Marketing online, marketing de contenidos, social media y estrategias de marketing y redes sociales en general, enfocadas al contenido audiovisual para para potenciar tu negocio. Si tu negocio es un bólido de carreras, este apartado es la gasolina que necesitas para ganar.

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El poder de las imágenes en tus estrategias de marketing de contenidos

El poder de las imágenes en tus estrategias de marketing de contenidos

Que una imagen vale más que mil palabras es una frase que ya hemos escuchado hasta la saciedad y más ahora que la competencia entre negocios online es tan feroz. Actualmente es indispensable para cualquier negocio que quiera destacar sobre los demás crear estrategias de marketing efectivas y con resultados.

Una de las estrategias que mejores resultados ha dado en los últimos años ha sido la de combinar contenido visual con los textos y palabras clave. Es decir, usar las imágenes y las fotografías para destacar más.

[ctt tweet=”Una de las estrategias que mejores resultados ha dado ha sido la de combinar contenido visual con los textos y palabras clave.” coverup=”hbDce”]

Aún así seguimos viendo que muchos de vosotros seguís sin aprovechar el potente atractivo de las imágenes para dar mayor intensidad y dar vida a todo ese contenido online que generáis a diario para vuestra web corporativa, artículos, redes sociales, eventos, banners, etc.

El contenido audiovisual se está convirtiendo en un imprescindible para cualquier negocio, tanto en formato de video como de imagen. Y se convierte en básico por dos motivos: Para mejorar el posicionamiento en Google y para llamar la atención de nuevos seguidores que posteriormente se convertirán en potenciales clientes que acabarán comprando.

Piensa en lo siguiente: Si tus productos o servicios son buenos y el mensaje que comunicas es convincente, imagínate el potencial que puedes tener si los combinas con imágenes que impacten y le gusten a la gente.

Si quieres aumentar la eficacia en tu estrategia de contenidos te recomendamos que consideres seriamente estos factores de los que te hablamos a continuación:

¿Calidad o cantidad?

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Foto de Blixt™ en nuestra sesión. para LUCID Product Design

Calidad y cantidad muchas veces entran en conflicto, sobre todo porque en muchas de vuestras empresas el presupuesto destinado a marketing es limitado. Es uno de los primeros puntos donde tendrás que tomar una decisión importante; ¿Apuestas por fotografías exclusivas, bien realizadas para determinados contenidos? ó ¿Tiras de opciones más baratas como los bancos de imágenes?

Nosotros seremos tajantes en este punto: Siempre que el presupuesto lo permita, imágenes exclusivas realizadas por profesionales (especialmente si se trata de fotografías) mejor que las de un banco de imágenes.

[ctt tweet=”Siempre que el presupuesto lo permita, imágenes exclusivas realizadas por profesionales.” coverup=”veB2e”]

Serán más atractivas, ofrecerán mayor valor y sobre todo serán totalmente exclusivas y personalizadas. Lo cual quiere decir que tu serás el único en el mundo en tenerlas y representarán tu negocio a la perfección, razones de más para desmarcarte de tu competencia.

No estamos diciendo que esté mal usar imágenes sacadas de bancos de imágenes, nosotros lo hacemos para ilustrar muchos de nuestros artículos y no hay problema con ello. Pero si quieres comunicar con autoridad y desmarcarte de los demás utiliza imágenes exclusivas o personalízalas todo lo que puedas. Sobre todo en tu página web corporativa.

Creatividad como elemento diferenciador

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Foto de Blixt™ para nuestro cliente  Carlos Medina · Top Chef

Volvemos a hacer referencia al punto anterior. Piensa, internet es un lugar donde se suben millones de imágenes y fotos al día. Si quieres diferenciarte y no ser uno más tienes que exprimir al máximo la creatividad y crear imágenes exclusivas. Sobre todo si lo que buscas es impresionar a tu público con las fotos de tu web o perteneces a una agencia creativa que quiere enseñar lo creativa e innovadora que es. Tienes que hacerte ver y por medio de imágenes que tenga ya todo el mundo no lo vas a conseguir.

Nuevos perfiles profesionales

Hay empresas que requieren de mucho contenido visual de forma constante; banners, landing pages, fotografías de los empleados, fotografías de los productos… Somos conscientes que no todos los negocios pueden permitirse el lujo de tener contratados todos los meses a un diseñador, a un fotógrafo y alguien que lo maquete, lo publique y lo difunda. Pero los tiempos cambian y los profesionales y agencias están cada vez más capacitados para la multitarea, ofreciendo además packs mensuales en los que se incluyen todo este tipo de servicios. 

Mejores resultados y mayor número de vistas

Joe Pulizzi, gurú estadounidense del marketing de contenidos dice que los artículos con imágenes pueden incluso llegar a doblar el número páginas vistas en comparación a un artículo que no contenga imágenes. Tratándose de algo tan sencillo, utiliza siempre imágenes para ilustrar tus artículos.

Optimiza también las imágenes para el SEO

El poder de las imágenes en tus estrategias de marketing de contenidos

El contenido visual en sí es lo más importante, pero también es primordial que todas las imágenes que subas a internet tengan una buena resolución, tengan un título adecuado y su etiqueta alt y descripción sean correctas y tengan relación con la imagen. Esto en muchas ocasiones puede convertirse en una tarea realmente empalagosa (sobre todo si tienes un gran número de imágenes que subir), pero si lo haces conseguirás mejorar los resultados de búsqueda, no solo en tus textos sino también en todas tus imágenes.

El contenido visual que más funciona ahora mismo

El poder de las imágenes en tus estrategias de marketing de contenidos

  • Cinemagraph: Fotografías transofrmadas en GIF’s animados en las que un elemento está en constante movimiento. Es lo último en cuanto a imágenes animadas y lo que más está pegando. Al ser una técnica tan novedosa, de seguro que tu contenido tendrá un éxito rotundo.
  • Imágenes en Instagram: Si quieres que tu negocio sea visualmente más atractivo, tener una cuenta en Instagram es fundamental. Una buena estrategia a seguir es compartir todas esas imágenes que hayas creado para tu web o blog también aquí. Es una de las mejores estrategias para que tus imágenes y tu marca llegue todavía a más gente. Nuestro secreto para el éxito en Instagram: Sé constante y mantén siempre una misma línea (gama de colores en las fotos, estilo fotográfico, etc).
  • Infografías: Lo creas o no las infografías siguen de moda. Pegaron su pelotazo hace unos años pero a los usuarios de las redes sociales todavía les encanta este tipo de contenidos. Toda esa cantidad de información, datos y gráficas vistas de un solo vistazo son muy efectivas y combinado con tus contenidos te garantizará que sean compartidos.
  • Imágenes con texto: Combinando una imagen de calidad con un texto impactante te garantizamos que tendrá mayor efecto que ambas por separado. Piensa que en cuestión de segundos tu público verá la imagen y leerá el texto al mismo tiempo. Una manera realmente eficiente de llegar más rápido a tus seguidores.

Desgraciadamente cuando hablamos de mejorar la imagen visual dentro de las empresas es todavía un tema que no se toma enserio.

A la hora de crear estrategias de marketing los presupuestos siguen siendo limitados y no se pone todo el esfuerzo necesario. Los resultados son contundentes; Las imágenes de calidad no solo mejorarán y harán mas atractiva tu web, blog y redes sociales, sino que además te ayudarán a generar mejores resultados y posicionar mejor en los buscadores.

Es cosa tuya que esta mentalidad cambie y cada vez más empresas empiecen a apostar por contenido visual atractivo y de calidad.

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Estrategias de video marketing online

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De nuevo como cada principio de mes arrancamos con un artículo invitado en nuestro blog. Este mes nuestro invitado especial es Josep Martínez, Social Media Manager y apasionado de la reputación y marca personal 3.0. Josep es el fundador de la empresa VIP Marketing y el blog Jardín de Ideas, donde colaboraremos con un artículo nuestro en breve. No os entretenemos más y os dejamos con este pedazo de artículo, muy completo sobre estrategias de video en marketing online que nos ha preparado:

Mis amigos de Blixt™ Studio me piden que escriba sobre las estrategias de video en marketing online, en este post voy a intentar explicar como lo utilizo y cuales son mis inicios como Vlogger aunque aún me encuentro en mi etapa inicial y no voy a poder aportar mucha de esa experiencia que me gusta compartir.

Actualmente el video está adoptando un papel protagonista en casi todas las estrategias de marketing de contenidos, ya que los ejemplos visuales siempre han tenido una gran importancia dentro de la estrategia de Marketing Online, es cierto que es una herramienta genial para atraer la atención del cliente y las empresas cada vez son más conscientes de que el video es vital en la comercialización de determinados productos / servicios. EL mensaje llega de forma clara y contundente a los clientes y estos lo retienen en su memoria de forma mucho más eficaz.

Durante este 2015 desde nuestro equipo ya estamos utilizando el video como una de las principales estrategias online para nuestros clientes, lo mezclamos con contenidos tradicionales y la verdad es que los KPi son cada vez mejores.

