Aprende todo acerca del video online y el video marketing: videos para empresa, videos corporativos, spots publicitarios, consejos y tips para potenciar tu marca a través de una de las herramientas audiovisuales más potentes de internet.

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7 falsos mitos sobre el video corporativo

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A estas alturas queda muy claro el gran potencial del video online en la era en la que vivimos y de que cada vez más consumimos este tipo de contenido de forma más extendida. Los videos para las marcas y empresas suponen una gran oportunidad de nuevos negocios, convirtiéndose en poderosa llamada a la acción. Pero el problema es que a la hora de ponerse “manos a la obra” muchas empresas se tiran para atrás en el último momento debido a falsas creencias que poco tienen que ver con la realidad.

El video corporativo no tiene porque suponerte un quebradero de cabeza y con este especial pretendemos arrojar luz sobre los falsos mitos que se conocen sobre el video corporativo online.

Un video para tu negocio es caro

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La calidad de tu video dependerá en gran medida de lo que estés dispuesto a pagar por ello. Paga un precio mediocre y tendrás un video mediocre. Invierte dinero y tendrás un video corporativo con el que tus potenciales clientes alucinarán.

Pero ojo, eso no quiere decir que un video online para tu empresa o negocio sea un servicio de lujo al alcance de unos pocos ni tampoco que gastando mucho dinero vayas a tener resultados garantizados. Hay otros factores que entran en juego como la calidad, la técnica o el contenido.

Hace unos años quizás solo las grandes empresas podían permitirse videos corporativos y su posterior distribución pero hoy en día y con todos los medios y profesionales capacitados de los que se dispone se puede conseguir llegar muy lejos y conseguir resultados de gran calidad por relativamente poca inversión.

La calidad no importa, lo que importa es el mensaje y el contenido

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El contenido en un video es muy importante, saber exactamente que necesita tu público y comunicarlo de la forma más original posible. Meterse en cierta medida en la mente de tu audiencia, es sin duda una de las claves.

Pero al contrario de lo que habrás leído en muchos artículos y blogs, nosotros creemos firmemente que la calidad es igual o casi más importante que el contenido.

Si la localización, el lugar donde se va a grabar tu video es mala, si el actor o persona que aparece en el video es mediocre, esto se va a notar enseguida. Y lo mismo con todo; equipo de grabación, maquillaje, estilismo, etc.

Por ello decíamos antes que la calidad de un video corporativo dependerá en gran medida en lo que quieras gastaste en él. Y a pesar de que tengas una historia única y brutal, al menos tu historia, tu producto, tu video debería tener un mínimo de calidad para gustar y enamorar.

Un video online no debe durar más de 3:00 minutos 

¡Error! En el audiovisual y menos todavía en la duración de un video no hay unas reglas fijas. Si unas directrices pero que no se tienen porque cumplir a rajatabla.

Hay cantidad de estudios que dicen que pasados los 2 minutos y pico en un video el usuario lo quitará y es muy cierto que cada vez tendemos a vivir de forma más acelerada y prestar menos atención a las cosas. Pero si de verdad nos interesa un video, lo veremos todo, indiferentemente de lo que dure.

Siempre será preferible que comuniques tus ideas, productos o servicios de forma más condensada, amena y directa que te extiendas en el tiempo, pero no te tomes lo de los 3:00 minutos al pie de la letra. 

Un video corporativo lleva mucho tiempo  

Sabemos de sobras que tu tiempo es oro, que apenas dispones de tiempo y que invadan las oficinas o el almacén siempre es molesto. Pero hoy en día los profesionales son muy conscientes de ello y precisamente por ello saben optimizar el tiempo de grabación al máximo, molestando lo menos posible e interfiriendo lo mínimo en tu trabajo diario.

Además todo el proceso de grabación se lleva a cabo hoy en día en mucho menos tiempo del que imaginas. Se puede terminar un video corporativo entre unas 4-6 semanas y la grabación se puede llegar a hacer tan solo entre 1 y 2 días. 

Si no es viral, no funciona

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 Seguro que habrás oído cantidad de veces que lo único que importa en un video online son la cantidad de visionados que tiene, pero es un error. Ni todos los videos tienen porque ser virales ni todos los videos tienen que tener millones de visitas en Youtube. De hecho puede que hasta incluso con 100 reproducciones tu video sea todo un éxito. Lo importante con los vídeos es llegar a tu público potencial, sorprenderles, conquistarlos y ayudarles a solucionar solucionar sus problemas o crearles una necesidad sobre tus productos.

El éxito de tu video corporativo no tiene porque medirse en cantidad de reproducciones en Youtube y desde luego es algo que no debería obsesionarte, como pasa en muchas ocasiones. El éxito más bien debería medirse por la fidelidad que tus videos causan o el impacto sobre tus potenciales clientes. 

La descripción del video no importa tanto 

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Al contrario de lo que puedan pensar muchos, la descripción del video sí es importante. El video en sí es lo más importante pero no por ello hay que descuidar todos los elementos que lo acompañan; descripción, palabras clave, título del video, etc. Los textos descriptivos son una “llamada a la acción”, impulsarán a los usuarios a actuar, es un buen medio para incluir enlaces y a la vez se convierte en una gran herramienta para posicionar en buscadores ese contenido. 

Haciéndolo uno mismo se ahorra siempre

Si tienes una gran idea, dispones de cámaras profesionales, iluminación, micrófonos profesionales, equipo humano con experiencia y equipo de software para editar los videos posiblemente lo puedas hacer tu mismo y seguramente ahorres siempre. Pero en la mayoría de casos nunca será así. Y nunca será así porque tu como emprendedor te dedicas a otras cosas y no dispones ni del tiempo ni de las ganas para hacerlo.

Poca gente es consciente todavía a día de hoy y con toda la tecnología e información de la que vivimos rodeados de los medios necesarios para grabar un video y no es culpa suya, es un sector que no conocen.

Pero la realidad es que el proceso de grabación y edición de un video es laborioso. Hay que tener en cuenta el guión, las secuencias, los planos, la organización de todo el equipo, la edición, etc. No hablemos de la experiencia que todo ello conlleva. Todo esto supone tiempo que no tienes porque perder y que puedes dejar en manos de los profesionales. Créenos, te quitarás un gran peso de encima y los buenos resultados estarán garantizados.

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Tus clientes quieren video online: ¿Quieres saber por qué?

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Si tu negocio es online e incluso si es físico, el conseguir captar la atención de nuevos y potenciales clientes es y será siempre tu principal objetivo.

Existen varios métodos, varias técnicas y herramientas. Aquí en Blixt™ os hemos hablado en otras ocasiones sobre ellas; Instagram para tu marca o negocio o Fotografía Lifestyle.

Pero existe otra fórmula. Una fórmula para enamorar muy en demanda entre los jóvenes pero cada vez más entre el resto de la gente y público. Hablamos por supuesto de la producción de vídeos online.

Cada vez más empresas empiezan a ser conscientes de este cambio de hábito, incluso las más tradicionales empiezan a ser conscientes. Es por ello que en los últimos tiempos estamos viendo que cada vez más son los que apuestan por este tipo de formato audiovisual.

Ofcom, importante empresa de telecomunicaciones de Reino Unido realizó hace no mucho un estudio sobre como el vídeo está cambiando los hábitos de uso y comportamiento sobre el consumidor.

Los resultados fueron que en este último año 2015, nada más y nada menos que 75% de los adultos han visto videos online o bajo carta. Y no hablemos de las nuevas generaciones, público que si no lo son ya, en el futuro se convertirán en nuestros futuros potenciales clientes. El estudio dice que 96% de los jóvenes entre 16 y 24 años han consumido videos online en los últimos 12 meses.

Y esto es algo que se nota. Se nota sobre todo en Youtube pero incluso más en las principales redes sociales. Este mismo estudio afirma que los videos en las redes sociales superan con un 51% al 45% de Youtube. Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat incluso Whatsapp.

Los videos en las redes sociales superan con un 51% al 45% de Youtube. Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat incluso Whatsapp.

Otros datos que pueden resultar realmente interesantes en cuanto al comportamiento de los usuarios en smartphones y tablets nos indica que de la gente que ve los 3 primeros segundos en Facebook, 65% continúa viendo el video otros 10 segundos y 50% llegan hasta los 30 segundos.

Esto nos deja claro dos cosas: que los videos están cada vez más en demanda y son un buen filón para cualquier tipo de empresa y que los videos deben ser breves y directos, de lo contrario podemos caer en el error de aburrir.

La apuesta por el video y su gran éxito entre tantos negocios online se debe a varios motivos los cuales te contamos a continuación:

El video es un lenguaje universal

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Dicen que 1 minuto de video equivale a más de 1,8 millones de palabras y muy cierto es que a todo el mundo le resulta más fácil y divertido comprender información si se la cuentan en video que si la leen.

