Marketing online, marketing de contenidos, social media y estrategias de marketing y redes sociales en general, enfocadas al contenido audiovisual para para potenciar tu negocio. Si tu negocio es un bólido de carreras, este apartado es la gasolina que necesitas para ganar.

El lado oscuro del marketing de contenidos

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Que si hay que crear contenido online asombroso para nuestros seguidores, que si dicho contenido tiene que aportarles valor, que si hay que crear relaciones sólidas y duraderas con nuestros clientes…

Todos hemos escuchado este tipo de consejos en conferencias, lo hemos leído en blogs, lo hemos visto en videos y lo hemos escuchado en cantidad de podcasts.

“El contenido es el rey.” Esto ya lo dijo Bill Gates allá por 1996. Y a día de hoy a pocos nos cabe duda de ello. Escuchamos este tipo de consejos a diario en conferencias, eventos, lo leemos en blogs, lo vemos en videos y lo escuchamos en podcasts. Y ya muchos se ponen a crear y publicar contenido como si no hubiera mañana y sobre todo y más importante sin haber establecido previamente una estrategia de contenidos.

Hay que ser realistas y hacer las cosas bien. Como en el resto de campos dentro del sector de la comunicación online, la creación de contenidos (posts, banners, videos, etc.), no se puede hacer así a lo loco.

Hoy en nuestro blog, lo nadie quiso contarte sobre el marketing de contenidos y nosotros hemos llamado “El lado oscuro del marketing”. Por eso insistimos que antes de seguir consejos de terceros y lanzarte al mar sin salvavidas, es importante que te hagas las siguientes preguntas:

¿Con qué frecuencia publicarás y qué calidad tendrán tus contenidos?

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Cientos por no decir miles de marketeros y empresas online tienen ya un blog o publican en redes sociales. Publican un artículo, imagen o video interesante y atractivo de vez en cuando, le añaden algunas palabras clave y ya esperan que el artículo, imagen o video aparezca entre los primeros puestos de Google o se convierta en viral. Eso no va a suceder.

Si realmente quieres marcar la diferencia y que la gente empiece interactuar con tus posts tienes que ser constante y publicar absolutamente todas las semanas del año, no importa si son vacaciones de verano o navidad. Además todo contenido que publiques tiene que tener cierta calidad que marque la diferencia entre tus competidores. Piensa que si tu no te pones las pilas con este tema ellos lo harán antes.

¿Es el marketing de contenidos la opción más adecuada para tu negocio?

Como esto no es ciencia pura o matemáticas lo primero que debes saber es que el marketing de contenidos no es para todos. Quizás por tu presupuesto o por el sector donde te muevas el marketing de contenidos no sea lo más adecuado.
Esto es algo que tienes que ver antes o consultar con la agencia que se vaya a encargar de crearte el contenido. Ellos sabrán decirte mejor si en tu negocio va a funcionar o no el marketing de contenidos.

¿Quién va a crear todo ese contenido fantástico? 

En este sentido tienes tres opciones posibles: crear tu mismo el contenido, hacer que tu equipo interno lo cree o contratar a una agencia o copywriter externo.

Si te decides por crear el contenido tu mismo, por falta de presupuesto o porque simplemente pienses que nadie mejor que tu para escribir sobre tu negocio, recuerda que crear contenido fantástico exige mucha dedicación.

Puede que seas un experto en tu sector pero tus habilidades como escritor, como diseñador o como fotógrafo puede que no sean tan buenas. Y si posees todas las habilidades puede que simplemente no dispongas del tiempo necesario que ello requiere.

En este caso lo que nosotros recomendamos es que contrates a una agencia ya que conocerán las técnicas necesarias a la perfección y tendrán la experiencia suficiente para sacarle el máximo partido a tu negocio en cuanto a contenido online. Por no hablar del tiempo que te ahorrarán a ti y a tu equipo interno.

¿Cómo vas a promocionar todo ese contenido?

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El siguiente problema cuando hablamos de contenido es su difusión, es decir, donde vas a promocionarlo.

Muy cerca está el final del éxito del contenido orgánico, al menos en lo que a redes sociales se refiere. Ya todos sabemos que Facebook y por consiguiente el resto de redes sociales cada día complica más las cosas para que contenido de una empresa o negocio apenas aparezca en nuestros muros y más contenido de amigos y familiares aparezca.
Hasta el mejor contenido o artículo necesitan promoción pagada. Es un hecho que no puedes ignorar y si quieres que tu contenido se expanda, debes invertir en publicidad tanto en redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram como en Google Adwords. Todo con el objetivo de captar la atención al máximo de los posibles usuarios interesados en tu negocio.

¿Cómo harás para convertir a tus seguidores en clientes? 

El objetivo del marketing siempre será aumentar los ingresos. Es por ello que toda publicación y contenido que publiques tiene que tener un fin, un objetivo final que acabe redirigiendo de algún modo al usuario a una posible venta o lead.

Si tus contenidos publicados no disponen por ejemplo de “call to actions” de nada va a servirte todo lo anterior. Es por ello que los “call to actions” se convierten en una herramienta imprescindible.

Conclusiones

Si finalmente te decides por el marketing de contenidos, nuestra recomendación es que vayas hasta el final a por ello. No dejes las cosas a mitad, para eso ni las empieces. Asegúrate sobre todo que dispones o bien del tiempo o bien del presupuesto suficiente para ello. Como te hemos comentado en la era en la que “sufrimos” una sobrecarga de información es necesario ofrecer ambos; contenido asombroso de gran calidad y conectar e influenciar a tu audiencia.

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Cómo activar el perfil de empresa en Instagram

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A lo largo de los años Instagram se ha ido convirtiendo en una de las redes sociales con mayor potencial de internet. A medida que iba evolucionando y su número de usuarios creciendo se ha obtenido un más que merecido segundo puesto (después de Facebook y con más de 500 millones de usuarios) en el ranking de las redes sociales más utilizadas.

Instagram bajo nuestro punto de vista es una de las redes sociales más idóneas y que con la que más interacción puedes tener. Pero existía un pequeño problema, más bien dos; el primero que no había diferencia aparente entre un perfil personal y una cuenta de empresa y el segundo que la propia aplicación de Instagram no tenía ninguna herramienta de medición (para ello había que recurrir a terceros como Icono Square).