Evaluación de mercado de video en marketing online

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Los números en marketing son todo, las estadísticas y sus tendencias nos muestran como más del 45% de internautas visionan como mínimo un video con contenido comercial completo al mes, sin embargo en redes sociales el visionado de videos completos aumenta prácticamente al doble. Desde la introducción de nuevos medios como Periscope o Merkaat la exposición de usuarios a videos en la red a aumentado a una media de 32 videos mensuales con contenido comercial de los cuales casi el 60% se vieron completos. (Fuente YouTube).

Sin embargo las redes tradicionales mantienen su poder, Facebook y YouTube devuelven un ratio de conversiones en las publicaciones con vídeo superiores al 50%, por tanto estamos en condiciones de afirmar que si en esta año 2015 las visualizaciones de vídeo dentro de las estrategias de contenido están funcionando bien, el augurio para el futuro se presenta optimista para el sector de producción de video para la red. No acostumbro a aburrir con estadísticas, pero mientras investigaba para la elaboración de este post he encontrado algunos datos que me gustaría compartir:

  • El número medio de usuarios de Internet que ven vídeo cada día ha llegado a 100 millones.
  • En el canal minorista el 90% de los compradores indica que el vídeo ha jugado un papel importante en la toma de decisiones de compra.
  • El 75% de los ejecutivos afirma ver vídeos relacionados con su puesto de trabajo como mínimo una vez a la semana.

Si tuviese que obtener una conclusión sobre estos datos, me atrevería a decir que el vídeo ha dejado de ser una opción dentro de la estrategia de contenidos de cualquier marca para convertirse en un elemento vital.

El vídeo en el proceso de venta y prescripción de servicios en marketing online

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En un estudio realizado por Demanda Métricas en conjunto con Ascend2 a un universo de 400 profesionales de marketing online, reveló que el 69% de los encuestados ya había comenzado a hacer uso de la comercialización de vídeo. Por otro lado, el 31% estaban planeando integrar la comercialización de vídeo en su estrategia.

[ctt tweet=”El vídeo se está convirtiendo en la fórmula perfecta dentro del marketing de contenidos.” coverup=”OacaG”]

Parece obvio afirmar que el video se ha convertido en una necesidad para los gestores de contenidos, su atracción y viralidad son fuentes de conversiones que no se deben despreciar, en nuestra breve experiencia incorporando estos contenidos s nuestras estrategias de contenido, podemos afirmar que las conversiones en venta o solicitudes de información han aumentado cerca de un 80%, nuestros clientes nos devuelven un feedback de retención del mensaje mucho más alto que con los post tradicionales, el único hándicap con que nos encontramos por ahora son los costes de producción, pero también al respecto me gustaría aportar algunos matices basados en nuestra corta experiencia:

  • Los videos realizados por profesionales nos han aportado retornos de inversión que justifican plenamente los costes de producción.
  • Los videos en que aparece un personaje público, ya sea local o con mayor índice de fama presentan mayor tiempo de permanencia en la visualización, llegando casi al 100% del contenido.
  • Los videos realizados sobre momentos puntuales y de forma un tanto “casera” tienen mayor engagement pero un menor ratio de conversión.
  • Los videos realizados por clientes sobre un producto o servicio reciben mayor número de visualizaciones aunque no tenemos datos suficientes para valorar las conversiones.

Por tanto podemos afirmar que los videos con mayor frescura, con menos puesta en escena presentan un ratio de visualización mayor, que los realizados con grandes medios, quizá la tendencia sea avanzar hacia videos más emocionales, pero esto es solo una opinión.

Ahora que ya tenemos clara la importancia del vídeo dentro de la estrategia de contenidos, es el momento de empezar a ver que técnicas pueden hacer que los vídeos sean más eficaces, tanto a la hora de generar conversiones, a la creación de reputación online y a fomentar la participación del público en los medios sociales.

  • Exposición: La primera imagen que aparece en el vídeo y los 10 segundos posteriores son los que mayor número de conversiones realizan, por tanto podemos afirmar que el mensaje debe ser claro desde el inicio.
  • Duración: los videos con una duración superior a 2 minutos presentan una tasa de abandono cercana al 60%.
  • En dispositivos móviles aunque parezca contradictorio por el consumo de datos, prefieren videos más largos, el tiempo medio de visualización se acerca a los 3 minutos.

En nuestro análisis de estrategia para nuestros clientes hemos decidido hacer un importante esfuerzo dirigido precisamente a este tipo de usuarios móviles ya que nos permiten mensajes mucho más elaborados, mientras que los contenidos orientados a usuarios de ordenadores de sobremesa son más contundentes desde el inicio. Valoramos muy positivamente todas aquellas producciones que son capaces de captar la atención del usuario en los primeros 10-20 segundos de visualización. (datos propios).

Pero ahora se nos plantea un nuevo problema, y es elegir donde publicar los vídeos para conseguir mejor resultado.
Cuando trabajamos en web, parece obvio que tener el video en nuestro canal de YouTube para después insertarlo en la página correspondiente es la mejor estrategia, pero cuando trabajamos exclusivamente en redes sociales los caminos se complican en función de la tipología de cliente. La posibilidad de colgar vídeos largos en Facebook ha aumentado nuestras conversiones, mientras que el material colgado en YouTube ha perdido atracción. La estrategia de colgar en primer lugar el vídeo en YouTube para después compartirlo en Facebook nos devuelve peores resultados que los que se colgaron directamente en Facebook. Facebook retienen mucho más tráfico y es un factor decisivo a la hora de distribuir vídeos comerciales en la red.

Contenido de Calidad

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El siguiente factor a tener en cuenta, ya lo hemos mencionado un poco más arriba es la calidad del vídeo, este factor no es exclusivo, en otros artículos ya he defendido que no se trata de publicar porque si, hay que apostar por contenidos de calidad. Estamos utilizando el vídeo en algunos canales de atención al cliente en las redes sociales con unos resultados realmente sorprendentes, además nos han devuelto unos resultados en SEO igualmente importantes y que hay que tener en cuenta:

  • El contenido de vídeo debe resolver problemas y proporcionar nueva información. Con este fin hemos encargado algunos vídeos orientados a problemas y consultas comunes que ayudan a resolver incidencias.
  • Hacer videos fáciles de usar, incluso para los usuarios menos avanzados. En web hemos creado secciones específicas con vídeos que sean fácilmente localizables y cuyo contenido se muestra de forma ágil, debo reconocer que nuestros intentos de incorporar vídeos a modo de FAQ fueron realmente decepcionantes, por tanto cambiamos la estrategia y cada vídeo tiene ahora su página de destino individual, como mucho con uno o dos vídeos relacionados.
  • Interacción, Estamos experimentando con la inclusión de cuestionarios, encuestas y formularios para poder medir la interacción del usuario y poder plantear mejores estrategias basadas en la experiencia de usuario.

Contenidos pensado para SEO

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  • Mentiría si dijese que no utilizamos el vídeo como factor para el posicionamiento, ya que hemos decidido apostar por contenidos de calidad, debemos tratar de que estos contenidos sean lo más evergreen posibles, de tal manera que la amortización de costes sea más fluida y nos aporte tráfico a la web de forma mas prolongada en el tiempo. En este aspecto y para mejorar las conversiones estamos trabajando en una fórmula mixta, con la inclusión dentro del contexto del vídeo la transcripción del mismo, de esa manera conseguimos retener también a quienes quieren tomar notas sobre el contenido, esto además nos ha otorgado mayor autoridad en los contenidos y los motores de búsqueda han posicionado nuestros contenidos de forma mucho más rápida.
  • Self Hosted, la inclusión de videos directamente en los hosting de nuestros clientes proporciona un mayor grado de posicionamiento, es cierto que las velocidades de carga son distintas, pero utilizando CDN, caché y compresión hemos conseguido que los videos se visualicen directamente en la web de nuestros clientes en lugar de hacerlo en plataformas públicas, de esa forma todas las conversiones se realizan directamente en lugar de enviar tráfico a plataformas de terceros. (Además nos proporciona un buen número de enlaces entrantes de calidad desde las plataformas sociales).
  • Palabras clave, el vídeo como estrategia de contenidos ha de apuntar a nuestras palabras clave, por tanto hay que usar todo el potencial del vídeo orientando a las palabras clave de nuestra estrategia SEO.
  • Un buen título, el mejor del video del mundo se va a perder en la multitud de contenidos que se comparten en las redes sociales si no elegimos con precisión el título, ha de ser fácil de recordar y transmitir valor orientado a nuestra marca, ya que el uso de títulos genéricos no ofrece resultados destacables.
  • Una descripción clara y minuciosa del contenido del video, no más allá de una o dos frases, indica al usuario sobre el tema que contiene el vídeo y facilita las posibilidades de visualización.
  • Videos online, cuando decidimos alojar nuestro video en una plataforma, ya sea YouTube, Vimeo o Facebook, las etiquetas juegan un papel crucial para que los usuarios nos encuentren con facilidad, estudiar pues las etiquetas en función de nuestro contenido es otro de los factores a tener en cuenta, las mismas plataformas nos suelen dar sugerencias de etiquetado, por tanto además de las propias podemos usar esas etiquetas en función de los resultados de búsqueda sugeridos.
  • Vídeo en nuestro Hosting, no olvidemos que queremos visibilidad, por tanto incluyamos los vídeos en nuestros Sitemap para “ayudar” a los robots de los buscadores a encontrarnos de forma fácil.