Mejora el posicionamiento en los buscadores

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Ya lo hemos comentado anteriormente y es que un video tiene un 53% más de posibilidades de posicionarse en la primera página de resultados de Google que un texto escrito. Por lo que los usuarios te encontrarán antes y esto se traducirá en más oportunidades de negocio.

Es más económico que los medios tradicionales

Comparado con una campaña publicitaria en la radio o en televisión una campaña de video online resulta muchísimo más económica. El abaratamiento las tecnologías de las que se dispone hoy en día ha hecho que se dispare el ingenio y la creatividad y disminuyan los costes de las producciones. Además el potencial de propagación es enorme en comparación con los medios tradicionales.

Enseña mejor el producto

Nunca podrás transmitir lo mismo por escrito que por imágenes. Un video proporcionará a tus usuarios mucha mas información detallada que un texto (tampoco queremos decir que prescindas totalmente de artículos y textos en tus estrategias), consiguiendo mostrar detalles y funciones del producto que atraigan a tus clientes.

Fideliza, transmite seguridad y confianza

Conseguirás construir una relación más cercana con tus clientes(engagement). Al ver el producto o los servicios los usuarios se fiarán más de ti. Tu marca les dará más confianza. Conseguirás darle a tu marca ese lado más humano.

Es habitual que en muchas ocasiones no dispongas ni de los conocimientos suficientes ni del tiempo suficiente. Para ello siempre se puede recurrir a contratar a un tercero. Ya sean realizadores, cámaras de video, editores o expertos en marketing y publicidad todos trabajarán en conjunto y te ayudarán a crear el video que mejor se ajuste a tu presupuesto y objetivos. Ellos se encargarán de que tu video tenga la suficiente calidad, sea atractivo y divertido y se difunda en los canales más adecuados para tu negocio online.

Como habrás podido ver ya, todo se trata de lo mismo, satisfacer las necesidades de tu audiencia, tus clientes potenciales y darles justo lo que necesitan sin aburrir. De lo contrario siempre puede pasar que tus seguidores acaben yéndose con la competencia. No hay que escatimar en gastos y a la larga acabarás notando los beneficios.

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De qué va el marketing visual y cómo ayudará a tu negocio a vender más

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Cuando hablamos de marketing visual hablamos de aquellas estrategias que se encargan de usar imágenes y elementos audiovisuales para campañas, comunicar ideas o conceptos o en el caso que más no concierne a todos vender. Es decir, valerse de imágenes o vídeos, para que ellos hagan el trabajo por ti y conviertan a tu marca en algo inolvidable e impactante para tu audiencia.

¿De qué elementos visuales estaríamos hablando?

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Pues como os hemos dicho aquí vale todo aquello que sea visual o tenga relación con las imágenes; ilustraciones, imágenes con frases, infografías, gráficos, presentaciones, y para nosotros las dos más importantes y las que mayor impacto suelen tener, la fotografía y el video. En estas dos últimas las más utilizadas tanto por las grandes marcas como por aquellas más pequeñas.

Fíjate en las estadísticas que nos dicen que el uso de la información audiovisual en internet ha aumentado en un 9.900% en los últimos siete años. ¿Eso es mucho verdad?

Cada vez nos atraen más las imágenes ya sea desde las propias páginas web, o desde plataformas como Facebook, Instagram o Youtube.

¿Por qué nos atraen cada vez más las imágenes?

Con el ritmo tan acelerado el cual nos está obligando a vivir internet ahora mismo y donde en la mayoría de ocasiones no hay tiempo, en muchas ocasiones la vista agradece imágenes; fotografías, video o ilustraciones para comprender más rápido. Cada vez tendemos a leer menos y escanear más. Las imágenes resultan entonces esenciales para ello.

Ayudan a enriquecer más todo ese contenido que queremos comunicar sobre nuestro negocio y lo hace más ameno y menos aburrido. Te ponemos el ejemplo de uno de nuestros clientes para que lo veas todavía mas claro: TotalWinePack .

TotalWinePack es una empresa de cajas que protegen a las botellas de vidrio durante el transporte. A priori se trata tan solo de eso, cajas… Algo que a primera vista puede resultar bastante aburrido para la gran mayoría de las personas.

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Foto y diseño de banner para TotalWinePack de Blixt™ Studio

Pero dándole un giro de creatividad y utilizando fotografías e imágenes más rompedoras puedes conseguir captar más la atención del público. En nuestro caso una de las acciones de marketing visual que realizamos fue utilizar a un modelo tatuado y hipster simulando ser un somelier para una sesión de foto de producto. Las imágenes le han funcionado de maravilla y han conseguido impactar a muchos usuarios.

¿Y qué supone todo esto para los negocios online?

Este cambio de percepción impacta a todo el mundo; desde el community manager o “marketer” que gestiona y controla las redes sociales para una empresa hasta el propio empresario o persona con su propia marca personal. Todos somos conscientes que cada vez es más difícil conseguir que nuestra audiencia se enganche a alguna de nuestras publicaciones o blog, hagan clic en los enlaces que publicamos en Facebook y acaben leyendo aquello que más nos interesa que lean.

Por lo tanto lo que más funciona ahora son pocas palabras y grandes imágenes o videos.

 

¿Por qué el marketing visual no dejará de crecer nunca?

El marketing visual es una tendencia que se encuentra en alza y cada año irá a más. No solo lo decimos nosotros o las estadísticas. También lo afirman algunos de los estudios neurológicos más prestigiosos del mundo. No existe nada más rápido y efectivo para captar la información que las imágenes o los vídeos:

  • Casi el 90% de la información que recibe nuestro cerebro es visual.
  • Captamos la información visual en nuestro cerebro 60.000 veces más rápido que los textos.
  • 70% de nuestros receptores visuales están ubicados en nuestro cerebro.
  • Todo aquello que tenga relación con lo visual en nuestro cerebro estimulará las zonas donde se encuentran los sentimientos y emociones más poderosas.
  • Entendemos todo aquello que sea audiovisual en menos de una décima de segundo al contrario que los textos que entendemos en más tiempo.

¿Por qué el contenido visual es tan importante para tu negocio?

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Fotos Lifestyle Business para Toni Camí de Blixt™ Studio

El uso del contenido audiovisual se ha convertido actualmente en un elemento indispensable tanto para tus campañas en redes sociales como para el resto de campañas de marketing online y lugares como tu página web corporativa. Para que te hagas una idea tus seguidores de media leen tan sólo el 28% de las palabras en una visita.

Sin imágenes visuales no hay interés, sin interés no hay clientes, sin clientes no hay ventas.

Trabajando correctamente tu estrategia de marketing visual conseguirás mejores resultados, mayor visibilidad e interacción y mayor impacto de marca. Es importante que también sepas que no cualquier imagen sirve. Tienes que saber bien qué tipo de imágenes funcionan mejor con tu público objetivo, cuales comunican mejor y cuales les pueden gustar más. No te olvides tampoco de la calidad de las imágenes y de usar siempre que se pueda imágenes propias; le dará mayor credibilidad y originalidad a tu marca.

Tan sólo para que terminemos de convencerte ahí van algunas estadísticas en redes sociales sobre el uso del contenido audiovisual:

  • En Facebook las publicaciones con imágenes o vídeos generan una tasa de interacción 53 veces superior a una que tan sólo tenga texto. A día de hoy es ya prácticamente inconcebible encontrarnos con una publicación en Facebook sin que esté acompañada por una fotografía, una imagen o un video.
  • En Twitter sucede exactamente lo mismo, estudios realizados por Buffer, nos enseñan que aquellos tweets con imágenes o fotos tuvieron 150% más de Retweets que los que solo tenían texto y 89% más de interacción. Todavía seguimos encontrando algunos tweets con tan sólo texto pero la tendencia va siendo que cada vez más tweets sean con imágenes.
  • En Youtube se comparten cada minuto más de 700 por minuto.
  • Las infografías se leen hasta 30 veces más que una publicación normal con hasta 12% más de tráfico.
  • Estudios encontraron que los efectos visuales de color aumentan el deseo de leer en un 80%.
  • Los videos se comparten hasta 12 veces más que las actualizaciones con tan solo texto en cualquier red social.

Conclusión

Esperemos que ahora no te quepa duda de que los consumidores prefieren el contenido visual con diferencia y de que la oportunidad que tanto videos como imágenes le ofrecen a tu negocio es incalculable. Si ya lo has hecho, genial, vas por el buen camino. Si todavía sigues dudando, no te quedes atrás y aprovecha esta gran oportunidad que el marketing visual le ofrece a tu marca.