Pero entonces Facebook adquirió Intagram y las cosas empezaron a cambiar y poco a poco se han ido incorporando distintas funcionalidades que se asemejan a Facebook. Para algunos esto han sido malas noticias (cada vez hay más bombardeo de publicidad en Instagram) y para otros buenas noticias (que ya se disponga de perfil para empresas, que se puedan hacer promociones y que se puedan medir las estadísticas).

Si eres como nosotros, tienes una empresa o negocio online y hasta ahora utilizabas un perfil “normal” será interesante que leas nuestro post donde vamos a explicarte paso a paso como usar Instagram para Empresas. Lo primero que debes saber es que para poder activar el perfil de empresa en Instagram tendrás que tener ya creado una página de Facebook antes.

Todavía más interesante nos ha parecido la incorporación de Instagram Insights, una nueva herramienta para medir las estadísticas de forma más exhaustiva, conocer más información sobre nuestros seguidores, a que horas están más activos, etc. Además la esta funcionalidad es gratuita.

Antes de explicarte cómo funciona y cómo activar el perfil de empresa en Instagram, nos gustaría mostrarte una comparativa entre el perfil personal y el perfil de empresas.

Perfil personal vs perfil de empresa

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Pasos para activar el perfil de empresa en Instagram  

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  1. Cambia tu perfil normal por el perfil de negocio: Entra en tu perfil como entrarías normalmente y cliquea sobre el icono del engranaje (arriba a mano derecha). Ahí encontrarás la opción de cambiar a perfil de empresa.
  2. Sincroniza tu perfil de empresa con el Fanpage en Facebook: Cuando hayas cambiado te pedirá que lo sincronices con tu página de empresa de Facebook.
  3. Introduce la información de empresa: Una vez sincronizado con tu cuenta de Facebook, todos los datos e información se importarán automáticamente. Aquí es importante que todos los datos sean correctos; dirección, mail, teléfono, etc. Cambia lo que necesites y guarda.
  4. Tu perfil de empresa estará listo: Y ya está, todo estará listo. Ya podrás acceder a las estadísticas (aunque estas tardarán una semana en hacerse efectivas) y también podrás cambiar la información en “editar perfil”.

Cómo acceder a las estadísticas (Instagram Insights)

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Es muy fácil. Dentro del perfil de tu empresa en la parte superior derecha verás un icono con gráficas. Dentro de este menú te encontrarás con el total de impresiones o el tiempo que han sido vistas tus publicaciones de los últimos siete días. Si le das a ver más podrás ver qué post han tenido más éxito y además ordenarlos en función del número de impresiones. Si quieres ir más allá podrás además ver estadísticas de un post en concreto (igual que en Facebook o Twitter), gráficas, etc.

Además también podrás usar tu perfil de empresa para promocionar tu marca tal y como sucede ya desde hace tiempo en Facebook, definiendo objetivos, presupuesto y con la posibilidad de segmentar al público al que quieres que vaya destinado. Pero ese es un tema que dejaremos para otro post más adelante.

Conclusiones

Quizás la incorporación de estas nuevas funcionalidades no sean buenas noticias para todo el mundo. Para muchos usuarios esto implica más “bomabrdeo” de publicidad y la pérdida de esa “naturalidad” de la que Instagram presumía hasta el momento. Pero para emprendedores, marcas y negocios online estos nuevos avances en la publicidad de Instagram son un gran paso adelante que ayudarán a mejorar sus campañas, obtener resultados más cualitativos y cuantitativos y mejorar las estrategias generales de marketing online.

 

5 Factores clave para crear una campaña exitosa de video en Facebook

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Todos aquellos que trabajamos de forma más directa con el mundo online nos estamos dando cuenta en estos últimos años aquí uno de los formatos que manda es el video.

Lo saben bien los marketeros, las empresas y sobre todo las grandes plataformas de redes sociales como Twitter, Instagram o Facebook. Y precisamente esta última es la que viene interesándonos hoy.

Desde hace poco menos de un año, Facebook está intentando arrebatarle el puesto a Youtube y parece que se está poniendo las pilas ofreciendo nuevas posibilidades a usuarios y compañías como premiar aumentando el edge Rank a aquellos perfiles que publiquen contenido audiovisual directamente en Facebook. Si, para aquellos que todavía no lo sabíais es mejor subir un video, va a tener mayor alcance y más visualizaciones si en vez de copiar el enlace de Youtube lo subimos directamente a Facebook (esto siempre y cuando el contenido sea propio y no de terceros, ya que estaríamos infringiendo derechos de autor, etc.).

Además en estos últimos meses Facebook ha anunciado que lanzará nuevas herramientas enfocadas a aquellas empresas que quieran usar videos en sus campañas de marketing y quieran sacarles mayor rendimiento aportando métricas más precisas y optimizando sus inversiones al máximo.

Una de las novedades que no conocíamos y que Zuckerberg y los chicos de Facebook han presentando en estos últimos meses ha sido la opción de insertar subtítulos de forma automática. Verás, hasta hace poco esto tenía que realizarse de forma manual editándolo y subiéndolo directamente en el video. Con esta nueva actualización las empresas lo pueden hacer todo de forma automática teniendo además la posibilidad de revisarlo antes de subirlo. Muy interesante para todos aquellos negocios con proyección en otros países.

Poco a poco estamos viendo como Facebook va ganándole terreno a Youtube y sucede que las empresas tienen que debatirse entre las dos en función del impacto y la visibilidad que cada una de ellas le de. Aquí lo importante para cualquier tipo de negocio online es que sus anuncios sean vistos por el mayor número posible de usuarios y que la inversión realizada sea la más efectiva y rentable posible.

Desde Blixt Studio te contamos las claves para que tus campañas en video en Facebook sean lo más efectivas posibles:

Conecta de forma rápida con tu Audiencia

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Cada vez aumenta más la visualización de videos diarios en Facebook, acción que se realiza al mismo tiempo que revisas tu muro, el te tus amigos o fan pages que puedas seguir. Por lo tanto tienes que establecer una conexión lo más rápidamente posible con aquellos usuarios que entren en la fan page de tu negocio. Los tres primeros segundos ya te decimos que serán la clave y para ello es vital que tus videos causen un impacto visual potente y un mensaje muy claro para evitar que el usuario no de marche.