Quizá pueda parecer poco, pero con estas técnicas hemos aumentado las conversiones de nuestras estrategias de contenidos en un 9% con respecto a los contenidos tradicionales.

¿Hacia donde avanza la distribución de contenidos con video?

Parece claro, en mi opinión, que los contenidos en YouTube están perdiendo protagonismo, por lo cual parece que Facebook se muestra como la mejor opción. Al tratarse de un canal social de comunicación, los videos con contenidos emotivos son mejor recordados que los puramente comerciales.

Si estás pensando en incorporar el vídeo a tus estrategias de marketing online, no esperes más, tus competidores también están trabajando en ello y seguramente si te lo piensas demasiado pierdas una cuota de mercado muy importante. Te animo a contactar con un buen profesional que produzca los vídeos que necesitas para comprobar los beneficios que aportan estos contenidos en tu estrategia de marketing online.

errores perfil foto linkedin

Perfil Linkedin: Errores que deberías evitar a toda costa en tu foto de perfil

errores perfil foto linkedin

Linkedin es una de las plataformas sociales que mejor funcionan tanto para aquellos que buscan nuevas oportunidades de trabajo como para aquellos que buscan nuevos contactos o crear networking.

Es una red social que, sobre todo al principio, puede ser un poco complicada de utilizar para muchos. Muchos son los apartados que hay que rellenar y no descuidar lo más mínimo. Tu foto de perfil es uno de ellos.

Puede parecerte una tontería, pero la foto de perfil en Linkedin es un detalle muy importante a la hora de transmitir tu profesionalidad o la de tu negocio de cara a los demás.

Igual que siempre juzgamos un libro por su portada, sucede lo mismo con tu perfil en Linkedin. Antes de que te agreguen como contacto, antes de cualquier cosa, tu foto es lo primero en lo que se va a fijar todo el mundo.

[ctt tweet=”Igual que siempre juzgamos un libro por su portada, sucede lo mismo con tu foto perfil en Linkedin.” coverup=”a0c09″]

Razón de peso para no cometer estos errores de los que te vamos a hablar a continuación. Además para que todo te quede mucho mas claro, hemos decidido acompañarlos con fotos de perfil reales que hemos encontrado en internet:

El amigo de sus amigos (siempre acompañado en las fotos)

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Hablamos de ese tipo de persona que siempre quiere salir acompañado en todas las fotos; con un amigo, con sus hermanos o hermanas, con su mascota, con su hijo recién nacido…

Es tu cara la que se tiene que asociar a tu negocio o a tu trayectoria profesional y no la de otra persona. Nunca salgas acompañado en tu foto para Linkedin. En tu perfil tu tienes que ser siempre el protagonista.

La que quiere lucir palmito (vestimenta inadecuada)

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Siéntete cómodo vistiendo y en sintonía a los valores de tu negocio. Si por ejemplo en tu día a día no vistes de traje, no lo hagas en tu foto de perfil. Sal asead@ pero mostrándote tal y como eres en tu día a día. Se puede ir lo suficientemente arreglad@ tanto como llevando traje como camiseta.

Salir con gafas de sol, gorra o sombrero tampoco va a ayudar. Tu cara tiene que verse bien y al completo. Una foto de cara, mirando a cámara y sonriendo. ¡Muy sencillo, vamos!

Olvídate de esas fotos en las que sales luciendo escote o presumiendo de cuerpazo. Por muy bien que salgas y muy deportista que parezcas esto no es una red social de contactos y menos aún un concurso de belleza. Linkedin es una plataforma por y para profesionales y tu tienes que dar la talla.

Te veo pero demasiado cerca o demasiado lejos

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Si estás pensando en hacerte una foto de cuerpo entero, olvídalo, el recuadro para la foto en Linkedin es demasiado pequeño para ello y parecerá que estás demasiado lejos, apenas reconocerán tu rostro.

Lo mismo sucede con las fotos que se ven demasiado cerca. Es posible que te pases demasiado recortando tu foto y luego parezca demasiado raro ver solo cabeza ocupando todo el recuadro. Por ello este tipo de fotos tampoco funcionan bien en Linkedin.

El Fiestero (fotos inapropiadas)

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Por muy sociable que te consideres es totalmente inampropiado que subas fotos en discotecas, en bares o en lugares que no estén relacionados con tu trabajo. Ni que decir de fotos con bebida en la mano, cigarrillos, etc. Parece mentira pero hay que recordarles a muchos que esto no es Facebook y aquí tu imagen tiene que ser lo más profesional posible, incluso para aquellos que trabajen en el mundo del ocio nocturno.

El hombre invisible (sin foto de perfil Linkedin)

errores perfil foto linkedin

Igual de malo que tener una foto inadecuada es no tener foto en absoluto. Si pretendes darte a conocer y que los demás te conozcan rellenar la foto de perfil es casi de las primeras acciones que deberías realizar cuando estés cumplimentando tu perfil en Linkedin.

Esto puede parecerte algo muy obvio, pero es uno de los errores más comunes que se encuentran actualmente en Linkedin.

Por muy bueno que sea tu extracto, tengas muchas recomendaciones y tu lista de contactos sea muy amplia, no tener foto es casi como si no existieras, como si estuvieses hablando con un fantasma.

Sin hablar de que puede dar paso a todo tipo de especulaciones: “no sabe ni subir una foto a su perfil, “tiene que ser una persona con muchos complejos”, “algo raro tiene que no se atreve a subir su foto de perfil.”…

La que no se molesta por nada (fotos pixeladas y de mala calidad)

errores perfil foto linkedin

Las fotos pixeladas, borrosas, mal recortadas, sobredimensionadas o demasiado pequeñas, también suelen ser errores muy comunes que todavía encontramos más de lo que nos esperábamos en Linkedin. No hay nada que nos horrorice más que una de esas fotos mal recortadas en las que se puede ver el hombro de la otra persona que había a su lado.

De nuevo, puede dar paso a malos entendidos sobre tu profesionalidad: “ si su foto de perfil está así de descuidada no quiero ni imaginarme como será en su empresa.”, “no se preocupa ni de hacerse una buena foto de perfil, ¿se va a preocupar de buscar trabajo?”, “se nota que es un vago porque ni siquiera se ha molestado en recortar bien su foto.”… 

Además por muy buenas fotos que haga la cámara de fotos de tu Smartphone de última generación, jamás conseguirás la misma calidad que las fotos que te pueda hacer un profesional.

Un profesional conseguirá evitar distracciones en el fondo y logrará que toda la atención recaiga sobre ti. Y por supuesto, todo ello a una calidad infinitamente mejor de la que se pueda conseguir un aficionado.

¿Si los empresarios más influyentes del mundo lo hacen en sus perfiles, porque no deberías hacerlo tu también?

El que usa el logo de su empresa en vez de su foto

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Hay ocasiones en las que esto llega al extremo y algunas personas utilizan el nombre de su empresa como su nombre de perfil profesional. Las páginas de empresa ya están creadas con ese propósito, promover tus productos o servicios. No utilices el logo de tu negocio como foto de perfil y menos aún te cambies el nombre por el nombre de tu empresa.

[ctt tweet=”Nunca utilices el logo de tu negocio como foto de perfil para Linkedin.” coverup=”Iua4i”]

Sean cuales sean tus objetivos profesionales en Linkedin, (búsqueda activa de empleo o nuevos contactos en tu sector) uno de los factores más importantes y determinantes es la de tener una imagen de calidad y llamativa. Evita a toda costa todos estos ejemplos que te hemos ido mostrando antes y estarás muy por delante de tus competidores. Aunque te sorprenda, todavía hay mucha gente que sigue cometiendo este tipo de fallos (en mayor o menor medida) y con una foto profesional vas a conseguir dar la talla y estar a la altura de los mejores.

 

Descárgate GRATIS nuestra guía y descubre paso a paso como conseguir unas fotos de perfil perfectas para Linkedin.

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video para empresa

¿Qué red social combina mejor con tu video para empresa?

video para empresa

Lo leíamos hace tan sólo unos días en el blog de Ecommerce News, Las publicaciones con contenido visual reciben un 94% más de visitas. El contenido audiovisual importa y mucho en tu estrategia de social media marketing y página web corporativa.