 

 

 

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La revolución visual online ha llegado y tu negocio no debería perdérselo

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Lo diremos bien alto y claro; Estamos viviendo actualmente una revolución del uso de las imágenes online y aquel que no esté al tanto de ello estará condenado al fracaso.

Puede que ahora mismo sonemos algo exagerados pero no se nos ocurre mejor término para describir lo que ahora mismo vivimos en internet en términos de fotografía e imagen.

Para que os hagáis una ligera idea, sólo en Facebook se suben más de 300 millones de fotos al día. En los cinco minutos que me cuesta escribir estos párrafos, un millón más de fotos han sido añadidas. Obviando claro está las millones de gráficas, ilustraciones, imágenes, videos, gif o infografías posteadas en otras redes sociales como Pinterest, Instagram, Google Plus, Linkedin o Twitter.

Este cambio hacia la “era visual online” tuvo su punto álgido hará ya cosa de 3 años cuando Facebook adquirió Instagram por la friolera de mil millones de dólares. Y todavía a día de hoy tanto Intagram como Facebook sigue creciendo y sirviendo como plataforma para promocionar y vender productos y servicios de millones de empresas alrededor de todo el mundo.

Ok, conocemos los datos. Ahora bien; ¿Cómo empiezas a conseguir que el contenido visual juegue a favor de tu negocio? Sencillo, en lugar de seguir tirando siempre de aburridas fotos de stock como hacen la mayoría, las empresas más aventajadas e inteligentes están empezando a utilizar imágenes que ayudan a evolucionar a su marca y contar una historia visual sobre quienes son y qué te pueden ofrecer. El famoso “story telling” que tan bien funciona actualmente en el marketing online para cientos de empresas pero visual. Ojo, esto no quiere decir que estemos totalmente en contra del stock, pero si que es bueno tener contenido propio, sobre todo para la página web corporativa y redes sociales.

Por eso es el momento de aprovechar este boom visual que vivimos, ponerlo a favor de tu negocio y crear poderosos mensajes que conecten con tu audiencia a parte de los que ya estés usando actualmente. Ahí van algunos tips que nos gustaría que conocieras de primera mano:

Porqué deberías apostar por lo visual? 

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Para que te hagas una idea de lo importante que son las imágenes hoy en día; Un estudio científico realizado por Mashable y EyeTrackShop con cámaras digitales de seguimiento ocular descubrió que aquellas personas que participaron pasaron menos tiempo mirando las actualizaciones del muro y más tiempo las fotos de portada del time line de las marcas.

Como todas las marcas y negocios online se han convertido actualmente en generadores de contenidos que consigan atraer a los clientes (todos somos fotógrafos, todos somos expertos del marketing), la calidad de dicho contenido se convierte en algo realmente importante, fundamental nos atreveríamos a decir.

En otras palabras, las empresas online tienen que producir contenido audiovisual que les ayude a despuntar sobre el resto.

Tu blog o página web corporativa es lugar excelente para ponerlo en práctica y empezar a comunicar a través de las imágenes. También lo son las redes sociales. Algunas de las redes más destacadas y destinadas a compartir potentes historias visuales pueden ser Facebook, Pinterest, Google Plus y por supuesto Instagram (para nosotros la mejor de todas).

Visualiza momentos fotográficos en todos lados

La mayoría de empresas, al menos aquí en España, contratan a un fotógrafo esporádicamente, realizan las fotos y se olvidan de volver a hacer más fotos. Con esto ya no basta. Las redes sociales y los consumidores exigen estar generando contenido audiovisual de forma constante. No hay que quedarse atascados, no hay que repetir.

La clave está en visualizar contenidos fotográficos en todas partes y en todo momento. Por ejemplo se puede mostrar escenas detrás de la empresa de un almacén antes de realizar un importante envío. Un buen ejemplo es la empresa americana de camisetas online Threadless. La cual tiene un canal en Youtube digno de seguir.

Este método de aproximación a través de las fotos o el video funciona incluso para los negocios business-to-business, B2B. Que venden productos aparentemente “aburridos” y menos “molones”. Compartiendo por ejemplo fotos en la cuenta de Instagram de un evento o una feria a la que acuden. O dándole una clave de humor al contenido subido.

Hay que entrenar al ojo para ver este tipo de situaciones. Haz fotos de tus empleados trabajando, de algún cliente satisfecho, de las oficinas, de los almacenes. Las posibilidades son ilimitadas, tan solo tienes que aprender a verlas y sacarles el máximo provecho.

Muestra el funcionamiento de tus productos o servicios de la forma más original

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Fíjate por ejemplo en cómo la marca de helados Ben & Jerry’s integra imágenes en su cuenta de Instagram. Tumblr o Facebook. Con fotos de los clientes y fotos de distintas situaciones donde se emplean sus helados. O en la marca de packaging y cajas TotalWinePack como integra de forma original las cajas en su contenido visual.

Trabaja siempre el contenido audiovisual

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Para muchas empresas el contenido se referirá a texto. Pero la fotografía y otro tipo de contenido audiovisual como el video, también deberían estar integrados y arraigados en las estrategias de marketing y ventas de tu empresa. Comparte por ejemplo la historia de tu empresa a través de imágenes de archivo. Usa imágenes propias en todos lados, no solo en tu web, también en tu blog, newsletter o redes sociales.

Si quieres captar la atención y desmarcarte de tus competidores tienes que captar la atención y causar que tus seguidores hagan “clic”. Y el contenido audiovisual te ayudará a ello.

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Por qué tu empresa debería apostar este año por el video marketing

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A estas alturas la mayoría de vosotros sabréis de sobra lo mucho en lo que creemos en Blixt en los medios audiovisuales como una de las herramientas de comunicación online y consolidación de marca tanto personal como corporativa. Los mensajes y textos sin un contenido visual de calidad que impacte, hace tiempo que dejaron de interesar al consumidor medio. Es aquí donde entra en escena el video marketing.

Muchos te habrán hablado de él. Puede que ya lo sepas todo o no sepas nada. Lo que si está claro es que el video marketing llegó hace ya unos años decidido a quedarse. Y es un fenómeno dentro del marketing online el cual terminará reemplazando a medios tradicionales como es la TV.

Este fenómeno del video marketing está cambiando el mundo del marketing y la comunicación con los clientes. Y cada año los vemos más claro; los videos publicitarios y lo que se conoce como “video engagement” van a mas y son cada vez más demandados tanto por emprendedores que trabajan por cuenta ajena como por las grandes empresas.

A pesar de todo el desconocimiento que sigue habiendo y del hecho de que no se trate de una estrategia con efecto inmediato en las ventas, el video marketing se ha convertido en uno de los segmentos con mayor crecimiento de la inversión publicitaria de los últimos años. Y este crecimiento continuará gracias al aumento de los dispositivos móviles.

Y si estamos hablando de video marketing es necesario que hablemos de Youtube. Con más de 1.000 millones de usuarios únicos mensuales y 4.000 millones de visualizaciones diarias, Youtube se posiciona como la tercera página más visitada del mundo (la primera como web de videos).

Esto supone que casi 1 de cada 2 usuarios con conexión a internet visitan Youtube. Además aquellas personas entre 18 y 34 años pasan más tiempo viendo videos online que en televisión. Esto y el coste reducido de la publicidad supone un medio con una cobertura masiva con grandes posibilidades para prácticamente cualquier negocio online.

Facebook y Twitter no han querido quedarse atrás y desde hace un tiempo también permiten la promoción directa de videos dentro de programas publicitarios como Facebook Ads o Twitter Ads.

La publicidad en video es menos complicada de lo que parece (a excepción de la propia producción que si la dejas en manos de empresas especializadas mucho mejor) y presenta muchas ventajas que os contamos a continuación:

Creación muy sencilla de campañas

La elaboración y configuración de una campaña de video online es bastante sencilla. Con algunas peculiaridades tan solo hay que elegir los objetivos de la campaña, seleccionar y subir el video que se desee promocionar y elegir entre las distintas opciones de segmentación que la propia plataforma nos ofrece.

Múltiples posibilidades de segmentación

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Del mismo modo que podemos segmentar campañas en Adwords, con los videos publicitarios podemos segmentar del mismo modo. De hecho, Youtube es propiedad de Google por lo tanto las campañas se gestionan desde la propia interfaz de Adwords y de un modo muy similar a las campañas SEM. Así pues podremos segmentar a un público que realmente esté interesado en nuestra marca o productos según geografía, idioma, edad, sexo, intereses, palabras clave, listas de retargeting, etc.

Cobertura masiva

Una plataforma como es Youtube con audiencias tan grandes te permitirá tener una gran cobertura. Puedes llegar a unos pocos cientos de personas o a millones. Esta es una gran oportunidad ya que por relativamente poco se puede llegar a mucho público y tanto empresas grandes como pequeños negocios empiezan a sacar el máximo provecho de ello.