Un tarjeting bien acertado 

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Será necesario que estés registrado si quieres publicitar un video en Facebook. Pero esto es bueno ya que te permitirá conocer de primera mano a tu público potencial, sus intereses, edad, sexo, localización geográfica, intereses, cosas y marcas que más gustan a tu público potencial.

Reproducción automática 

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Otro de los factores clave y que seguro que ya has podido apreciar tu mismo es que en Facebook los videos se reproducen solos. Luego la propia plataforma elaborará las estadísticas en función del tiempo de reproducción; 50%, 75% o 100% de tiempo reproducido. Así puedes hacer tus propias estimaciones sobre la efectividad de tus campañas en video y retorno de la inversión.

Las imágenes que muestres son pieza fundamental 

Cualquier video que promociones en Facebook tiene que ser muy visual. En Facebook el sonido casi pasa a un segundo plano, las imágenes tiene que poder explicar tu historia, vender tu producto o servicio sin apenas el apoyo del sonido. Aquellas imágenes que salgan en tus videos deben ser muy potentes para conseguir llegar al espectador.

La creatividad manda

No caigas en lo redundante, si de verdad quieres que tus videos triunfen no hagas lo que los demás hacen. Sabemos que no existe la fórmula perfecta, pero desde Facebook por ejemplo recomiendan que aquellos anuncios que crees contengan varias secuencias algo más creativas para conseguir llamar la atención de tus seguidores.

Conclusiones

Tras varios artículos centrados en el video corporativo ya sabemos que se trata del presente y del futuro del marketing de contenidos y de las estrategias publicitarias para cualquier marca online. Por ello aquellas empresas que deseen sacarle un mayor partido a sus campañas, tendrán que empezar a trabajar el video dentro de Facebook sin olvidar pos supuesto otras plataformas tales como Instagram o Twitter que veremos en otros artículos más adelante.

 

Instagram Stories vs Snapchat

Instagram Stories vs Snapchat

Instagram Stories vs Snapchat

Las comparaciones siempre fueron odiosas pero para esta ocasión hemos hecho la vista gorda y hemos considerado que sería muy interesante hablar sobre las principales diferencias entre las dos redes sociales, que bajo nuestro punto de vista, más potencial están teniendo y van a seguir teniendo en los próximos años. Hablamos como no de Instagram y Snapchat.

Tras el fracasado intento de compra de Snapchat por parte de Zuckerberg y los suyos (por lo visto estos hicieron oídos sordos y desde entonces han subido como la espuma), Facebook quiere quitarle el trono a Snapchat y es por ello que el pasado 2 de Agosto, Instagram (recordemos que es propiedad desde de Facebook) lanzó para todos sus usuarios Instagram Stories.

Para nosotros tanto Snapchat como Instagram tienen todo su mérito. Snapchat por ser la red social que más a crecido en los últimos años, superando incluso a Twitter y Instagram por sacarle tanto partido a las fotos, filtros y videos.

Para aquellos que hayáis estado en Marte o de vacaciones y totalmente desconectados del mundo en estas últimas semanas, Instagram Stories es una nueva funcionalidad que ha lanzado Instagram que nos permite del mismo modo que Snapchat compartir nuestros momentos más cotidianos en forma de foto o video, sin necesidad de que sean deslumbrantes o visualmente llamativos como sucede con los posts habituales en Instagram y con la peculiaridad además de que pasadas 24 horas desaparecerán.

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La funcionalidad de Instagram Stories la tienes ubicada en la parte superior en forma de barra en tu menú principal de Instagram. Sabrás cuando alguno de tus seguidores ha publicado algo nuevo en Instagram Stories porque aparecerá en esta barra y además porque cuando entres en su perfil un círculo animado de color rodeará su foto.

Para utilizarla tan solo tienes que darle al botón que hay en la esquina superior izquierda en el menú principal. Apretando harás una foto, apretando fijo un video (no más de 10 segundos). Editas y añades a la historia del día, bastante sencillo.

Así a simple vista parece exactamente lo mismo que Snapchat, pero existen una serie de diferencias y similitudes que precisamente hoy queremos contarte. Y a raíz de ello ya decidas usar una u otra o ambas, nunca se sabe.

 

Similitudes entre Instagram Stories y Snapchat

  • Ambas aplicaciones permiten crear clips de hasta de 10 segundos de duración.
  • El tiempo de permanencia de las imágenes y videos es el mismo, 24 horas, después los archivos se eliminan.
  • Ambas permiten que respondas a las historias con mensajes directos.
  • Puedes ver y seleccionar las historias de tus contactos y amigos de forma secuencial en las dos.
  • Instagram, igual que ya sucede con Snapchat te dejará “jugar” con filtros, textos o emojis sobre la propia imagen o video.
  • Las dos permiten dibujar con un sistema incorporado en el marcador.
  • Ambas tienen la opción de guardar los archivos directamente con la cámara en marcha.

Diferencias entre Instagram y Snapchat 

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  • Instagram Stories a diferencia de Snapchat permite ir hacia delante o hacia atrás o saltar de una historia a otra.
  • Las Instagram Stories que publiques no serán publicas, tan solo tendrán acceso a ellas tus contactos. En Snpachat por ejemplo elijes quien ve las imágenes si tus amigos o todos los usuarios.
  • Con Instagram Stories sólo podrás compartir fotos tomadas en las últimas 24 horas, en Snapchat no hay límites de tiempo.
  • Snapchat tiene más emojis pero Instagram siendo una aplicación muy enfocada a la fotografía y video tiene herramientas de dibujo más avanzadas.
  • Una de las diferencias principales es la navegación; En Instagram Stories aparecen en la parte superior del perfil de los usuarios mientras que en Snapchat las historias aparecen en orden cronológico.

Cierto es que hay similitudes, muchos pensarán incluso que Instagram está falto de ideas y “copia”. Pero bajo nuestro punto de vista estamos hablando de un nuevo tipo de formato, de cómo adaptas ese tipo de formato a las redes sociales y de cómo lo adaptas y conviertes en tuyo. Pero oye, nos vamos a mojar. Si nos diesen a elegir, elegiríamos Instagram Stories. Básicamente porque estamos muy familiarizados con la interfaz de Instagram y la consideramos más intuitiva que Snapchat a pesar de usar ambas.