[ctt tweet=” Las publicaciones con contenido visual reciben un 94% más de visitas. ” coverup=”5b1aD”]

Si quieres que tu marca tenga una participación realmente activa en las redes sociales, no te queda más remedio que generar contenido visual de forma constante. Y en el caso que nos ocupa hoy, el video se convierte en una de las maneras más efectivas de conseguirlo.

Ahora viene el problema que posiblemente te haya pasado alguna vez; no sabes que tipo de video usar en cada red social y si este funcionará y conectará con tu público o no. Es común que esto suceda y no todo el mundo sabe qué tipo de video es mejor usar para Facebook, Instagram o Linkedin. Precisamente por eso estamos hoy aquí. Para ayudarte a resolver estas dudas. 

Lo primero que todo y más importante antes de que empieces a grabar cualquier cosa o diseñes cualquier tipo de contenido audiovisual, es que conozcas a tu audiencia. Es imprescindible que conozcas sus gustos, sus inquietudes, sus problemas, aficiones o debilidades. Cuanto más sepas de ellos más podrás definir tu mensaje y crear un video que conecte con ellos así consigas dar en la diana. 

Para tener bien definido a tu público puedes usar una estrategia que muchas empresas de inbound marketing emplean actualmente y es la de crear buyer personas. En este artículo de nuestros compañeros de Inbound Emotion, te explican mejor en qué consisten las buyer personas y cómo definirlas.

De nada de servirá colgar un video por muy espectacular que resulte ser, si tu público no es el acertado. Recuerda que uno de los objetivos del video marketing consiste en crear contenido audiovisual que la gente quiera compartir.

Entonces, ¿Qué tipo de videos tengo que publicar en cada red social?

Facebook

video para empresa en Facebook

Facebook sigue siendo la red social por excelencia. A pesar de todos los cambios que se ha realizado en el algoritmo para conseguir que las empresas tengan que pagar para alcanzar a su audiencia, sigue siendo la red social que más se utiliza en todo el mundo.

En cuanto a los videos te gustará saber que funcionan de maravilla. 1000 millones de visualizaciones de videos al día. Lo que supone un 75% más que el año pasado.

Aquí lo que mejor funciona son vídeos no muy largos (entre 30 segundos y 2 minutos máximo) que sean realmente llamativos en los primeros segundos del video. Para que así capten la atención al primer vistazo.

Facebook quizás sea una de las redes sociales más orientadas hacia el ocio y los jóvenes que hay ahora mismo. Precisamente por eso tus videos tienen que tener un estilo moderno con contenido que divierta y entretenga a tus seguidores. Los videos corporativos y empresariales tienen poca salida aquí, al menos así lo vemos nosotros. 

Ponte en el lugar de tu audiencia y piensa qué es lo que a ti te llamaría la atención y realmente verías en el momento que estás viendo las noticias y posts de tu muro. 

Las claves del éxito en Facebook

  • Utiliza videos dirigidos a seguidores de tu competencia y centrados en tu sector.
  • Emplea el re-targeting web: Promociona tu video a personas que hayan visitado tu web recientemente con la opción de Publicación Sugerida.
  • Se creativo. Si no encuentras la inspiración necesaria siempre es mejor que contrates a un profesional para ello. Ahorrarás más tiempo del que piensas.
  • Enfócate en emocionar y ayudar a tu audiencia. No intentes vender tus productos.

Twitter

video para empresa en Twitter

Siendo una red social más enfocada a las noticias, los negocios y el marketing, Twitter en cuanto a vídeo representa el 13.8% de todos los videos compartidos online de internet.

[ctt tweet=”Twitter en cuanto a vídeo representa el 13.8% de todos los videos compartidos online de internet.” coverup=”1J58H”]

Aquí si que tienes que ser breve con el contenido de tus videos e ir directo al grano. Si los mensajes de texto están limitados a 140 caracteres, tus videos deben ser también igual de cortos y directos.

Igual que pasa en Facebook, el comienzo de tu video es la clave; tiene que inspirar y llamar la atención de tu audiencia después de los primeros segundos.

Tanto los videos corporativos como los explicativos o de marca personal funcionarán aquí muy bien. Eso si, intenta siempre innovar y presentar algo diferente. Quizás así consigas que tu video se convierta en todo un fenómeno viral.

 Las claves del éxito en Twitter

  • Videos breves y directos.
  • El inicio del video es la clave: Tiene que impresionar.
  • Se original con los videos.
  • No seas repetitivo con los videos.

Youtube

video para empresa en Youtube 

Youtube sigue muy de cerca de Facebook y es la segunda red social más utilizada del momento. Además es la red social más valorada seguida de Spotify, Instagram y Facebook. Actualmente llega a más personas de entre 18 y 34 años que cualquier otro canal de televisión. Youtube supone un 28% del total de búsquedas en Google y se suben ahora mismo 300 horas de video por minuto.

¿Por qué deberían están tus videos ahí? Pues entre otras cosas porque tendrás 53 veces más de posibilidades de aparecer en la primera página de Google y es una plataforma que se adapta muy fácilmente a otras redes sociales y a tu página web.

Las claves para el éxito en Youtube

  • Crea los videos con tu público objetivo siempre en mente.
  • Construye y desarrolla una estrategia de video marketing: Participando activamente; siguiendo, compartiendo y comentando con otras marcas del sector.
  • Crea un flujo continuo de videos y compártelos un día determinado de la semana. Los canales en Youtube que más visitas y seguidores tienen son aquellos que comparten videos cada semana y además lo hacen un día determinado de la semana.
  • Agradece y comenta siempre con tus seguidores para generar mayor engagement con tu marca. Ellos te lo agradecerán.

Instagram

video para empresa en Instagram

Instagram es la red social que más ha crecido en los últimos años, especialmente entre los adolescentes. Esta red social ha crecido en nuestro país un 44% (Según la IAB Base) respecto al año pasado y posiciona como la red social que más crece anualmente.

Desde hace un tiempo en Instagram puedes además de compartir fotos videos de 15 segundos de duración. Esto puede parecer en un principio realmente poco tiempo, pero consigue que las marcas y sus creativos se estrujen los sesos para impactar y ofrecer contenido de calidad en estos pocos segundos.

40% de los videos más compartidos de Instagram fueron creados por 80 marcas. Lo que te dice que Instagram puede convertirse también en una red social idónea para los videos de tu negocio.

Nuestra recomendación es que a parte de usar videos realmente cortos, vayas muy al grano y tengas a tus “buyer personas” muy segmentadas en edad, género o país.

Las claves del éxito en Instagram

  • Público muy segmentado.
  • Acompaña tus videos siempre con hashtags. En Instagram tienen mucha fuerza y funcionan muy bien.
  • Sé uniforme con la edición y usa siempre los mismos colores para todos los videos. Así conseguirás reforzar tu imagen de marca.
  • Intenta subir siempre videos profesionales. Que sean videos de 15 segundos no quiere decir que tengas que descuidar su calidad. Un video profesional por corto que sea marcará la diferencia y le dará mayor prestigio y clase a tu negocio.
  • Utiliza miniaturas de video atractivas que consigan llamar la atención desde el primero momento.

Linkedin

video para empresa en Linkedin

Linkedin es la red social más idónea si queremos relacionarnos con otros profesionales. Gracias a los videos en Linkedin podemos conseguir aumentar el prestigio de nuestra marca, generar nuevas oportunidades de negocio y aumentar nuestra red de contactos.

Tratándose de una red más profesional con un público más adulto, los videos que compartas en ella funcionarán mejor si son de carácter corporativo. Pueden funcionar también los videos informativos sobre tus productos o sobre tu marca o los videos motivacionales (ideal también si eres coach).

Nosotros además siempre aconsejamos lo mismo. Aunque tu video sea corporativo, siempre puedes darle un toque de modernidad y hacer que sea distinto y más divertido.

Un ejemplo que funcionó realmente bien para el lanzamiento de la nueva marca de Billie Sastre y Víctor Martín, Sastre Martín, sobre Customer Service, fue este vídeo presentación que grabamos con niños. La marca se podría haber presentado de muchas otras formas pero esta fue realmente original y tuvo mucha repercusión.

Las claves del éxito en Linkedin

  • Usa los grupos para compartir tus videos. Si tienes un video en el que hablas de un tema en concreto, en los grupos encontrarás a mucha gente que de verdad le interese ese tema. Comparte pero también interactúa con otras personas y debates que se generen en el grupo.
  • Evita convertirte en un spammer. Compartir tus videos está muy bien pero no abuses de ello. En Linkedin son especialmente susceptibles al spam, recuerda que es una red donde hay muchos profesionales.
  • Publica siempre videos que puedan resultarle útiles a tus contactos. Aquí se trata más de ayudar que de sorprender.

Como verás tu vídeo no tiene porque funcionar en todas las redes sociales. Es importante compartir, pero dependiendo sobre todo del público al que quieras dirigirte y el mensaje que quieras comunicarles, una red social será mas idónea para tu negocio que otra. El formato, el estilo, el ritmo de grabación y la duración también serán aspectos clave que es importante que sepas antes de empezar a grabar. Hay más plataformas que nos hemos dejado como Vine o Google+ pero las que os hemos mencionado antes son las que actualmente mejor funcionan para los videos en el mercado.