Múltiples opciones de pago

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Dependiendo de la plataforma en la que trabajes pagarás o bien por clic o bien por impresión. Youtube que es la más común y probablemente la que utilizarás para tus campañas, no solo admite ambas, sino que además te permitirá pagar por visualización. Esto supone una gran ventaja ya que tan solo pagarás por aquellos usuarios que hayan visto al menos una parte de tu video.

Mayor nivel de Interacción & feedback

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La interacción de tus clientes y su opinión son realmente importantes en tu negocio. Con ellos pueden mejorar carencias o resolver dudas y problemas. Los videos son el medio perfecto para dicha interacción; comentarios, clics al sitio web, o al mismo canal para ver otros videos, “likes” o compartir con otras personas. Además toda esta interacción se puede convertir en otro medio muy eficaz para medir la eficacia y el éxito de tu campaña

Campañas totalmente medibles

A diferencia de lo que sucedía anteriormente o incluso sigue sucediendo ahora mismo con la publicidad en televisión, las campañas de video online nos permiten analizar multitud de métricas ea informes que son muy útiles de cara a la optimización y mejoras para futuros videos y campañas.

Coste de producción realmente bajo

 Si eres emprendedor o tienes una pequeña empresa entendemos perfectamente que tu presupuesto sea realmente limitado en ocasiones y que como comentábamos antes, al no ver resultados inmediatos pienses que no sea la mejor de las inversiones publicitarias. Pero a diferencia de como sucede en tv, los vídeos publicitarios o corporativos online no precisan de grandes presupuestos y puedes obtener grandes resultados siendo auténtico, con una buena idea y un buen equipo profesional.

Mayor impacto de marca

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Os lo hemos dicho cientos de veces; Un video siempre llamará más la atención que un artículo. Piensa que con el video estarás captando la atención de los usuarios por al menos 20 o 30 segundos. El impacto de marca de prolonga todavía mas que por ejemplo un banner y el efecto branding es mayor.

Como habrás podido leer el video marketing ofrece sustanciosos beneficios y posibilidades a quien lo practican. Es un medio al alza y cada vez más demandado. Somos perezosos por naturaleza y cada vez tendemos a ver mas y leer menos. De ahí a que el video suponga una grandísima ventaja para tu negocio o marca online frente a tus competidores. Piensa en todas sus posibilidades y cómo puedes explicar de forma muy visual en qué consisten tus productos y servicios o por otro lado el público tan específico que puedes alcanzar; tan solo aquellos que estén realmente interesados en tus productos o servicios verán aquello que les interesa y tu negocio aumentará sus posibilidades de venta.

 

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Lo que hemos aprendido a nivel audiovisual de las elecciones 20D

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No han pasado ni 24 horas de las elecciones y parece que todavía seguimos en campaña. Informativos, periódicos y redes sociales nos siguen “bombardeando” con resultados, análisis, resúmenes y conclusiones de las elecciones menos claras de toda nuestra democracia.

No tranquilo, no vamos a entrar en política ni vamos a realizar ningún análisis en profundidad. Para eso ya están otros.

A estas alturas de post-campaña sabrás ya de sobras lo importante que resulta la imagen en campaña electoral para cualquier partido. De ello depende en gran medida el voto de los indecisos y puede que incluso alguno que lo tenía muy claro y cambió de opinión en el último momento.

Podemos afirmar que sin duda estas han sido las elecciones más televisivas de la historia y donde más ha primado la imagen de cada partido político; desde el hashtag al video electoral pasando por las fotos de campaña. Mostrar la mejor sonrisa con el mejor traje ya no es suficiente. Los partidos van más allá cuidando hasta el más mínimo detalle y utilizando nuevas fórmulas de comunicación que no habíamos visto hasta ahora.

Lo que nosotros hemos sacado en clave de estas elecciones es que la imagen lo es todo. La imagen se convierte en algo primordial en estos tiempos que corren, donde internet y los medios de comunicación pueden jugar a tu favor o en tu contra. Y en la política sucede igual que en los negocios; para “vender” hay que mostrar la mejor cara de la moneda, cuidar hasta el más mínimo detalle y recurrir a la creatividad y el ingenio.

En estas elecciones el hashtag a sustituido al slogan, el perfil online al cartel de calle y el lettering a las siglas. Los tiempos han cambiado y los partidos políticos han sabido adaptarse muy bien al cambio. En gran parte gracias a grandes equipos de imagen y comunicación que todos tienen detrás.

De todos estos cambios que hemos visto en los partidos se puede aprender mucho y perfectamente llevarlo al campo de los negocios y el emprendimiento. A continuación hemos dividido toda esta información en 3 grandes áreas donde creemos que más cambio ha habido en los partidos y de donde se puede aprender más: diseño y branding, imagen y foto y por último video, donde entrarían tanto los videos en campañas electorales como las participaciones y debates televisivos.

El diseño & branding en estas elecciones

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En una España con generaciones muy alejadas de la transición, las siglas y los antiguos sloganes de partido carecen de sentido. Las siglas se han sustituido por nombres comerciales con más gancho para los jóvenes como Podemos o Ciudadanos. Las clásicas tipografías son sustituidas por el lettering y las letras dibujadas a mano, que con sus trazos manuales humanizan más los mensajes y los acercan todavía más a los ciudadanos. El uso de estas tipografías rompe con lo tradicional, llama la atención e impacta a las nuevas generaciones. Lo vemos en carteles de Ciudadanos, de Unidad Popular o del PSOE. Incluso partidos más tradicionales como el PP se han dado cuenta de esta nueva tendencia y así la han utilizado para algunos de sus carteles.

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Los partidos más tradicionales, PP y PSOE dejan de abusar de sus colores corporativos, siguen usándolos pero de forma más moderada. Estas formas menos agresivas también se notan en las tipografías usadas por los partidos con más sutileza con el mismo objetivo, parecer más naturales y llegar a un público más joven.

Las conclusiones que obtenemos son que existen tendencias también en la imagen de marca de los partidos políticos pero todos ellos hacen buen uso y lo adaptan a sus necesidades y a aquello que quieran transmitir. Nada se hace a la ligera y todo detalle cuenta. Muchas veces esto viene marcado por el presupuesto del que se disponga y de ahí a que otros partidos como VOX o UPyD no tengan un branding tan bueno como el de partidos con mas votos. Por eso insistimos, es importante invertir si quieres la mejor imagen para tu marca. 

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La fotografía en estas elecciones

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Las fotografías de los líderes siempre han sido y serán uno de los pilares de la estrategia de comunicación de cualquier partido.

Tomando como referencia los 4 partidos con más votos y analizando sus carteles de campaña, vemos claramente una diferencia entre los “viejos partidos” y los “nuevos.

Tanto Mariano Rajoy como Pedro Sánchez aparecen mas serios que Pablo Iglesias y Albert Rivera. Aquí queda claro que los primeros transmiten más seriedad y experiencia frente a los otros que transmiten mayor cercanía y sensaciones más positivas. Entendemos que PP y PSOE quieran transmitir mayor seriedad de cara al tipo de votante que ellos buscan pero para nosotros siempre funcionará mejor una sonrisa que provocará sensaciones mucho más positivas en la gente. 

Podemos por ejemplo no destaca especialmente por la calidad de sus fotos. Transmiten cierta improvisación y falta de definición tanto a nivel de branding como de fotografía. En el cartel de campaña podemos ver que no es una foto especialmente destacable y aparece un recuadro en blanco en la parte inferior derecha del cartel que no sabemos muy bien que pinta ahí.

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Pero es que esto es lo forma parte de la esencia de Podemos. Un partido que nació casi de forma casual y que refleja claramente rebeldía. Con esto lo que pretendemos decir es que cada partido, cada marca tendrá una estética que le pegará más que otra e irá siempre con los valores que se quieran transmitir.

Otros rasgos en los que coinciden todos en las fotos son miradas firmes pero no desafiantes o posición de la cabeza y posturas que reflejan que son personas activas y cooperativas. Todos sus gestos son bastante naturales y repetimos que ninguno de ellos se muestra desafiante, mas bien cercano.

Son buenos ejemplos que puedes tomar muy en cuenta a la hora de hacerte tu las fotos de perfil profesional. 

Video

Tanto en los spots como en los videos de campaña con los canidatos hablando a cámara, se apuesta por una estética muy cuidada en las localizaciones, actores, iluminación, detalles, etc. El mensaje que se cuenta es importante para emocionar a la audiencia, pero la forma en la que se hace también es primordial. Indiferentemente de lo que se quiera comunicar y lo que cada partido quiera transmitir a sus posibles votantes lo que hemos visto es que todos cuidan mucho la calidad y estética de todos sus videos hasta el más mínimo detalle.