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Las 6 tendencias que más están “pegando” en redes sociales en 2016

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Los smartphones, aplicaciones y redes sociales son increíblemente flexibles y evolucionan cada vez más rápido. Nacen principalmente de las necesidades y exigencias de los usuarios y juegan un papel fundamental en la estrategia de marketing de cualquier empresa, marca o emprendedor.

De ahí a la importancia de que las marcas estén al día en cuanto a esta tecnología, aplicaciones y tendencias que invaden el mercado. Para que de este modo puedan adaptarlas a sus estrategias publicitarias y de marketing online y consigan llegar y conectar con el consumidor final de la manera más efectiva posible.

Pasado ya el medio año, podemos afirmar con seguridad que hay algunas tendencias y aplicaciones que ya vienen pegando con fuerza del año pasado y parece ser que irán a más en los próximos meses. Toma nota de las últimas tendencias en redes sociales para este 2016:

Snapchat

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La aplicación que empezó a ser utilizada en su gran mayoría por un público adolescente va cogiendo cada vez más fuerza, especialmente en lo que llevamos de año. Ya no solo la usan los más jóvenes en EEUU, ahora grandes y pequeñas marcas también la usan para promocionarse y proporcionar contenido a sus audiencias y seguidores.

Para quien no la conozca, Snapchat permite enviar fotos y videos con textos a sus listas de contactos. Y lo que la diferencia del resto de redes sociales es que una vez el destinatario ve el contenido, este desaparece.

Esto es ideal para hacer descuentos, ofertas limitadas, enviar contenidos exclusivos, etc.

Periscope

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Otra de las aplicaciones que más está pegando entre marcas y usuarios es Perioscope. Periscope es una herramienta de streaming que permite hacer retransmisiones en vivo y en directo a través del teléfono móvil. Además Persicope te permite guardar los videos realizados para luego subirlos a Youtube.

Perisocope además permite realizar retransmisiones privadas (sólo a los usarios que uno desee) o públicas. Los usuarios pueden dejarte corazones que siginifca que se están divirtiendo con tu retransmisión y quieren que lo sepas. Funciona tanto para teléfonos Android como para iOS.

Facebook Live

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Facebook no podía quedarse atrás en esto de los videos en directo, convirtiéndose en la competencia más directa de su rival Periscope, es decir, Twitter. Cada vez vemos con más frecuencia que marcas e incluso usuarios hacen uso de Facebook Live.

Lo mejor es que puedes limitar el acceso de los videos a un grupo de personas o a un evento en concreto. Los usuarios suelen interactuar mucho más según sus desarrolladores hasta 10 veces más que un video en diferido. Uso de un mapa interactivo, un botón para que los usuarios inviten a más seguidores y por supuesto si uno de nuestros contactos o páginas a las que seguimos está realizando una retransmisión en directo, será de lo primero que veamos cuando abramos la aplicación.

Instagram Ads

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Ya hablamos hace unas semanas de cómo crear anuncios en Instagram. Y es que como ya dijimos Instagram se está convirtiendo en una vía de publicidad con mucho potencial y gran alcance, siendo una de las redes sociales que más está creciendo en los últimos tiempos.

La facilidad de creación de las campañas y todo el alcance que una campaña en Instagram puede conllevar, han hecho que se convierta en tendencia entre muchas marcas y emprendedores a lo largo de este año.

Si tienes cuenta en Facebook y estás ya familiarizado con la interfaz de Facebook Ads, te va a resultar pan comido configurar tus campañas en Instagram. Recomendaciones como usar un formato cuadrado (1080×1080) para aprovechar todo el espacio, agregar tan sólo 20% de texto en las imágenes (en caso de tener que incluir un texto), agregar botones (call to action) y realizar diferentes anuncios, con diferentes creatividades para una misma campaña. Es decir, prácticamente igual que en Facebook Ads.

GIF’s

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Los GIF’s no son nada nuevo, de hecho nacieron hace más de 25 años. Pero resulta que actualmente y especialmente este 2016 se están convirtiendo en unos de los reyes de las redes sociales.

Y existen varios motivos por ello: Lo vintage está de moda, son fugaces (lo bueno, si breve, dos veces bueno), captan la atención, te sacan la sonrisa y pueden expresar todo lo que quieras. Por esas razones las marcas aprovechan el potencial de los GIF’s para sacarles el máximo partido a sus contenidos.

Otra variante de los GIF’s son los Cinemagraphs, una mezcla entre video e imagen estática que muchos consideran la evolución del GIF por su gran calidad y efecto impactante. Es como ver una foto donde hay algo de movimiento. Obviamente las marcas también empiezan a sacarle partido a esta herramienta y también empezamos a verla para publicitar algunas marcas o negocios en redes sociales.

Frases Motivadoras

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En realidad las frases motivadoras-inspiradoras ya llevan un tiempo siendo tendencia entre redes sociales, marketeros, empresas, emprendedores, etc. Pero parece que este año lo estamos viendo incluso todavía más. Aunque parezca algo ya muy usado, a la gente le sigue gustando. Solo para que te hagas una idea el hashtag #frase o #quote en inglés está siendo uno de los más utilizados. Y este tipo de contenidos se usan sobre todo en Instagram (aquí si que lo están “petando), Linkedin, Twitter o Facebook entre otras.

Existen programas como Canva donde tu mismo puedes crear tus propias imágenes con frases motivadoras. Pero lo ideal para crear este tipo de contenidos es contar con una agencia de comunicación o diseñador que se encargue de realizar este tipo de creatividades. Te sorprenderá la imaginación y lo que pueden llegar a crear para tu marca o negocio, una apuesta segura.

Conclusiones

Estas son tan solo las tendencias que desde Blixt hemos considerado las más destacadas. Pero por supuesto que existen muchas otras tales como el marketing de contenidos consolidándose como estrategia principal para las marcas, el botón de compra en las redes sociales o el video como formato más demandado. Por supuesto no somos adivinos y seguramente el resto del año nos aguardarán grandes sorpesas y novedades inesperadas.

De ahí a nuestro último consejo, que no es otra cosa que estar siempre atentos y seguir muy de cerca todas las novedades del social media y el marketing online.