¿Qué red social te funciona a ti mejor para compartir tus videos?

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Técnicas para sacarle hasta la última gota a las imágenes para tu web y blog

Optimizar las imágenes para tu web

Uno de los puntos clave a la hora de escribir tu blog son las imágenes para tu web. Las imágenes tienen un mucho peso dentro de tus artículos y es lo que hará que tus posts se enriquezcan y ganen en atractivo. Hoy vamos a hablar de varias técnicas muy sencillas que te van a ayudar a mejorar la imagen de tu web o blog con resultados inmediatos.

[ctt tweet=”Las imágenes tienen un mucho peso dentro de tus artículos y es lo que hará que tus posts se enriquezcan y ganen en atractivo.” coverup=”UJ8Hf”]

No vamos a hablarte de estadísticas y porcentajes porque a estas alturas ya todos sabemos que las imágenes de calidad te pueden ayudar entre otras cosas a mejorar tu imagen de marca o mejorar el posicionamiento web. Mejor te contaremos que es lo que debes hacer exactamente para sacándole el máximo provecho a estas imágenes. 

Lo reconocemos, conseguir imágenes con llamativas y con calidad no es tarea sencilla.

Decidir donde y como hacer las fotos, crear las imágenes e infografías, que estas vayan en la misma línea gráfica de tu blog, tener el tamaño y la resolución adecuada y que estas estén optimizadas para el posicionamiento SEO…

Vamos, ¡misión imposible! Hasta ahora. Hoy te vamos a contar algunas de las estrategias que cualquier profesional con una web o un blog debería usar para sacarle el máximo provecho todas esas imágenes. ¡Vamos al grano! 

Primero crea las imágenes adecuadas

Optimizar las imágenes para tu web

Nuestro fotógrafo Christian Perret en una de las sesiones de Blixt™ para la marca  TotalWinePack .

A la hora de ilustrar tu blog y acompañarlo de imágenes tienes muchas opciones; puedes utilizar fotografías, imágenes dibujadas a mano, ilustraciones, infografías o gráficos. Pero siempre la mejor opción es contratar a un profesional para ello.

Entre otras cosas ahorrarás en tiempo y tendrás la garantía absoluta de tener imágenes con la máxima calidad. Además serás el único en tener esas fotos o imágenes, serán únicas y tu público enseguida las asociará contigo.

Todas estas fotos por ejemplo pueden darte un sinfín de posibilidades para reforzar el diseño corporativo en tu negocio. Puedes utilizarlas para crear banners, landing pages, newsletters, gifs, promociones en Facebook o Twitter… Tienes un sinfín de posibilidades a tu alcance creando diferentes diseños a partir de tus fotos que a la vez reforzarán tu imagen de marca.

Utiliza el formato y la resolución adecuada en las imágenes para tu web

Cómo optimizar las imágenes para tu web

Edición y retoque Blixt™.

JPG, PNG, GIF, BMP… No todos los formatos sirven para lo mismo. Cada uno cumple sus funciones para dar los mejores resultados. El formato GIF por ejemplo viene mejor usarlo cuando quieres usar una imagen pequeña, animada o la imagen está muy contrastada.

El formato JPG por ejemplo es mejor usarlo cuando vas a usar fotografías y quieres que estas tengan la calidad suficiente pero pesen poco. Aquí te explican mejor para qué sirve cada formato y como usarlos.

En cuanto a la resolución de tus imágenes lo ideal es las imágenes que utilices en tu blog pesen poco sin que tengas pérdidas de calidad que se vayan a notar.

Imágenes de más de 1MB no son muy recomendables, todavía más si sueles subir muchas imágenes a tu web, así petarás el servidor. Lo ideal es que utilices imágenes que de ancho no superen el ancho en pixeles de la zona del contenido principal de tu web. Normalmente no más de 600-800 pixeles.

Además siempre será mejor que las redimensiones fuera de WordPress y antes de subirlas así conseguirás definir el tamaño exacto y la máxima resolución de imagen.

Optimiza tus imágenes para el posicionamiento SEO

Las imágenes al igual que los textos en tu web y blog también ayudan al posicionamiento. ¿Te suena el Seo On Page?

El Seo On Page son todas esas acciones que hacemos en nuestra web o blog con el objetivo de mejorar su optimización y posicionar mejor en los buscadores. Entre todas esas acciones utilizar las imágenes para el posicionamiento también se encuentra entre ellas.

Para ello puedes renombrar el nombre del fichero de la imagen, los atributos ALT (Texto Alternativo en WordPress) o el atributo “title” con las mismas palabras clave que vayas a usar en tu artículo.

Lo bueno es que mucha gente optimiza los textos y pocos optimizan sus imágenes. Y esto puede ayudarte a posicionar mejor todos los contenidos de tu web o blog.

Utiliza las imágenes para seducir a tus lectores

Foto de perfil para book corporativo

Fotografías para nuestra clienta Laura Bosch por Blixt™.

Las imágenes ayudan a comunicar, seducen e impactan más sobre tus lectores. Si además tus imágenes son exclusivas todo ello se multiplica.

[ctt tweet=”Las imágenes ayudan a comunicar, seducen e impactan más sobre tus lectores.” coverup=”jbm46″]

No todas las webs o blogs pueden presumir de tener imágenes y fotos propias de calidad. Y esto se puede convertir en una gran oportunidad de la que puedes aprovecharte para destacar en tu sector empresarial.

Ve más allá de compartir las imágenes en tus redes sociales

No solo te limites a compartir estas imágenes en las redes sociales, sácales el máximo provecho. Cuanto más atractivo sea tu contenido en las redes sociales, más likes y mayor repercusión tendrás. Si quieres que tus imágenes sean todavía más visibles existen muchas herramientas gratuitas que las propias redes sociales incluyen así como otros “trucos” que te pueden funcionar de maravilla.

[ctt tweet=”Cuanto más atractivo sea tu contenido en las redes sociales, más likes y mayor repercusión tendrás.” coverup=”F0m3B”]

En Facebook utiliza por ejemplo alguna de tus fotos a máximo tamaño y calidad de modo que cuando se comparta destacará sobre todas las demás y llamará mucho más la atención de los usuarios. Si además aprovechas los espacios de la foto donde no haya información para incrustar un texto o el logo de tu marca combinarás diseño con fotografía y le estarás diciendo al lector de que va ese enlace. Tus posibilidades de que la gente clickee en la foto aumentarán.

En Twitter puedes encontrar las Twitter Cards que además de ser gratuitas le darán mayor visibilidad a tus tweets gracias a un aspecto mucho más visual. Twitter te ofrece la posibilidad de usar varios formatos y todos ellos se pueden analizar. De esta forma podrás ir investigando y viendo cual es el que mejor funciona para tu marca.

Optimizar imagenes para web 02

Pinterest también nos ofrece una herramienta muy interesante para integrar en nuestro blog. Se trata de los botones de “pin it” que aparecen en las imágenes cuando el cursor está sobre ellas. La idea es tan sencilla como efectiva. Las posibilidades de que tus imágenes se compartan aumentarán gracias a esta herramienta.

Si no le dedicas ni el tiempo ni el dinero suficiente a optimizar tus imágenes te sugerimos que empieces a pensar en ello. Si todavía no has empezado a hacerlo, el día menos pensado tus competidores empezarán a hacerlo y todo el mérito y los clientes se lo llevarán ellos.

Sácale el máximo partido a tus imágenes para que estas estén a la altura de tus contenidos y consigue que tu marca deje huella. 

marketing de contenido

Ideas frescas en marketing y contenido audiovisual para la “vuelta al cole”

Web site seo analytics charts on screen of PC

Pasada ya la primera mitad del año, es buen momento para hacer balance, replantear objetivos, realizar cambios y ver lo que se avecina para esta segunda mitad del año. Todo ello para regresar de las vacaciones y volver al trabajo con ideas frescas para poner en práctica en tu negocio.

Hoy te vamos a poner al día sobre las últimas tendencias en contenido y marketing audiovisual y todas las novedades audiovisuales que hemos ido viendo durante esta primera mitad de año y seguiremos viendo en los próximos meses. Queremos que estés totalmente al día para que la “vuelta al cole” sea lo más productiva posible.

En lo que a líneas generales se refiere podemos intuir que los móviles seguirán siendo los amos indiscutibles del marketing de contenidos y la publicidad. El marketing de contenidos cobrará cada vez más importancia y los consumidores ganarán todavía más importancia dentro de tus campañas de marketing.

Más herramientas para el seguimiento de tus fans

tendencias marketing 01

Nuevas herramientas y aplicaciones que facilitarán el seguimiento y comportamiento de tus clientes cuando entren en tu tienda online y ecommerce.