Todos ellos además tiran de emotividad, creatividad y originalidad en sus spots de campaña, otra de las claves para conseguir que un video sea efectivo y llegue al mayor número de personas posibles. Uno de los que lo ha hecho muy bien ha sido el PP. De nuevo dejando a un lado sus políticas, sorprende ver como se han “modernizado” utilizando nuevas fórmulas más rompedoras de lo habitual. El spot Piensa Sin Perjuicios te puede gustar o lo puedes odiar pero hay que reconocer que la idea es original, los planos están cuidados, está bien grabado y ha conseguido convertirse en viral. 

Podemos es otro de los partidos que ha sido muy acertado y también ha cuidado mucho sus spots de campaña. Otro de los ejemplos que “rompen” con lo habitual y apuestan por algo más original por ejemplo con este spot con Darth Vader como protagonista, aprovechando al mismo tiempo el tirón del estreno de la nueva película de Star Wars, El Despertar de la Fuerza.

Algunas de las conclusiones que sacamos de ello:

  • Para que una marca o un mensaje llegue al máximo público posible hay que centrarse en una audiencia determinada; tu público potencial o potenciales clientes y conocer exactamente sus problemas y necesidades.
  • Hay que ser lo más originales y creativos posibles, para despuntar del resto y diferenciarse de la competencia. 
  • Los medios y el presupuesto empleados en los videos también serán clave para conseguir un video de calidad. No será lo mismo un video grabado por profesionales que uno realizado por no profesionales y eso se notará en la calidad de los planos, música, iluminación, actores, localizaciones, etc.

La imagen es lo primero si queremos vender y ha quedado más que demostrado que los partidos políticos y sus equipos de comunicación de esto saben un rato.

videos verticales

Videos verticales y otros errores de novato que deberías evitar antes de publicar en Internet, excepto en Snapchat

videos verticales y otros errores al hacer videos

La tecnología de la que disponemos la gran mayoría de las personas hoy en día (Smartphones con capacidad de grabar videos a 4K) y su facilidad de uso, ha dado paso a una serie de fallos que muchos profesionales consideran graves, incluso llegando a emerger auténticos haters de aquellos que hacen un mal uso de dicha tecnología. Uno de los fallos que más se dan en sentido es grabar videos de forma vertical, en vez de hacerlo de manera horizontal, como sería lo lógico por la forma horizontal de las televisiones, los monitores y plataformas de video como Youtube.

Tan solo hace falta darse una vuelta por Google para ver todo el odio gestado en forma de Memes e imágenes burlándose de esto.

videos verticales y otros errores al hacer videos

Nosotros no somos tan extremistas y pensamos que hay que tener en cuenta que la gran mayoría de los usuarios de smartphones no son “expertos” y tienden a cometer este y otros fallos por desconocimiento puro.

Además esta situación sobre los videos verticales está actualmente cambiando gracias a nuevas aplicaciones móviles como es el caso de Snapchat. Snapchat es una nueva red social donde puedes compartir fotos y videos de hasta 10 segundos de tu día a día realizados en el momento. Una de sus muchas peculiaridades es que el formato de grabación es vertical (aunque también se pueden grabar videos en horizontal), dando así mayor partida y utilización a la forma habitual en la que se sujeta y graba con el móvil.

snapchat para grabar video

Ser un profesional o tener un buen equipo de vídeo también ayuda en gran medida a tener videos buenos y de calidad para tu negocio o marca, pero no es un requisito indispensable. Dependiendo el propósito de tus videos, en muchas ocasiones te bastará con altas dosis de creatividad y tu Smartphone.

Si quieres evadir todo este tipo de errores de novato, conseguir mejores videos y evitar que tu marca se vea perjudicada por malas críticas, lee con atención los fallos más comunes a evitar al grabar un video para publicar online.

Grabar Videos Verticales

Grabar videos en vertical con el Smartphone es probablemente uno de los errores más comunes con los que se topa cualquier persona.

Si vas a grabar un video con tu Smartphone nunca lo hagas sujetando la cámara en forma vertical, por muy cómodo que te parezca.

Cierto es que desde hace poco algunas redes sociales como Snapchat empiezan a darle mayor salida y aprovechamiento al formato vertical del Smartphone pero por regla general es preferible que mantengas el formato horizontal, a no ser que se trate de un video en Snapchat o app similar.

Simplemente sigue un poco la lógica; Si las películas siempre han sido horizontales, las televisiones siempre han sido horizontales, los monitores son horizontales y los ojos humanos son horizontales. ¿Qué necesidad hay de grabar en vertical? No estamos hechos para ello.

Los videos grabados de manera vertical, quedan con horribles bordes negros a los laterales cuando los subes a plataformas de video como Youtube, haciéndolos muy poco atractivos y dando una sensación de poco profesionalismo.

También hay que decir que Youtube está tomando cartas en el asunto, está cambiando este “problema” con los videos verticales y desde hace pocos meses podemos ver perfectamente videos verticales sin franjas a partir de la última actualización de la app para móvil. Para la web y iOS todavía habrá que esperar un tiempo.  

Zoom & movimientos poco sutiles

La cámara de tu Smartphone no es una cámara profesional. Sabemos que en muchas ocasiones te gustaría que tu video fuese menos estático y tuviese algo de movimiento y zoom sobre las cosas interesantes, pero las cámaras de los smartphones, por mucho 4K que tengan nunca llegarán a grabar con la misma calidad que una cámara profesional (que por algo cuestan lo que cuestan). Mover la cámara rápidamente o de forma violenta tampoco va a ayudar nada y el resultado puede llegar a ser pésimo.

Un buen plano con movimiento se hace de forma suave y sutil. Los movimientos bruscos no son nada elegantes y además marearán a quien mire el video. Ayuda mucho tener muy claro lo que vas a grabar, si va a estar parado, si va a tener movimiento, si vas a seguir al sujeto, etc, antes de empezar a grabar. Recuerda, movimientos suaves y pausados le darán más calidad a tus videos.

Temblor en los videos 

videos verticales y otros errores al hacer videos

También es uno de los fallos más comunes que mucha gente comete y del cual se dan cuenta una vez ven el video reproducido en otros formatos más grandes. como el ordenador o la Tablet.

Resulta casi imposible que haya algo de temblor en tus videos a no ser que lo hagas con un equipo profesional, pero si que puedes evitarlo sosteniendo correctamente el Smartphone.

Olvídate de toda esa parafernalia que te han contado sobre que si tu Smartphone tiene tecnología de estabilización en los planos.

Para evitar este error lo mejor es que sostengas tu Smartphone con las dos manos rectas y en paralelo, sin llegar a forzar la posición pero con firmeza. Así conseguirás evitar ese tembleque que tanto odias.

Llamadas inoportunas en el momento más crítico

videos verticales y otros errores al hacer videos

No hay nada peor que estar grabando correctamente tu video y que por culpa de una llamada o mensaje inoportuno se corte la grabación. El mejor truco para evitar este tipo de interrupciones es poner tu móvil en modo avión. De este modo el teléfono seguirá funcionando y evitarás cualquier llamada entrante o mensaje.

Mejor siempre en modo avión primero para evitar que el teléfono vibre y segundo y más importante para evitar que las notificaciones que puedan llegar en modo silencio interrumpan tu campo visual y te distraigan de conseguir la grabación perfecta.

Videos demasiado largos y aburridos

videos verticales y otros errores al hacer videos

En una era donde consumimos tal cantidad de información y visualizamos tantos videos a diario el tiempo es oro y se puede convertir en tu mejor aliado o en tu peor enemigo.

Te lo hemos contado en otras ocasiones; La atención de los usuarios en internet no es nada larga. Un video demasiado largo no va a llamar la atención de tus seguidores y se van a cansar enseguida de él. Esto no se debe a que tu video sea malo, sino que la extensión no es la más adecuada.

Si consigues contar tu mensaje en menos de 2 minutos mucho mejor. El mensaje de tu marca será mucho más efectivo si tu video es corto y directo.

Esta serie de consejos vienen de la mano de profesionales que saben bien que técnicas seguir para conseguir siempre los mejores resultados. Grabar un video para tu negocio siempre será mejor si lo graba un profesional pero tampoco te vamos a negar que en ciertas ocasiones puedes grabar un video con tu Smartphone. Ten buenas ideas, planifica bien, ten muy claro qué vas a grabar antes de ponerte manos a la obra, sigue nuestros consejos y verás como la calidad en tus videos y reproducciones mejora notablemente.

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Risto Mejide y Álex de la Iglesia sobre la importancia del formato cuando comunicamos un mensaje

banner risto mejide y alex de la iglesia

Este pasado martes 20 de Octubre en Antena 3, pudimos ver una de las entrevistas más interesantes de esta temporada de Al Rincón de Pensar.