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¿Qué es el marketing de contenidos?

marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una de las técnicas de marketing online que más a crecido y mayor interés a generado en los últimos años. Y no es de extrañar ya que esta disciplina es fácil de implementar y genera contenido relevante y divertido para “seducir” a un público bien definido con el objetivo final de que estos se conviertan en futuros clientes. Ya lo dijo Bill Gates allá por el ’96, “El Contenido es el Rey.”

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Muchos de vosotros pensaréis que el marketing de contenidos se basa en la creación y distribución de contenido interesante para los seguidores y en gran parte es en lo que se basa, pero el marketing de contenidos va mucho más allá y justo hoy lo que pretendemos es ofreceros más nociones sobre ello para que saquéis el máximo partido.

¿Qué es y que NO es el marketing de contenidos?

  • El marketing de contenidos es una estrategia basada en la creación de contenido interesante y relevante para tus potenciales clientes para atraerlos y fidelizarlos. Joe Pulizzi definió ya el concepto muy bien hace nada más y nada menos que 12 años:El marketing de contenidos es una técnica que consiste en analizar e intentar comprender lo que nuestro público objetivo quiere o necesita, para luego poder ofrecérselo de una forma relevante y, sobre todo, más atractiva. 
  • Como te habrás dado cuenta ya el marketing de contenidos se basa ofrecer “algo” antes de pedir nada a cambio.
  • El marketing de contenidos NO va de “autombombo”, rompe totalmente con el marketing tradicional el cual irrumpe y “vende” de forma directa y comercial.
  • El marketing de contenidos NO tiene que ver con técnicas de escritura persuasiva para tus productos, web o redes sociales como hace ya el coywritting.
  • Básicamente de lo que se trata es de conseguir que tus clientes confíen en ti y de que tus contenidos tengan credibilidad suficiente para que cuando les ofrezcas tus productos o servicios a tus clientes el proceso de compra sea más agradable y no se sientan “atacados”.

Los puntos fundamentales del marketing de contenidos 

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Por supuesto, no vale cualquier cosa y no cualquier contenido será útil para tus seguidores. Hay varios aspectos fundamentales para que el contenido que generes tenga éxito entre tu audiencia:

  • Que haya variedad de contenido
  • Que tenga la suficiente calidad
  • Que ofrezca un valor añadido basados en las necesidades y gustos de tus seguidores.
  • Hacer que nuestros seguidores se sientan como una parte valiosa de tu comunidad y no “uno mas del ganado”.
  • Que defina bien tu tarjet.

¿Por qué debería mi negocio hacer marketing de contenidos?

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  • Sale más económico que el marketing tradicional y otras vertientes del marketing.
  • Ayuda a posicionar mejor en buscadores como Google.
  • Te ayudará a definir mejor tu tarjet, el tipo de seguidores y tus potenciales clientes con todo lo que ello conlleva.
  • Te permite crear una relación mas directa con tus seguidores y conectar con ellos y lo mejor de todo es que lo hace del modo más natural y menos forzado posible.
  • Te permitirá llegar a muchas más personas alcanzando así un nuevo público para tu negocio.
  • Ideal para generar leads que posteriormente se pueden convertir en clientes.
  • Y sobre todo, te ayudará a mejorar tu imagen de marca gracias a un contenido útil, personalizado de calidad y relevante.

Tipos de Formato

Tienes a tu alcance cantidad de herramientas, aplicaciones y medios para crear contenido. Aquí tienes algunos de los contenidos que puedes ir creando:

  • Imágenes: Ya sabes de sobra lo amigos que somos nosotros de las imágenes y las fotos. Y es que las imágenes y las fotografías son el contenido más fácilmente visible y compartible de todos. ¿Qué tienes un texto que compartir? Acompáñalo de una imagen y conviértelo en un atractivo banner para todas tus redes sociales.
  • Videos: Si las imágenes son importantes el video no podía faltar. Un video además de ser vistoso y ameno te posicionará incluso mejor que tu propio post. Además te permitirá crear contenido relevante como: video tutoriales, testimonios de clientes, entrevistas, making of, videos virales, videos corporativos mostrando tus productos…
  • Posts: Es la base de toda estrategia de marketing de contenidos, tu centro de operaciones por así decirlo y la manera más fácil de empezar y empezar a captar leads. Trata siempre temas relevantes para tus seguidores, incluir imágenes de calidad y que los posts sean extensos, entre 600 y 1.000 palabras.
  • eBooks: Similar a un post pero mucho más extenso y con más contenido. Tiene que tener contenido exclusivo, que aporte valor, que sea claro y útil. Inclúyelo en tu blog, en una landing page y en todas tus redes sociales y a cambio pide que te dejen su mail, otra forma de captar más leads.
  • Newsletters: El complemento ideal para distribuir tus posts y que tus seguidores lleguen a tu blog. A diferencia de lo que puedas pensar, NO está en desuso ni mucho menos y es actualmente una de las formas más efectivas de fidelizar con tus actuales clientes y prepararlos para comprar tus productos o servicios de forma periódica.
  • Infografías: Otra de las herramientas que últimamente está más de moda entre “marketeros” y agencias de comunicación. Atrae no solo a público sino a periodistas, blogguers e incluso a tu competencia. Una buena infografía será viral, fácil de compartir y tendrá facilidad de ser compartida por medios referentes en tu sector.
  • GIF’s: Los GIF’s están más de moda que nunca. Se reproducen de forma automática, se ven en un momento, se comparten con facilidad y a todo el mundo les encanta.
  • Webinars: El directo cada vez está de moda y cada vez es más sencillo realizar un video en directo. Ideal para ofrecer contenido de valor a personas que ya hayas fidelizado a través de otros medios. Genera confianza y credibilidad.
  • Podcasts: Te permite crear un archivo de audio como si creases tu propio programa de radio pero con muy pocos recursos. Se trata igual que el post de ofrecer contenido relevante para tu audiencia, pero en esta ocasión en un nuevo formato, el audio.

¿Por donde distribuyo todo este contenido?