Entren desde su smartphone, tablet u ordenador podrás realizar un seguimiento más exhaustivo lo que te proporcionará un análisis más completo del comportamiento de los consumidores, tendencias y efectividad de tus campañas publicitarias. 

Campañas de marketing online más segmentadas en todos los dispositivos

Los expertos en marketing online y campañas publicitarias aprovecharán los datos obtenidos en los análisis para segmentar a sectores de público más determinados para sus campañas aplicando más creatividad, creando más historias y empleando todos los dispositivos multimedia para distribuirlas (móviles, Smart tv, tablets, etc). En otras palabras veremos una publicidad más centralizada según como sea cada usuario y el medio en el que se distribuya.

La optimización del móvil ahora más importante que nunca

mockup-blixt

A estas alturas del año la gran mayoría de páginas web ya son web responsive. Pero durante los próximos meses no solo bastará con esto o con tener una aplicación móvil de tu marca o negocio. Las empresas van a tener que trabajar duro para crear contenidos totalmente optimizados para este tipo de dispositivos y toda su estrategia de marketing tendrá que estar dirigida a este formato.

Mayor gasto del presupuesto de las empresas en redes sociales

SocialMedia

Cada vez se está haciendo más difícil para las empresas llegar a su público de forma orgánica. Los últimos cambios en el algoritmo de Facebook y las nuevas restricciones en los muros harán que las empresas no tengan más remedio que gastar en publicidad en este tipo de medios. Las marcas saben de sobra que las redes sociales han dado muy buenos resultados y aunque muchos expertos recomienden el abandono de esta red social, creemos que las marcas invertirán y seguirán presentes en Facebook.

El content marketing pisando más fuerte que nunca

Los consumidores cobran cada vez más importancia. El marketing de contenidos gusta pero sobre todo no cansa ni aburre. Se espera que cada vez más empresas se den cuenta de ello y apuesten por estrategias como el inbound marketing, no tan intrusivo como el tradicional. Como hemos dicho antes, el móvil cobrará cada vez más importancia por lo tanto el marketing de contenidos deberá adaptarse también a este formato creando soluciones específicas que interactúen con el usuario.

El email marketing cobra cada vez más fuerza

email marketing

En realidad ya fue tendencia en 2014 y si nos ponemos a pensar es una herramienta de marketing que nunca llegó a morir. Pero durante este 2015 estamos viendo que cada vez está cobrando más importancia. Parte de la culpa la tienen los nuevos algoritmos de Facebook que están haciendo cada vez más complicado llegar de forma orgánica a los seguidores.

Muchas empresas buscan otros formatos de comunicación sobre los cuales tienen control absoluto, el email. Y lo harán de forma renovada fusionando email con el marketing de contenidos, ofreciendo a los usuarios más contenido multimedia para usar en sus móviles y tablets.

Las nuevas generaciones condenan la tv

La televisión todavía no ha muerto y sigue siendo actualmente uno de los medios de comunicación más poderosos en nuestra sociedad. Pero varios estudios indican que cada vez son más los jóvenes que prefieren internet frente a la televisión tradicional.

[ctt tweet=”Varios estudios indican que cada vez son más los jóvenes que prefieren los nuevos canales online frente a la tv tradicional.” coverup=”wGUd4″]

Los jóvenes, frente a los adultos, pasan la mitad de tiempo frente al televisor (una media de 1 hora y 32 minutos aproximadamente). Las nuevas generaciones prefieren contenido a la carta en plataformas como YouTube o Vimeo. También hacen uso de las redes sociales como Facebook o Twitter tanto para visualizar videos de menos duración como para compartirlos. 

Incluso cuando se trata de visualizar noticias los jóvenes prefieren acceder a través de las páginas web de los medios de comunicación que verlas en la TV como hacen actualmente los adultos. Los beneficiarios en este caso serán aquellas empresas que sepan ver el filón y se suban al tren de los nuevos medios de comunicación online publicitándose en ellos.

Marcas más humanas

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La gente utiliza las redes sociales por un motivo principal, interactuar con otras personas y no con robots. El usuario, sus problemas, sus preocupaciones y gustos se convierten en el centro máximo de atención. Las empresas empiezan a darse cuenta de ello y cada vez son más las que empiezan a cambiar su forma y mensaje.

Aquellas que se comuniquen con sus clientes de forma más humana y muestren más emociones gozarán de más lealtad hacia la marca, más interactuaciones y más conversiones en clientes y ventas. 

Como hemos dicho ya antes no somos “médiums del marketing” y no conocemos con certeza el futuro. Pero esperamos que las empresas trabajen duro para hacer bien las cosas. Nuevas tecnologías, contenidos relevantes y más humanización para evitar aburrir a la audiencia.

Como vender el marketing de contenidos a tu jefe

Cómo vender el marketing de contenidos a tu jefe. Post Invitado

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Este mes en nuestra serie de artículos invitados tenemos a los chicos de Inbound Emotion. Inbound Emotion es una empresa de comunicación especializada en marketing de contenidos y de atracción, Inbound Marketing (del que ya os hemos hablado en alguna ocasión) y desarrollo y optimización web. En pocas palabras, en Inbound Emotion hacen el marketing que más le gusta a la gente. 

Os dejamos con ellos:

Los directores financieros siempre piensan en beneficios, en los valores de las acciones de la empresa, en el retorno de la inversión, al adoptar estrategias de crecimiento adecuadas, en el rendimiento del negocio o en el control de gastos.

Esta es la misión que tiene para el cargo que ocupa. Tú, como responsable de marketing, tienes otras misiones y una de ellas es saber cómo vender el marketing de contenidos a tu jefe para mejorar la estrategia de la empresa.

El primer paso para conseguirlo es encontrar una oportunidad para acercarte a tu director. Estate atento a lo que te dice, pregunta cualquier duda y aprende de su trabajo. De esta manera te será más fácil establecer una conexión auténtica con tu jefe.

A medida que te acerques a su mundo entenderás de qué manera se relaciona con el rendimiento de la empresa y te será más fácil enfocar la estrategia para seducirlo y saber cómo venderle el marketing de contenidos.

Más rentabilidad con el marketing de contenidos

Demuestra a tu jefe que una estrategia dirigida hacia el inbound marketing proporcionará a la empresa mayor rentabilidad.

Puedes decirle que el 79% de las empresas que tiene un blog han reportado un ROI positivo del Inbound Marketing en 2013 (HubSpot State of Inbound Marketing).

Demuéstrale que, cuanto más tiempo espere a hacerlo, más tiempo tardará en conseguir estos resultados.

Los directores quieren datos, métricas y resultados. Por ello, la publicidad por PPC a menudo tiene sentido, para ellos. Tu misión es hacer entender a tu jefe que los resultados rápidos también se evaporan rápido y que la solución está en adaptar una estrategia sólida y consistente en el tiempo. Por lo tanto, es indispensable, si quieres hacer bien tu trabajo como responsable de marketing, que aprendas estos trucos para saber cómo vender el marketing de contenidos a tu jefe.

Por lo tanto, te recomendamos, primero, que deposites todos los esfuerzos y dedicación al marketing de contenidos para generar beneficios e ingresos de manera eficiente. Los resultados que obtengas serán siempre medibles, predecibles y atribuibles. Esto es lo que querrá ver y escuchar tu jefe.

Aquí te damos tres consejos para comunicarte con tu director.

  1. Explicar conceptos de marketing utilizando un lenguaje financiero. Este es el lenguaje que entiende tu jefe.
  2. Háblale sobre estrategias de alto nivel, no tácticas de marketing.
  3. Mantente cómodo discutiendo con él sobre objetivos de alto nivel e indicadores de ROI.

Debes intentar demostrar que las tácticas de marketing están relacionadas directamente con la parte financiera de la empresa y sus ganancias. Tienes que mostrar a tu jefe que si no aplica una buena estrategia de inbound marketing, la empresa puede perder credibilidad -e incluso presupuesto. Puedes ampliar la información con este artículo: ‘Cómo vender el inbound marketing a tu jefe

Tu director se centra en salvaguardar el futuro de la empresa. Él está centrado en el crecimiento, está centrado en generar beneficios para la empresa.

Por lo tanto, su lenguaje no incluye términos de marketing como, marca, sensibilización, impresiones o seguidores. Si utilizas esta terminología, lo único que conseguirás es distanciarle porque no sabrá ver la manera de relacionar estos términos con ganancias, ingresos y crecimiento. Sabes perfectamente que las relaciones funcionan mejor cuando se abre un canal de comunicación directa. Por tanto, si quieres saber cómo vender el marketing de contenidos a tu jefe debes saber, primero, construir un respeto mutuo mediante colaboraciones de ayuda mutua.

Te ganarás la confianza y el respeto de tu jefe en el momento que aprendas a identificar y a realizar un seguimiento de las métricas de marketing que son directamente atribuibles a beneficios e ingresos.