Risto Mejide, experto en comunicación, entrevistaba en esta ocasión a Álex de la Iglesia, el mejor director de cine de nuestro país y un gran comunicador de historias, como ha demostrado a lo largo de toda su carrera cinematográfica.

La entrevista, centrada sobre todo en el cine y la comunicación, fue de lo más interesante y si no la has visto te recomendamos que la veas entera. Aquí tienes el enlace a la entrevista: Al Rincón: Álex de la Iglesia.

Pero hay un momento en concreto el cual nos llamó mucho la atención y que hemos pensado que sería muy interesante compartir hoy contigo. Te ponemos ese trozo y te contamos lo que pensamos:

Risto- Hay un concepto que si no te lo han dicho tus hijas lo comparto contigo que es el “concepto borroso”.

Álex- ¿Es “borroso”?

Risto- Es “borroso”. Todo lo anterior al HD es borroso  

Álex- Es alucinante.

Risto- ¿Qué tal?

Álex- Claro, es fuerte. Pero por otro lado, hay otra generación que con 10 años o así están muy acostumbrados a lo “borroso” porque lo ven en Youtube. Entonces tu les hablas porque ahora van a sacar el 4K y ellos dicen: ¿A mí que más me dá si lo voy a ver en Youtube. Es complicado el tema de la definición. Habría que definirse con más claridad.

Risto- ¿Verdad? Y además yo creo que la forma está superando al fondo muchas veces. Lo importante es contar historias, da igual incluso el formato… 

Álex- Si, tienes razón. Lo que pasa es que el fondo lo genera también la forma y eso es una cosa que la gente olvida. Estudiando precisamente en aquellas clases absurdas recuerdo que un compañero mío de clase, hablando de cantidad, de calidad, de la esencia, de la inmortalidad y todas esas cosas de las que se hablan de una manera absurda en clases de filosofía, decíamos; bueno está la esencia de la naranja ¿no? Hablando de la fenomenología y decía un amigo mío: Cuidado, una cosa es una naranja y otra son cinco mil millones de naranjas… No es lo mismo. Y efectivamente yo creo que la forma termina conformando el contenido. El contenido no es una cosa estupenda que tiene una cáscara alrededor y ya está. No, la cáscara forma parte de la esencia….

De todo este trozo nosotros nos quedamos precisamente con el final:

El contenido no es una cosa estupenda que tiene una cáscara alrededor y ya está. No, la cáscara forma parte de la esencia .“

Álex habla con Risto sobre el contenido y el contenedor a la hora de comunicar y contar historias. Y aquí es cuando nos viene a la mente muchas frases que habíamos escuchado de gente del marketing y los negocios:

“No es importante que tus grabaciones sean de calidad máxima…” “En tu canal de Youtube tampoco es necesario grabar un video de gran calidad…” Que si los móviles de ahora graban a 4K y con eso vas sobrado…” “Que si lo importante es el contenido y los medios que uses para grabar es lo de menos…”, etc.

Como bien dice un grande del cine como es Álex de La Iglesia y como bien reafirma otro grande de la comunicación como es Risto Mejide, la historia que cuentes a tu audiencia es importante si, pero la forma en la que lo hagas será igual de importante. Contenido y contenedor van de la mano, la forma y el formato forman uno todo.

La importancia del formato para comunicar también en los negocios

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Seguro que mucha gente profesional pensará que grabarse con el móvil será suficiente con tal de que se escuche y se vea, pero esto no funciona así y si lo haces estarás perdiendo parte de tu mensaje.

Como dice Álex, mensaje y forma van de la mano; la psicología de los colores, los formatos en los que se graba, la calidad que se utiliza… Todo ello forma parte del contenedor, creando un mensaje e influyendo directamente sobre el público. De no darle la importancia que tiene estarías cometiendo un grave error.

En Blixt™ os lo hemos dicho cantidad de veces; El mensaje o la historia que cuentes es importante para emocionar y seducir a tu audiencia, pero la forma en la que la hagas y los medios que utilices para ello también son igual de importantes. Por eso precisamente estamos tan de acuerdo con lo que le dice Álex a Risto.

No será lo mismo contar tus proyectos o dar un curso de marketing online desde un vertedero que desde un despacho o coworking de diseño. Tu mensaje no llegará igual a tu audiencia y es obvio el porque.

Lo mismo pasará con la calidad; No será lo mismo grabarte tu mismo con tu teléfono móvil (por mucho HD y 4K que tenga), que lo haga un profesional con cámaras profesionales y ópticas de gran calidad. El mensaje no se percibe del mismo modo.

Además, es importante que sepas que la calidad de las imágenes no solo viene dada por la cantidad de píxeles o el formato en el que grabe tu móvil, de hecho es casi lo menos importante. A la hora de conseguir la máxima calidad de imagen, un teléfono móvil aunque grabe en 4K no dará el mismo resultado que una cámara profesional que también grabe a 4K ni de lejos. Esto se debe a que tu teléfono móvil no tiene ópticas, el rango dinámico (la diferencia entre luces y sombras) es muy malo y el audio es pésimo.

Con esto no queremos decir que esté totalmente prohibido grabarse con el móvil. Pero si que es muy importante que tengas bien claro el mensaje y a quien va a ir dirigido.

Algunos de los “Youtubers” más importantes de este país se graban de forma muy amateur porque sus mensajes son más “chorra”, hablan de tonterías y es precisamente lo que su público busca. Pero si lo que pretendes es darle profesionalidad a tu marca, calidad a tus mensajes e incluso generar ventas, te recomendamos que utilices un formato que te represente mejor.

Concluimos insistiendo en que por muy fantásticos que sean tus productos o servicios y lo convincente que seas vendiéndolos, de nada te va a servir si no lo haces usando los medios apropiados.

Dale la misma importancia a la forma que al formato en tus videos. Y tan solo con la unión de ambos, conseguirás algo realmente bueno y comunicar como lo hacen los grandes.

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Estrategias de video marketing online

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De nuevo como cada principio de mes arrancamos con un artículo invitado en nuestro blog. Este mes nuestro invitado especial es Josep Martínez, Social Media Manager y apasionado de la reputación y marca personal 3.0. Josep es el fundador de la empresa VIP Marketing y el blog Jardín de Ideas, donde colaboraremos con un artículo nuestro en breve. No os entretenemos más y os dejamos con este pedazo de artículo, muy completo sobre estrategias de video en marketing online que nos ha preparado:

Mis amigos de Blixt™ Studio me piden que escriba sobre las estrategias de video en marketing online, en este post voy a intentar explicar como lo utilizo y cuales son mis inicios como Vlogger aunque aún me encuentro en mi etapa inicial y no voy a poder aportar mucha de esa experiencia que me gusta compartir.

Actualmente el video está adoptando un papel protagonista en casi todas las estrategias de marketing de contenidos, ya que los ejemplos visuales siempre han tenido una gran importancia dentro de la estrategia de Marketing Online, es cierto que es una herramienta genial para atraer la atención del cliente y las empresas cada vez son más conscientes de que el video es vital en la comercialización de determinados productos / servicios. EL mensaje llega de forma clara y contundente a los clientes y estos lo retienen en su memoria de forma mucho más eficaz.

Durante este 2015 desde nuestro equipo ya estamos utilizando el video como una de las principales estrategias online para nuestros clientes, lo mezclamos con contenidos tradicionales y la verdad es que los KPi son cada vez mejores.

Evaluación de mercado de video en marketing online

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Los números en marketing son todo, las estadísticas y sus tendencias nos muestran como más del 45% de internautas visionan como mínimo un video con contenido comercial completo al mes, sin embargo en redes sociales el visionado de videos completos aumenta prácticamente al doble. Desde la introducción de nuevos medios como Periscope o Merkaat la exposición de usuarios a videos en la red a aumentado a una media de 32 videos mensuales con contenido comercial de los cuales casi el 60% se vieron completos. (Fuente YouTube).

Sin embargo las redes tradicionales mantienen su poder, Facebook y YouTube devuelven un ratio de conversiones en las publicaciones con vídeo superiores al 50%, por tanto estamos en condiciones de afirmar que si en esta año 2015 las visualizaciones de vídeo dentro de las estrategias de contenido están funcionando bien, el augurio para el futuro se presenta optimista para el sector de producción de video para la red. No acostumbro a aburrir con estadísticas, pero mientras investigaba para la elaboración de este post he encontrado algunos datos que me gustaría compartir:

  • El número medio de usuarios de Internet que ven vídeo cada día ha llegado a 100 millones.
  • En el canal minorista el 90% de los compradores indica que el vídeo ha jugado un papel importante en la toma de decisiones de compra.
  • El 75% de los ejecutivos afirma ver vídeos relacionados con su puesto de trabajo como mínimo una vez a la semana.

