgracia, la funcionalidad para publicar en Pulse no está operativa para todos los usuarios ni todos los idiomas. Por algún extraño motivo todavía sigue sin estar operativa en Español pero si cambias el idioma al inglés ya tendrás la opción operativa disponible.

Participa en grupos

Unirte y participar de forma activa en grupos de tu sector ayudará a incrementar la visibilidad de tu perfil en Linkedin. Los grupos están para algo, úsalos. Lee artículos, comenta, participa. Si participas semanalmente verás como poco a poco ganas notoriedad dentro del grupo, la gente empieza a apreciarte y ganar más confianza en ti. Tu perfil se verá más y empezarás a ganar nuevas oportunidades de negocio.

Hay cantidad de grupos hoy en día en Linkedin y estamos seguros que indiferentemente de tu profesión encontrarás un grupo donde aprender y todavía más importante, aportar tus propias ideas, artículos y conocimientos para ganar esa tan ansiada visibilidad de la que hoy te hablamos.

Crea tu propio grupo 

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Si todavía quieres ir más allá, puedes crear tu propio grupo para convertirte en un referente. Este es un proceso que cuesta, al principio tu grupo no va a tener mucha gente. Invita a tus compañeros mas cercanos, pídeles que posteen ellos al principio. Puedes mandar mensajes privados a tus contactos para ir invitándolos a participar en tu grupo.

Hace cosa de año y pico nosotros creamos el grupo Contenido Audiovisual y Marketing para Empresas. Lo que en principio fue una especie de “experimento” a ver si la gente se inscribía, hoy es un grupo con 352 miembros.

Es un proceso lento, que lleva su tiempo y es probable que las primeras semanas solo seas tu quien postee. Nuestro consejo es que no desistas, no abandones. Si las temáticas de las que hablas interesan a tu grupo, son relevantes para el sector y vas invitando a tus nuevos contactos a participar de forma activa, verás como poco a poco los participantes van aumentado.

Envía mensajes privados

La opción de enviar mensajes privados y su reciente evolución para convertirla a chat tiene su explicación lógica. Linkedin quiere que hablemos y nos comuniquemos entre nosotros. De nuevo insistimos en que Linkedin es una red para interactuar entre nosotros.

Habla con tus cotactos si consideras que puede existir algún tipo de sinergía, para proponerle a que se una a tu grupo, para invitarle a un evento o charla… La herramienta está puesta ahí para algo, no pases de ella y que tampoco te dé reparo de contactar con nadie por muy importante que pueda parecer.

Enriquece tu perfil con contenidos multimedia y videos 

mejora visibilidad linkedin

Hacer tu perfil más ameno para que resulte más ameno de visitar y consecuentemente aumentar las visitas. Para ello puedes incluir presentaciones y videos. Desde hace pocos meses Linkedin ya incluye SlideShare para presentaciones en la propia web.

En cuanto a los videos funcionarán de maravilla sobre todo si vendes productos o servicios. Usa sobre todo clips cortos. Por ejemplo si trabajas en el sector audiovisual un reel con tus proyectos es un buen ejemplo.

Usa las menciones

En ocasiones puede darse el caso que nos interese que determinada persona vea nuestras actualizaciones, para ello están las menciones. Ahora las puedes usar hasta en los grupos.

Asi por ejemplo, cuando compartas tu artículo en LinkedIn, las personas mencionadas serán notificadas acerca de tu publicación. Para añadir una mención, tan sólo tienes que teclear el carácter arroba (@) seguido del nombre del contacto que deseas que te vea.

Comparte siempre información relevante 

Para concluir el artículo, te diremos que prácticamente lo más importante si quieres ganar notoriedad en Linkedin es que aportes valor a tus sector. Siempre información relevante que pueda ser útil al resto de tus contactos y que estos a su vez tengan ganas de compartir con sus contactos. Así es como realmente conseguirás más visibilidad en Linkedin. Consigue que tus actualizaciones sean virales y verás como te conviertes en referente en Linkedin.