Como te hemos dicho, tu jefe quiere cifras concretas. Busca la causa y efecto directos. Por ejemplo: invertir este dinero en tal supondrá este retorno de inversión. Así de simple. (¿No hay atribución? = Escepticismo.)

Puedes decirle que el 82% de las empresas que publican en su blog diariamente han adquirido un cliente a través de su blog frente a un 57% de empresas que lo han conseguido publicando mensualmente – lo que sigue siendo un gran resultado (HubSpot State of Inbound 2013).

Aquí es donde debes enfocar tu lucha. Con el inbound marketing obtendrás datos duros. Podrás crear modelos predecibles y medibles para mostrar a tu jefe. Podrás medir, analizar y mejorar resultados. Podrás demostrar como el marketing de contenidos añade valor a la rentabilidad de la empresa. Y todo esto lo deberás defender hablando con términos financieros, el lenguaje de tu jefe.

Puedes decirle que el marketing de contenidos genera activos de largo recorrido. Un activo, por ejemplo, puede ser un edificio o una máquina. Por tanto, con inbound marketing, el contenido que se crea es un activo igual que todos los flujos de trabajo y metodología que se genera para hacer funcionar toda la estrategia. El director contable estará contento sabiendo que podrá amortizar esta inversión a largo plazo.

Por tanto, si quieres vender bien tu trabajo, di a tu jefe que la metodología del inbound marketing crea activos que desarrollan y generan valor (clientes potenciales) a medio y largo plazo sin ninguna inversión adicional.

¿Qué te parece este argumento? Los siguientes gráficos son una muestra del valor a largo plazo de un solo post.

grafica post jordi navarrete 02

Post 2 Publicado en enero de 2015

grafica post jordi navarrete 01

Post 1 Publicado en septiembre de 2014

Como puedes ver en los dos ejemplos, el contenido nos ha seguido trayendo visitas y contactos y de modo orgánico e incremental durante los meses siguientes a su publicación. ¿Qué otro activo de la empresa se revaloriza de este modo? Tendrás que admitir ante tu jefe que no siempre vas a conseguir estos resultados con todos tus contenidos, por eso la importancia de desarrollar un plan estratégico que te permita aprender sobre los contenidos que te generan mayor retorno y así potenciarlos en tu línea editorial.

Si quieres profundizar más puedes descargarte el ebook: ‘6 Métricas de marketing que tu jefe querrá conocer

¿Tienes tú algún argumento que te haya funcionado a la hora de venderle el marketing de contenidos a tu jefe? Explícanoslo en los comentarios.

 

 

ventajas coworking

La Foto: Palanca de captación de clientes

coworking

¿Qué métodos utilizas en tu página web para llamar la atención y conseguir nuevos fans? ¿Cómo son las imágenes en tu página web? ¿Y en las redes sociales?

Una de las formas más efectivas de captar la atención de tus seguidores y conseguir así posibles clientes es a través de las fotos y las imágenes. A la gente le encanta compartir imágenes. Por eso las fotos funcionan de maravilla en las redes sociales. Una actualización con imagen (ya sea una foto, una infografía o una ilustración) tendrá más posibilidades de ser compartida y captar seguidores que una actualización solo con texto.

Y que conste que lo decimos por decir; Según un estudio realizado por la agencia de analítica para redes sociales Track Social, en más de 100 marcas con mucha actividad en Facebook, la foto genera hasta 4 veces más “likes” que otros tipos de actualizaciones.

[ctt tweet=”Las fotos generan hasta 4 veces más “likes” que otros tipos de actualizaciones.” coverup=”HUR86″]

engagement fotos facebook

Lo mismo sucede en una web. Una página con un diseño actual con imágenes grandes y llamativas será mucho más interesante para los usuarios que una que apenas tenga imágenes en ella y donde el diseño no esté cuidado. 

Fíjate por ejemplo en estas dos webs. Las dos se dedican a lo mismo, la venta de monos de moto, pero al primer vistazo hay una que visualmente llama mucho más la atención tanto por el diseño como por las fotos. Justo por ese tipo de detalles, las fotos se convierten en una palanca de captación de clientes.

comparativa webs moto

Fotos de producto y diseño web para la marca AG10Moto por Blixt™.

Ahora que ya sabemos el poder que pueden generar las fotos en tu negocio vamos con una serie de trucos para que tu marca consiga sacarles el máximo potencial. Vamos allá:

 Ponte en la piel de tus fans

Antes de empezar a subir cualquier imagen a tu web y redes sociales, es importante que te pongas en la piel de tus seguidores. ¿Qué es lo que buscan? ¿Qué tipo de imágenes o fotos les gustaría ver cuando entrasen en tu página web o redes sociales? 

Tener claro tu tarjet y sus gustos también es imprescindible para que las fotos que utilices funcionen. No todas las imágenes servirán para tu negocio y habrán algunas que funcionen mejor que otras.

Siempre que puedas usa imágenes propias

Otra de nuestras recomendaciones es que siempre que puedas, emplees imágenes propias. Tanto si las realizas tu mismo como si es un fotógrafo quien las hace, ganarás en exclusividad y originalidad. Nadie más tendrá esas fotos y estarás muy por delante de tus competidores.

web lucid

Fotos para la web de LUCID PRODUCT DESIGN por Blixt™.

Otra opción es usar imágenes de bancos de imágenes. Siempre es una buena alternativa No hay ningún problema en que uses fotos de terceros si se trata de temas genéricos. Muchos profesionales los utilizan en sus blogs, webs y redes sociales y funciona de maravilla. Pero para temas más concretos como las fotos del personal en tu negocio o de tus productos, siempre es mejor que las fotos sean propias.

Convierte a tus clientes en tus aliados para tus fotos

fotos clientes satisfechos

Las fotos de tu marca afectan en gran medida el comportamiento de tus clientes. Muchas marcas se limitan a sacar una foto de sus productos y la comparten en sus canales sociales. Pero si quieres ir más allá puedes hacerlo por ejemplo a través de las fotos de tus clientes utilizando tus productos. Tu mismo como cliente; ves fotos de otros clientes usando un producto y probablemente seas más propenso a comprar ese producto. 

Es un buena estrategia visual para motivar a tus fans y que estos ganen confianza en tu marca, al ver que otros, utilizan los productos que están a punto de comprar. No existe mejor publicidad que la que tus clientes puedan hacer por ti.

Mantén un estilo pero varía en los formatos 

Mantén una línea propia pero intenta variar los formatos, especialmente en las redes sociales. Las fotos por sí solas, sobre todo si son buenas, tienen mucho potencial y probablemente sea el contenido que más llame la atención a tus usuarios. Pero si siempre publicas lo mismo la gente empezará a aburrirse, pasarán de tus actualizaciones y dejarán de interactuar con ellas. Puedes usar también otro tipo de imágenes como infografías, ilustraciones, fotos con textos (citas motivadoras) o simplemente acompaña esas fotos con enlaces que interesen a tus fans.

Intenta estar siempre al día de las últimas tendencias

No está demás estar siempre al día de las últimas tendencias en fotografía. ¿Qué vende más? ¿Qué marcas tienen más seguidores y más interacciones y que fotos usan ellos? Observa la competencia y estate siempre atento a qué está de moda en tu sector.

[ctt tweet=”Observa la competencia y estate siempre atento a qué está de moda en tu sector.” coverup=”D1y94″]

Ahora que ya conoces el potencial que tienen las fotos, ya no tienes excusa para sacarles el máximo provecho. Ponle muchas ganas, conoce bien a tu público y sobre todo recuerda que no se trata de la cantidad, sino de la calidad y del valor de tus fotos. Siguiendo nuestros consejos verás como en poco tiempo ves como tu número de fans incrementa.

inside out en las marcas

Lo que Pixar y su nueva peli, Inside Out pueden enseñarle a tu marca sobre los colores

inside out banner

Este viernes, llega a los cines lo nuevo de Pixar, Inside Out. Una nueva historia que transcurre en la mente de una niña, Riley y que sigue las peripecias de sus emociones: Miedo,Tristeza, Alegría, DisgustoIra.

A lo largo de la película vamos observando como los colores juegan un papel fundamental en la vida de Riley, la niña de Inside Out, impregnando todo aquello que la rodea y jugando un papel fundamental en sus estados de ánimo, en este caso los verdaderos protagonistas de la película.

Cada personaje de la película es de un color diferente, tiene una personalidad distinta y representa un determinado estado de ánimo.

[ctt tweet=”Como pasa en la película de #InsideOut en los negocios los colores también influyen en el estado de ánimo de los consumidores.” coverup=”HbmvR”]

Como sucede en la película de Inside Out, en los negocios los colores también influyen en el estado de ánimo de los consumidores. Y aquí es donde entre en juego la teoría del color, también conocida como la psicología del color. Esta teoría habla sobre cómo los colores afectan nuestros estados de ánimo y sobre cómo los colores ayudan a persuadir a la gente sobre la decisión de compra de un producto o servicio.

colores-en-las-ventas

Puede sonar a bulo, pero es totalmente cierto y existen cantidad de estudios que lo demuestran. Según un estudio realizado por Kissmetrics, los usuarios basan un 93% de sus decisiones de compra en la apariencia visual (color y diseño), un 6% en el tacto (textura del producto) y tan sólo un 1% en el olfato (el olor del producto).