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Gracias a internet hoy en día tienes infinidad de posibilidades para distribuir todo ese contenido que hayas creado. A parte de las típicas que serían tu blog, Facebook y Twitter vamos a nombrarte otros cuantos canales por donde puedes distribuir todo tu contenido generado:

  • Slideshare
  • Periscope
  • Snapchat
  • Instagram
  • Linkedin
  • Youtube
  • Foros
  • Páginas y portales de tu sector

Conclusiones

La clave está en saber qué es lo que necesita exactamente tu audiencia para luego así poder saber qué ofrecerles y dónde. Tan sólo así podrás crear un buen plan de marketing de contenidos que aporte valor ayude a solucionar problemas y entretenga a tu comunidad.

En ese momento es en el que pasarás a generar confianza, dejarás de aburrir y te convertirás en referente.

¿Cómo crear publicidad en Instagram?

publicidad en Instagram

Como muchos sabréis ya a estas alturas Instagram se está convirtiendo poco a poco en otra vía más de publicidad con mucho potencial y gran alcance.

La publicidad en Instagram ya lleva un tiempo entre nosotros pero quizás porque muchos se piensen que es algo complicado de gestionar, no se atrevan con ella y que solo esté al alcance de los equipos creativos de grandes marcas como Nike.

Quizás si eres un particular no estés muy de acuerdo con el tema publicitario, pero si por el contrario perteneces a una gran o pequeña empresa o simplemente eres un profesional del tipo que sea, este tipo de publicidad te puede ser de gran ayuda.

A pesar de toda la polémica que haya podido surgir en torno al tema, lo cierto es que la publicidad en Instagram llegó para quedarse y nuestro propósito en el post de hoy es que la conozcas más de cerca y te puedas beneficiar de ella. Y conseguir así crear anuncios en Instagram desde cero llegando a millones de personas.

Igual que ya sucedió con Facebook, desde la llegada de los anuncios publicitarios a Instagram, el alcance orgánico ha ido disminuyendo exponencialmente. Si las marcas desean hacer llegar sus posts a sus seguidores será necesario que inviertan en dinero en las campañas de anuncios de Instagram.

Desde Blixt pensamos que apostar por Instagram es apostar seguro por varios motivos:

  • Audiencia Masiva: Instagram tiene actualmente más de 400 millones de usuarios y no deja de crecer. Es una audiencia bastante grande si la comparamos por ejemplo con la de Twitter con tan solo 320 millones de usuarios activos al mes.
  • El compromiso de los usuarios: Si publicas contenido en otras redes sociales, sabrás de sobras lo frustrante que resulta a veces no recibir feedback alguno; ni likes, ni retweets, ni comentarios ni nada. Esto no pasa en Instagram. No importa lo pequeña que sea tu cuenta y la cantidad de seguidores que tengas que probablemente recibirás al menos algunos likes y comentarios, sobre todo si usas hashtags relevantes.

Esto demuestra lo mucho que Instagram se preocupa por el compromiso entre cuentas y seguidores siendo mayor que cualquier otra red social; Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ o Linkedin. Si el alcance es tan grande en posts orgánicos, ¿Te imaginas el alcance que pueden tener los anuncios publicitarios?

El “dichoso” problema de los enlaces en Instagram

publicidad en Instagram

En Instagram existe un problema que todas las marcas y emprendedores sufrimos: No se pueden colocar enlaces directos en los mensajes. Esto hace que sea muy complicado que tus fans entren a tu web directamente.

No había mas remedio entonces que re-dirigir a todos los fans a tu biografía donde si que se acepta 1 enlace. Pero gracias a los anuncios publicitarios en Instagram ya se puede incluir un enlace directo (MÁS INFORMACIÓN) en tus posts que re-dirigirán al público a tu página web.

Patrocinios en Instagram

Antes de que la publicidad irrumpiese en Instagram, las marcas o todo aquel que deseaba patrocinar sus servicios o productos lo hacía mediante personas influyentes en Instagram, “Instagramers”. Lo cierto es que este método sigue funcionando muy bien a día de hoy ya que las personas siempre son más propensas de comprar algo de alguien a quien siguen y admiran. Pero a pesar de los beneficios también tiene sus limitaciones:

  • Los costes son más elevados y dependiendo de la relevancia del Instagramer el precio por patrocinio puede aumentar mucho.
  • Requiere de más tiempo. Contactar con el Instagramer, negociar el precio y las condiciones, etc. Todo ello es tiempo que tendrás que invertir.
  • No tendrás control de los recursos invertidos
  • La audiencia estará siempre limitada.

Los patrocinios con cuentas influyentes siempre serán una buena opción, sobre todo si lo que pretendes es vender un producto.

Publicidad en Instagram

Por otro lado tienes otra posibilidad y es la de hacer publicidad en Instagram. Todo el mundo puede crear anuncios siempre que se disponga de una cuenta en Facebook. Lo bueno entre otras cosas es que tendrás mayor control de tus anuncios. En todo momento sabrás quien ve los anuncios y cómo se ven. Otras ventajas:

  • Precio más asequible que los patrocinios.
  • El feedback es inmediato.
  • Informes de resultados
  • Buena tasa de engagement
  • Audiencia segmentada igual que en Facebook acorde a objetivos a cumplir.

Si estás ya familiarizado con la interfaz de Facebook Ads, Instagram es muy parecido y no te va a resultar nada complicado. Los objetivos a elegir son similares y las opciones de segmentación son exactamente las mismas. Como ya asumimos que las conoces pasaremos a lo importante, crear tu primer anuncio para Instagram.

Crear tu primer anuncio en Instagram

  1. Configura tu cuenta de Facebook con Instagram

publicidad en Instagram

 Lo primero de todo es enlazar tu cuenta de Instagram con tu “Fan Page” en Facebook.

  • Entra en el Fan Page de tu marca
  • Ves a Configuración
  • Haz clic sobre “Anuncios de Instagram”
  • Luego haz clic sobre “Añadir una cuenta”, rellena con los datos de tu cuenta de Instagram y confirma.
  1. Crear una campaña

Lo siguiente una vez vinculadas tus cuentas de Facebook e Instagram es anotar quien va a ser el administrador y empezar con la primera campaña. Como hablábamos antes, el proceso y toda la interfaz es muy similar a Facebook Ads y también permite usar Power Editor, por lo que crear una campaña te va a resultar pan comido.