Si tuviese que obtener una conclusión sobre estos datos, me atrevería a decir que el vídeo ha dejado de ser una opción dentro de la estrategia de contenidos de cualquier marca para convertirse en un elemento vital.

El vídeo en el proceso de venta y prescripción de servicios en marketing online

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En un estudio realizado por Demanda Métricas en conjunto con Ascend2 a un universo de 400 profesionales de marketing online, reveló que el 69% de los encuestados ya había comenzado a hacer uso de la comercialización de vídeo. Por otro lado, el 31% estaban planeando integrar la comercialización de vídeo en su estrategia.

Parece obvio afirmar que el video se ha convertido en una necesidad para los gestores de contenidos, su atracción y viralidad son fuentes de conversiones que no se deben despreciar, en nuestra breve experiencia incorporando estos contenidos s nuestras estrategias de contenido, podemos afirmar que las conversiones en venta o solicitudes de información han aumentado cerca de un 80%, nuestros clientes nos devuelven un feedback de retención del mensaje mucho más alto que con los post tradicionales, el único hándicap con que nos encontramos por ahora son los costes de producción, pero también al respecto me gustaría aportar algunos matices basados en nuestra corta experiencia:

  • Los videos realizados por profesionales nos han aportado retornos de inversión que justifican plenamente los costes de producción.
  • Los videos en que aparece un personaje público, ya sea local o con mayor índice de fama presentan mayor tiempo de permanencia en la visualización, llegando casi al 100% del contenido.
  • Los videos realizados sobre momentos puntuales y de forma un tanto “casera” tienen mayor engagement pero un menor ratio de conversión.
  • Los videos realizados por clientes sobre un producto o servicio reciben mayor número de visualizaciones aunque no tenemos datos suficientes para valorar las conversiones.

Por tanto podemos afirmar que los videos con mayor frescura, con menos puesta en escena presentan un ratio de visualización mayor, que los realizados con grandes medios, quizá la tendencia sea avanzar hacia videos más emocionales, pero esto es solo una opinión.

Ahora que ya tenemos clara la importancia del vídeo dentro de la estrategia de contenidos, es el momento de empezar a ver que técnicas pueden hacer que los vídeos sean más eficaces, tanto a la hora de generar conversiones, a la creación de reputación online y a fomentar la participación del público en los medios sociales.

  • Exposición: La primera imagen que aparece en el vídeo y los 10 segundos posteriores son los que mayor número de conversiones realizan, por tanto podemos afirmar que el mensaje debe ser claro desde el inicio.
  • Duración: los videos con una duración superior a 2 minutos presentan una tasa de abandono cercana al 60%.
  • En dispositivos móviles aunque parezca contradictorio por el consumo de datos, prefieren videos más largos, el tiempo medio de visualización se acerca a los 3 minutos.

En nuestro análisis de estrategia para nuestros clientes hemos decidido hacer un importante esfuerzo dirigido precisamente a este tipo de usuarios móviles ya que nos permiten mensajes mucho más elaborados, mientras que los contenidos orientados a usuarios de ordenadores de sobremesa son más contundentes desde el inicio. Valoramos muy positivamente todas aquellas producciones que son capaces de captar la atención del usuario en los primeros 10-20 segundos de visualización. (datos propios).

Pero ahora se nos plantea un nuevo problema, y es elegir donde publicar los vídeos para conseguir mejor resultado.
Cuando trabajamos en web, parece obvio que tener el video en nuestro canal de YouTube para después insertarlo en la página correspondiente es la mejor estrategia, pero cuando trabajamos exclusivamente en redes sociales los caminos se complican en función de la tipología de cliente. La posibilidad de colgar vídeos largos en Facebook ha aumentado nuestras conversiones, mientras que el material colgado en YouTube ha perdido atracción. La estrategia de colgar en primer lugar el vídeo en YouTube para después compartirlo en Facebook nos devuelve peores resultados que los que se colgaron directamente en Facebook. Facebook retienen mucho más tráfico y es un factor decisivo a la hora de distribuir vídeos comerciales en la red.

Contenido de Calidad

estrategias video marketing online

El siguiente factor a tener en cuenta, ya lo hemos mencionado un poco más arriba es la calidad del vídeo, este factor no es exclusivo, en otros artículos ya he defendido que no se trata de publicar porque si, hay que apostar por contenidos de calidad. Estamos utilizando el vídeo en algunos canales de atención al cliente en las redes sociales con unos resultados realmente sorprendentes, además nos han devuelto unos resultados en SEO igualmente importantes y que hay que tener en cuenta:

  • El contenido de vídeo debe resolver problemas y proporcionar nueva información. Con este fin hemos encargado algunos vídeos orientados a problemas y consultas comunes que ayudan a resolver incidencias.
  • Hacer videos fáciles de usar, incluso para los usuarios menos avanzados. En web hemos creado secciones específicas con vídeos que sean fácilmente localizables y cuyo contenido se muestra de forma ágil, debo reconocer que nuestros intentos de incorporar vídeos a modo de FAQ fueron realmente decepcionantes, por tanto cambiamos la estrategia y cada vídeo tiene ahora su página de destino individual, como mucho con uno o dos vídeos relacionados.
  • Interacción, Estamos experimentando con la inclusión de cuestionarios, encuestas y formularios para poder medir la interacción del usuario y poder plantear mejores estrategias basadas en la experiencia de usuario.

Contenidos pensado para SEO

estrategias video marketing online

  • Mentiría si dijese que no utilizamos el vídeo como factor para el posicionamiento, ya que hemos decidido apostar por contenidos de calidad, debemos tratar de que estos contenidos sean lo más evergreen posibles, de tal manera que la amortización de costes sea más fluida y nos aporte tráfico a la web de forma mas prolongada en el tiempo. En este aspecto y para mejorar las conversiones estamos trabajando en una fórmula mixta, con la inclusión dentro del contexto del vídeo la transcripción del mismo, de esa manera conseguimos retener también a quienes quieren tomar notas sobre el contenido, esto además nos ha otorgado mayor autoridad en los contenidos y los motores de búsqueda han posicionado nuestros contenidos de forma mucho más rápida.
  • Self Hosted, la inclusión de videos directamente en los hosting de nuestros clientes proporciona un mayor grado de posicionamiento, es cierto que las velocidades de carga son distintas, pero utilizando CDN, caché y compresión hemos conseguido que los videos se visualicen directamente en la web de nuestros clientes en lugar de hacerlo en plataformas públicas, de esa forma todas las conversiones se realizan directamente en lugar de enviar tráfico a plataformas de terceros. (Además nos proporciona un buen número de enlaces entrantes de calidad desde las plataformas sociales).
  • Palabras clave, el vídeo como estrategia de contenidos ha de apuntar a nuestras palabras clave, por tanto hay que usar todo el potencial del vídeo orientando a las palabras clave de nuestra estrategia SEO.
  • Un buen título, el mejor del video del mundo se va a perder en la multitud de contenidos que se comparten en las redes sociales si no elegimos con precisión el título, ha de ser fácil de recordar y transmitir valor orientado a nuestra marca, ya que el uso de títulos genéricos no ofrece resultados destacables.
  • Una descripción clara y minuciosa del contenido del video, no más allá de una o dos frases, indica al usuario sobre el tema que contiene el vídeo y facilita las posibilidades de visualización.
  • Videos online, cuando decidimos alojar nuestro video en una plataforma, ya sea YouTube, Vimeo o Facebook, las etiquetas juegan un papel crucial para que los usuarios nos encuentren con facilidad, estudiar pues las etiquetas en función de nuestro contenido es otro de los factores a tener en cuenta, las mismas plataformas nos suelen dar sugerencias de etiquetado, por tanto además de las propias podemos usar esas etiquetas en función de los resultados de búsqueda sugeridos.
  • Vídeo en nuestro Hosting, no olvidemos que queremos visibilidad, por tanto incluyamos los vídeos en nuestros Sitemap para “ayudar” a los robots de los buscadores a encontrarnos de forma fácil.

Quizá pueda parecer poco, pero con estas técnicas hemos aumentado las conversiones de nuestras estrategias de contenidos en un 9% con respecto a los contenidos tradicionales.

¿Hacia donde avanza la distribución de contenidos con video?

Parece claro, en mi opinión, que los contenidos en YouTube están perdiendo protagonismo, por lo cual parece que Facebook se muestra como la mejor opción. Al tratarse de un canal social de comunicación, los videos con contenidos emotivos son mejor recordados que los puramente comerciales.

Si estás pensando en incorporar el vídeo a tus estrategias de marketing online, no esperes más, tus competidores también están trabajando en ello y seguramente si te lo piensas demasiado pierdas una cuota de mercado muy importante. Te animo a contactar con un buen profesional que produzca los vídeos que necesitas para comprobar los beneficios que aportan estos contenidos en tu estrategia de marketing online.

cuanto cobrar por tu trabajo

Freelance: ¿Cuánto debes cobrar por tu trabajo?