Inside Out puede darte valiosas lecciones enseñándote que tipo de emociones pueden provocar los colores sobre tus potenciales clientes y cómo utilizándolos de forma inteligente puedes alcanzar los distintos objetivos y metas que te propongas para tu negocio.

  • El uso de colores en tu branding corporativo incrementará el reconocimiento de tu marca en un 80%.
  • Los colores te ayudarán a comunicar prácticamente cualquier estado de ánimo que desees.
  • El color es un factor diferenciador. Puede ayudarte a atraer la atención de tu marca en promociones y campañas publicitarias.
  • Las ideas y conceptos que puedas crear para tu negocio siempre se entienden mejor cuando se presentan en color.

El color que elijas para tu marca tiene mucha más relevancia de la que piensas. Por eso es tan importante que conozcas todos y cada uno ellos. Ya que ellos van a ser los que van a hablar por ti.

Alegría (el color amarillo)

Alegría es el personaje principal dentro del resto de personajes. Igual que pasa en la película de Pixar, el amarillo se asocia a la felicidad y el entusiasmo. Además es un color muy versátil que también transmite otro tipo de sensaciones como comodidad, sabiduría y curiosidad.

Ira (el color rojo)

Ira es el color rojo . En la vida real el rojo es el color que se asocia con el poder, las cosas importantes y la juventud. Un color que estimula y transmite mucha energía. De ahí a que muchas empresas como Media Markt lo usen para llamar mucho la atención en campañas publicitarias más agresivas. Utilízalo siempre con moderación, no vaya a ser que como con Ira, de Inside Out, se meta un cabreo de narices y acabe sobre saturando a tus clientes.

Miedo (el color lila)

Miedo en Inside Out es el responsable de que Riley siempre esté segura. Constantemente está al tanto de posibles desastres y peligros y realizando evaluaciones sobre posibles peligros para prevenirlos. Es el más preparado para todo aquello que pueda fallar y representa la voz de la prudencia. Generalmente las marcas en este color representan liderazgo, creatividad, lujo, estilo o exclusividad.

Disgusto (el color verde)

El personaje de Disgusto se basa en el color verde. Muy protectora, poco paciente y sobre todo muy exigente. En los negocios, el color verde se asocia con el crecimiento, la estabilidad y el mundo de las finanzas. También se relaciona siempre con el medio ambiente y al ser un color cercano a tonalidades más frías, también se asocia a la tranquilidad y a un efecto relajante.

Tristeza (el color azul)

Tristeza en la peli de Pixar es la voz de la razón. Casi todo el tiempo está triste y depresiva y en tan solo en contadas ocasiones la vemos sonreír. A diferencia de la película el azul en la realidad tiene connotaciones positivas como seguridad y confianza. También evoca transparencia, calma y notoriedad.

Por supuesto existen muchos más colores que no aparecen en el film, como el naranja que se asocia a la amabilidad, la energía y la singularidad o el magenta que combina el inconformismo del lila con la energía del rojo dando como resultado un color que evoca creatividad e innovación.

También encontramos colores neutros como el blanco que evoca virtud, pureza o inocencia o el negro asociado a la elegancia, la sobriedad y el prestigio.

[ctt tweet=”Cada color juega un papel fundamental en la vida y dependiendo de las emociones que queramos comunicar usaremos unos u otros.” coverup=”mb7aY”]

Cada color juega un papel fundamental en la vida, todos son igual de importantes y dependiendo de las emociones que queramos comunicar emplearemos unos u otros. Pero, ¿Os dais cuenta de lo aburrida que sería la vida y los negocios sin los colores? Aprende a utilizar los colores de forma inteligente, transmite los mensajes que quieras que tenga tu marca y verás de todo el potencial que puedes llegar a conseguir.

video online Barcelona.

6 razones que harán que estés enganchado para siempre al video online

bannervideoonline

A estas alturas todos sabréis de buena mano que cada vez son más los medios de los que disponemos para estar conectados al resto del mundo las 24 horas al día los 7 días de la semana. Si nos paramos a pensarlo y comparamos nuestro consumo de contenido audiovisual al de hace unos años el cambio es de infarto.

El vídeo online es una de esas herramientas audiovisuales de las que las empresas disponen hoy en día para promocionar su marca y sus productos, llegar a un “tarjet” muy específico y sobre todo vender. Sean videos explicativos, tutoriales o spots publicitarios, puede ser una gran oportunidad de promoción para tu negocio.

El video online más que tendencia, este año se está convirtiendo en realidad. Por eso muchas empresas han dejado la teoría para ponerse manos a la obra con la práctica.

Hay muchas razones por las que usar el video online en tu negocio. Tan sencillo como que busques Video Marketing en Google y tendrás cientos de artículos sobre el tema.

Nosotros como siempre y para ponerte las cosas bien fáciles y que no tengas que perder tu tiempo buscando, te vamos a dar las razones de más peso para convencerte del poder del video online: 

La calidad siempre mejor que cantidad

Estate tranquilo, no siempre será necesario que tu video tenga millones de visitas con el fin de vender. Lo importante para el éxito de un video es conocer bien a tu audiencia para llegar a tus potenciales clientes, crear fidelidad con ellos, sorprenderlos y conseguir que recuerden tu marca o producto.

Un medio realmente económico

video online

Gracias a internet y medios de comunicación online como Youtube o las redes sociales la inversión que las empresas realizan en la producción y difusión de videos no es tan grande como lo era hace unos años cuando el mejor medio de promoción eran los anuncios en televisión. Hoy en día menos presupuesto, los medios suficientes, grandes ideas y creatividad puede suponer el mejor medio de promoción para el éxito cualquier negocio.

El mejor medio para explicar el funcionamiento de tus productos o servicios

Las tiendas online están facilitando las compras de cualquier persona desde la comodidad de sus casas o cualquier parte del mundo. Pero existe un problema con ello. Al no existir tienda física, los consumidores no tienen la posibilidad de probar y sentir los productos en persona.

El video online consigue solucionar esta falta de contacto gracias a los videos explicativos donde se puede demostrar de forma detallada el funcionamiento del producto y todas sus ventajas.

El video online explica a la perfección todo lo que necesitan saber tus clientes sin que estos tengan que saturar al departamento de atención al cliente con preguntas tipo: ¿Cómo se monta esto? ¿Esto donde se conecta? Etc. Matas dos pájaros de un tiro. 

Resultados inmejorables en cualquier buscador

¿Alguna vez te has fijado en que los primeros resultados que aparecen en Google son siempre videos? Esto no es casualidad, los videos ayudan a mejorar el posicionamiento natural de tu web y atraen más tráfico de búsqueda. Además según Forrester Research tienen 50 veces más de posibilidades de aparecer en la primera página de búsqueda de Google que cualquier otro contenido. 

Son fáciles de consumir, entretienen y se comparten 

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El video online forma ya forma parte de nuestro ocio diario y se está convirtiendo en toda una revolución a nivel mundial. Prueba de ello: según un estudio realizado por el gigante Adobe, el uso del video online ha aumentado exponencialmente en comparación con el año pasado. Nada mas y nada menos que en un 43%. Una cifra más que a tener en cuenta.

Vemos videos en todos lados. En el sofá de casa, esperando en la parada del metro, en nuestras vacaciones, en los descansos en el trabajo… Entretienen, divierten y se comparten. Tu mensaje y tu marca pueden llegar a mucha gente.

Además cada vez usamos más nuestros móviles y tablets para ver todos esos videos. Concretamente en lo que llevamos de año hemos superado los 38.200 millones de videos online.

Los smartphones es donde más videos vemos seguidos muy de cerca por las tablets. Y se prevé que esta tendencia irá aumentando en los próximos años y nuestros smartphones estarán cada vez más preparados para contenido audiovisual de gran calidad como el 4K.

Video online también en la TV

netflix

Otro buen motivo por el cual el video supone una buena inversión para una empresa es que actualmente este tipo de contenido multimedia no solo se limita a videos en Youtube y en redes sociales. Las Smart TV’s (televisiones online) empiezan a usarse cada vez más en nuestras casas con videos de mayor duración y calidad; series, películas, deportes, documentales y toda la publicidad que conlleva suponen un nuevo mercado por explotar para cualquier negocio que pronto llegará a España. 

Las empresas se están dando cuenta cada vez más del tráfico y la repercusión que generan los videos online. Por eso va a dejar de ser opción para convertirse en asignatura obligada en la estrategia de contenidos de cualquier negocio.

Por todas estos motivos pensamos que incluir el video online en tu estrategia de contenidos es una de las mejores decisiones que puedes hacer este y los próximos años. 2015 va a ser el año del video online y no nos gustaría que te quedases atrás.