  • Dentro de Facebook Ads (Administrador de Anuncios) pincha sobre + Crear Campaña.

Elige los objetivos de tu campaña, por ejemplo “incrementar conversiones en tu sitio web”. Importante que sepas que para utilizar este objetivo necesitas tener un pixel de conversión instalado en tu página web. De lo contrario recibirás un mensaje que te comunicará no lo tienes.

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  1. Crea tu grupo de anuncios

Una vez seleccionado tu objetivo es momento de crear tu grupo de anuncios. En este paso es donde definirás quien verán tus anuncios y el dinero que invertirás en tu campaña. Las mismas opciones de segmentación de las que dispones en Facebook están disponibles para Instagram.

En este paso y sobre todo en tus primeras campañas te recomendamos que mantengas precios bajos y a medida que vayas controlando más la herramienta incrementes la inversión.

A continuación será el momento de elegir el “Ad creativo”. Aquí es donde viene lo importante; las fotos y los videos que usarás. Puedes usar un video, una imagen o varias tipo carrusel. Este paso para nosotros es el más importante. De las imágenes o videos que elijas dependerá en gran medida el éxito o fracaso de tu campaña.

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Una vez cargados los videos o imágenes, un poco más abajo verás una opción para introducir el texto a mano izquierda que luego aparecerá como una captura. Si tu campaña es para redirigir a tu audiencia a tu página web también podrás personalizar el texto del botón.

Por último a mano derecha verás el previo de tu anuncio y cómo quedará finalmente en Instagram en todos los formatos disponibles.

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Recuerda que el anuncio puede estar activo tanto para Instagram como para Facebook. Si solo quieres que esté activo para Instagram acuérdate de eliminar el resto de opciones de distribución que no sean de Instagram.

Dale clic a realizar pedido y LISTO!

Conclusiones

Los primeros anuncios que hagas te costarán más. Pero ya verás que poco a poco irás cogiéndole el tranquillo y los próximos anuncios te resultarán pan comido. Recuerda monitorizar tus resultados y tomar decisiones siempre en función de los resultados obtenidos. Así es como conseguirás mayor efectividad y tus anuncios cada vez llegarán a un público más preciso.

Real Time Video y la apuesta de las marcas por el real time marketing

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Parece ser que cada vez vamos mas encaminados hacia una era de la comunicación donde lo más importante y primordial es el aquí y el ahora. Gracias a todos los avances tecnológicos, al móvil y a las redes sociales, ahora mismo somos capaces de comunicar noticias y contenido relevante prácticamente al instante, en vivo y en directo.

Muchas empresas, con el fin de buscar formas de publicidad y comunicación disruptiva, tienen que buscar nuevas fórmulas de comunicación y las herramientas de video en directo están siendo una de las herramientas más novedosas y que más éxito están teniendo recientemente en el mundo de internet.

Parece que nadie quiere quedarse atrás y todo el mundo quiere subirse al carro del live streaming que tan de moda está últimamente. Y no es de extrañar, ya que cada día vemos nuevas (y no tan nuevas) aplicaciones y plataformas de comunicación como Periscope, Facebook Live o Meerkat.

A todas estas plataformas se les conoce también por el nombre de real time video apps. Y básicamente lo que nos facilitan es la comunicación en directo con otros usuarios.

Quizás los primeros en usar este tipo de aplicaciones y redes sociales fueron los conocidos como generación Z, pero las marcas no han tardado mucho en darse cuenta de todo el potencial y ahora mismo casi todas empiezan a hacer uso de ellas.

¿Qué hace que estas herramientas sean tan atractivas?

real time marketing

Atractivas, hasta el punto de “enganchar” tanto para los usuarios que tienen el poder de conocer lo que está pasando en cualquier parte del mundo al instante y en directo, como para las marcas y empresas.

Gracias a la inmediatez, las marcas y empresas son capaces de recibir un feedback casi al instante por parte de sus seguidores. Esto se traduce en estar constantemente en contacto con tu audiencia y que la comunicación sea mucho más fluida.

Los grandes medios de comunicación también se han visto beneficiados por este nuevo tipo de herramientas, ya que les permite retransmitir en ocasiones noticias en riguroso directo sin necesidad de editar o etalonar. Lo importante es el aquí y el ahora.

Otro de los beneficios que podemos encontrar para las marcas es su aprovechamiento para lanzar nuevos productos a través de estos canales.

¿Qué es el real time marketing?

El real time marketing obviamente está relacionado directamente con el real time video. Y en resumen sería toda aquella estrategia que se basara en la creación de contenido en tiempo real.

El objetivo que suele perseguir el real time marketing es conseguir destacar, notoriedad o hacerse viral a través de contenido real que resulte interesante para tu audiencia.

Realmente el real time marketing ya lleva un tiempo funcionando con redes sociales como Twitter, pero ahora con la aparición del real time video, se está potenciando todavía más y la sensación del riguroso directo para el espectador es todavía mayor.

 

Algunas de sus claves principales que te interesará conocer si estás pensando aplicar el real time marketing a tu negocio o marca:

Inmediatez: Llegar el primero aquí es básico y la velocidad es fundamental en este tipo de estrategias de comunicación. Unos pocos segundos pueden marcar la diferencia. Para ello planificar y estar siempre alerta se convierten en clave.

Siempre alerta: Los responsables del social media dentro de la marca o negocio serán los ejecutores y responsables de estar siempre alerta a noticias relevantes, tendencias, modas, etc. Para ello la monitorización diaria es fundamental si quieres que el real time marketing funcione.

Mucha planificación: Como mencionábamos antes y aunque estemos hablando de videos en directo, toda buena estrategia de real time marketing requiere de una buena planificación. Aunque se trate de comunicar al momento piensa por ejemplo que hay ciertas festividades; san Valentín, Navidad, Halloween, que puedes aprovechar para adelantarte y tener planificadas.

Plataformas de Real Time Video

real time marketing

Por último conviene que conozcas las plataformas de real time video que encontramos actualmente en el mercado ya que se convertirán en tus herramientas de difusión de contenido en directo:

Periscope: Periscope es de Twitter y aunque no sea necesario tener una cuenta en Twitter para descargarla, conviene tenerla vinculada a tu perfil de Twitter para aprovechar al máximo sus funciones. Una de las grandes ventajas es que ocupa realmente poco espacio, está muy alza y nos permitirá realizar retransmisiones en directo.