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Probablemente este sea uno de los posts más personales que hemos escrito hasta la fecha, pero era un tema sobre el que era necesario que escribiéramos. ¿No sabes cómo presupuestarle a un cliente por tu trabajo? ¿Tus trabajos son poco rentables? o ¿No conoces el valor real de tu tiempo y talento? Esto te interesa.

Este post no solo va dirigido a todos aquellos profesionales y emprendedores que igual que nosotros se ha visto frustrado por tener que rebajar su talento en más de una ocasión.

También va dirigido a aquellos profesionales, agencias y estudios que apuestan por estrategias “low cost” ofreciendo unos precios de risa con los que rompen el mercado, desprestigian a toda su profesión y con ello generan competencia desleal.

Y por último va dirigido a todas aquellas personas que alguna vez han tenido que contratar los servicios de algún profesional y aún a sabiendas de cual era el precio justo que deberían pagar han tenido el coraje de regatearles demasiado ese precio. Porque por lo visto algunas personas (tus clientes) se creen con todo el derecho de mangonearte y explotarte.

Es normal que en ocasiones realices algún tipo de descuento o promoción sobre tus precios pero no estés dispuesto a rebajarte y aceptar cualquier tipo de condiciones y regateos.

¿Dónde se ha visto que uno vaya a comprarse unas zapatillas o una camiseta y le diga al dependiente que no está conforme con ese precio? o cuando vas a la peluquería; ¿Le dices al peluquero que solo dispones de 5 euros y que no puedes subir más el precio? Se trata de un servicio ofrecido por el que tu pagas y punto. En tu caso tiene que ser exactamente igual, sin lugar a mal entendidos, regateos y rebajas porque al cliente le de la gana. En este video veréis muy claro como nos sentimos muchos de nosotros.

Si quieres vivir de tu marca personal y quieres ganarte la vida con tu propio negocio es importante que tengas bien claro el valor económico de tus servicios.

¿Qué tengo que cobrar por mis servicios?

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Confeccionar un presupuesto es complicado. Especialmente si tu modelo de negocio se basa en la venta de servicios profesionales. Pero a la larga es algo que te beneficiará a ti y a tus clientes.

Muchos freelance y PYMES se encuentran por primera vez ante el dilema de realizar un presupuesto para un nuevo cliente. Y entonces es cuando te asaltan las dudas: ¿Es un presupuesto demasiado caro? ¿Podrá pagarlo? ¿Si le cobro este precio tan bajo, me saldrá realmente rentable?

El problema es que en otros sectores como el ecommerce, el turismo o la restauración, los precios están mucho más establecidos y la diferencia entre empresas no es tan abismal como en el sector audiovisual, diseño o marketing, donde unos son capaces de presupuestar 1500€ por un video corporativo y otros lo presupuestarían por 10 veces menos, osea 150€.

Estamos seguros que para mucha gente 150€ sería un precio justo, pero de verdad, ¿Cómo es posible realizar un video de calidad por este precio?

Teniendo en cuenta el tiempo que se gasta en pensar la idea, preparar el video, preparar el plan de rodaje, buscar las localizaciones en caso de que sean necesarias, grabar el video y editarlo. Sin contar claro está con que haya que contratar a uno o varios modelos, desplazamientos y dietas… Es imposible que ese trabajo sea bueno y tenga la calidad suficiente.

Además, a ese precio, para que nos salgan las cuentas y tan sólo para llegar a ser mil eurista, tendríamos que grabar casi 85 videos al año. Todo ello sin contar gastos mensuales, asesoría, impuestos y cuota de autónomos de la cual el estado ya se lleva un buen pellizco (aquí tenéis un artículo muy interesante sobre el tema).

85 videos al año supone una media de casi 7 videos al mes, lo que saldría a 2 videos a la semana.

¿Os imagináis como sería el porfolio de una agencia que hiciese 85 videos al año? ¿Estamos locos? Ni las grandes productoras y agencias de publicidad tienen ese volumen de trabajos.

Elaborando tus presupuestos

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Tus presupuestos deben siempre basarse primero en conociendo bien a tus clientes, sabiendo qué necesitan exactamente y a donde les gustaría llegar.

Basándonos un poco en nuestro propio sector, que es el que mejor conocemos, en nuestras propias experiencias y las de otros compañeros, hemos elaborado una escalafón de precios orientativos que se consideran razonables en el mercado..

Estos precios te pueden servir igualmente si trabajas en marketing online, como community manager u otros sectores que vendan también servicios.

Sesión de Fotos Corporativa: Habrá que tener siempre en cuenta si la sesión es en estudio, en exteriores o en una localización buscada expresamente por el fotógrafo para el shooting, si el cliente necesitará make-up, la duración de la sesión o las horas que dedicaremos a la edición y el retoque (algo que parece que muchos suelen olvidar). Pero aproximadamente nosotros consideramos un precio más que justo entre 200€ y 1000€ la sesión.

Video Corporativo: Os lo hemos comentado antes, el video puede ser uno de los servicios donde más variedad de precios encontremos. Muchos factores entran en juego (como las localizaciones, el tener que contratar actores, las horas de rodaje, la edición, etc) y es complicado establecer unos precios fijos. Aún así para un video corporativo básico lo justo sería cobrar entre 400€ y 3000€.

Página Web: No es lo mismo realizar una web con un servicio de plantillas que una web totalmente personalizada y exclusiva. Igual que no es lo mismo una página web corporativa que una ecommerce. Un precio más que justo puede ir desde los 900-1000€ hasta los 7.000€ para algo más elaborado.

Diseño de Logotipo: Otro de los servicios donde los clientes suelen entender que el trabajo del diseñador es realmente sencillo y en un día el logotipo estará listo. Grave error. Un buen diseñador conocerá bien los valores corporativos de a empresa, sabrá reflejarlos a la perfección en el logo y esto le llevará su tiempo. El diseño de una marca puede ir desde los 300€ a los 1000€. 

Social Media: Aquí se tendrá muy en cuenta el número de redes sociales que el Community Manager debe gestionar, el número de publicaciones, las horas que se dediquen al día y los objetivos que el cliente quiera cumplir. El precio puede ir entre los 800€ y los 1500€ al mes. Por supuesto contando a parte el precio de las herramientas que se utilizarán para realizar los análisis y las métricas.

La problemática con los portales descuento y las ofertas flash

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Nadie regala duros a cuatro pesetas. Ofrecer precios “low cost” en portales de ofertas flash tipo “Oferta Limitada: Sesión de Fotos 20€” es una mala estrategia. Por mucho volumen de trabajo que pienses que te va a entrar. No solo afectará al mercado y a tu sector, también te afectará directamente a ti. Estarás tirando piedras sobre tu propio tejado.

Tarificando precios “low cost” estás rebajando tu trabajo y más importante aún te estás rebajando a ti mismo. Tus trabajos parecerán mediocres, nunca evolucionarás empresarialmente y a la larga acabarás desmotivado y probablemente tirando la toalla.

Este tipo de portales no hacen más que romper tu sector, desprestigiar tu profesión y crear competencia desleal.

Colaboraciones e intercambios

Ojo también con las colaboraciones. Está muy bien sobre todo cuando empiezas a trabajar. Te puede brindar muy buenas oportunidades y puede darte a conocer si realizas proyectos con personas influyentes en tu nicho de mercado, además de ayudarte a coger soltura y mejorar tus habilidades.

Pero cuidado porque no se puede convertir en tu rutina. Ya te pueden prometer el oro y el moro, que tu trabajo tendrá mucha repercusión en redes sociales y medios de comunicación, que te pasarán muchos clientes, pero tu propósito aquí es el de ganar dinero. Si entras en esta dinámica, todos te tomarán por “este es el que hace los trabajos gratis” y solo te llamarán para colaboraciones e intercambios.

Conclusiones

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Es normal, sobre todo cuando empiezas, que tengas miedo de presupuestar tus trabajos demasiado altos y te quedes sin clientes, pero en cuanto empieces a hacerlo te sentirás mejor, trabajarás más a gusto y lo harás con clientes que de verdad valoren tu trabajo. Recuerda, si tú no te valoras tampoco lo harán tus clientes.

Si después de haber leído este artículo te sientes identificado con todas estas reflexiones e igual que nosotros te has visto impotente con este tema en más de una ocasión, es importante que compartas este post con tus amigos, compañeros e incluso con tus clientes. Es elemental que la gente valore tu trabajo y conozca el precio real de tu talento valorando tu trabajo como toca de una vez por todas.

Es hora de que te tomen en serio y esto solo será posible entre todos.