Facebook Live: A Facebook le ha costado algo de tiempo incorporar el live video a su plataforma pero parece ser que finalmente lo ha hecho y con fuerza. Actualmente es la competencia más directa de Periscope (Twitter) cuando hablamos de live video. Una de sus grandes ventajas es lo bien que se integra con el resto de funcionalidades de Facebook. Por lo que para los que no estén muy familiarizados con el live streaming, quizás les resulte más cómoda.

Meerkat: Antes de la irrupción de Periscope y Facebook Live, Meerkat fue durante mucho tiempo la app para retransmitir video en directo. Basaba su funcionamiento en emisiones que notificaba a los contactos de Twitter del usuario. Ahora parece que ha perdido potencial frente a sus competidores. Veremos si consigue reinventarse.

Conclusiones

real time marketing

Queda claro que esta “nueva” forma de comunicación en directo está al alza, muy de moda no solo entre los más jóvenes sino ya prácticamente entre todo el mundo. Las marcas más punteras ya se han hecho eco de ello y empiezan a sacarle todo el rendimiento. Es el turno que de tu decidas si este tipo de herramienta encaja en tu negocio y empieces a sacarle el máximo provecho.

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¿Qué fotos son apropiadas para Linkedin?

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Todos tenemos más que claro que Linkedin es la red de redes por y para el mundo profesional. En ella no dejan de aparecer oportunidades de negocio tanto para aquellos que buscan trabajo en activo como para aquellos que como Blixt Studio siempre está a la búsqueda de colaboraciones, sinergías con gente de nuestro sector, nuevos clientes y promocionar nuestro negocio.

Es lógico entonces que sea una red que a diferencia de otras como pueden ser el caso de Facebook o Youtube no suelan darse muchos casos de viralidad. Los usuarios de Linkedin no tienen mucho tiempo para ello, pero de vez en cuando siempre surge una “excepción que confirma la regla”.

Esa “excepción que confirma la regla” se trata del caso de Candice Galek que el pasado 17 de Marzo publicó una foto en bikini de Natalie Roser, aspirante a Miss Universo por parte de Estados Unidos.

El título de su artículo que publicó en Linkedin Pulse fue: “Is This Appropiate For Linkedin?”, ¿Es esto apropiado para Linkedin? Y venía ilustrado con esta imagen:

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Poco tuvo que esperar Candice para recibir más de 500 comentarios, muchos de ellos negativos y tanto de hombres como de mujeres.

fotos linkedin

 

  • Déjame que te diga que NO es apropiado para Linkedin. Tienes Twitter para el porno y Facebook para lo que cualquiera quiera compartir con todo el mundo. ¿Es que el respeto ya no existe? ¿Qué tiene que ver esta foto con conseguir un trabajo?
  • Parece una llamada a la atención y no precisamente en el sentido positivo.
  • Esperaría esto en Instagram, no en Linkedin.
  • No quiero ver esto en Linkedin…
  • Guárdate esa foto para otra web, esto es un portal de negocios.

Para aquellos que no conozcáis todavía la historia, Candie Galek es la consejera delgada de la multinacional Bikini Luxe, empresa muy conocida en EEUU dedicada a, como bien indica su nombre, la venta de bikinis. La cosa llegó tan lejos que a los pocos días Linkedin eliminó su cuenta.

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Esto por supuesto no hizo más que “echarle leña al fuego” y convertir su artículo en viral, superando ya más de 40,000 lecturas. A simple vista muchos pensaréis que 40,000 visitas es poco pero en Linkedin, creernos es muchísimo.

Solo para que veáis, las actualizaciones y publicaciones de Bill Gates con más de 5,7 millones de seguidores no han tenido el mismo alcance que el artículo de Candice, con tan sólo 25,000 seguidores.

Bajo nuestro punto de vista y esto ya lo habréis notado en algunas de nuestras publicaciones, incluso tenemos disponible una extensa guía que habla sobre ello, las fotos que utilices en Linkedin o en tu perfil tienen que ser adecuadas si, pero siempre en concordancia con tu sector, perfil y personalidad. No recomendamos en absoluto que pretendas ser alguien que no eres.

Si por ejemplo eres diseñador gráfico o fotógrafo, quizás la foto más adecuada para tu perfil profesional sea más desenfadada, con un toque de creatividad. No te pegará para nada ir de traje y corbata. Si trabajas en finanzas, pues será todo lo contrario, probablemente te pegue más una foto formal con traje y corbata.

Exactamente lo mismo sucede con las fotos que uses en tus publicaciones, siempre de calidad, acordes a tu sector empresarial y en concordancia con tu negocio. En el caso de Candice, los bikinis.

Es casi más importante que la foto la realice un profesional y tenga una calidad suficiente que cómo vistas en ella.

Por todo ello desde Blixt Studio nos quitamos el sombrero la iniciativa de Candice y estamos de acuerdo en que la foto es apropiada, ya que tiene una relación directa con su sector empresarial.

Realmente nos cuesta creer que hayan habido tantas quejas, incluso peticiones por parte de particulares a los responsables de Linkedin de cerrar su cuenta. Piensa por un instante, que nadie se hubiese quejado y no hubiese habido tanto revuelo si por ejemplo se dedicase al marketing online e ilustrase sus artículos con fotos de emprendedores y empresarios.

Quizás nos sirva de lección y nos venga bien a todos tener un poco de “color” en Linkedin. Una plataforma en la que estamos acostumbrados a otro tipo de publicaciones muy distintas y más “grises”.

Al menos a Candice Galek le ha funcionado de maravilla y según la propia revista Forbes, aún habiendo anulado la cuenta de Galek, las ventas en Bikini Luxe incrementaron en un 20%y más de 1,500 personas han querido conectar con ella en Linkedin.

fotos linkedin

La conclusión de todo esto es que hacer algo positivo y disruptivo en la gran mayoría de los casos siempre acaba siendo positivo. A día de hoy la gran mayoría de mensajes fueron de ánimos y positivos para Candie, su cuenta fue restablecido poco tiempo despúes de cerrarla y además han sido muchas marcas las que le han propuesto colaborar con ellas para campañas publicitarias y acciones de marketing online.